【正文】 2023年 3月 27日星期一 8時 49分 31秒 08:49:3127 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :49:3108:49Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 27日星期一 8時 49分 31秒 08:49:3127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :49:3108:49:31March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。（中間引用發(fā)動機及 NCV概念進行證明） 分析評論 建立消費者 信心 《三大升級瑞虎 NCV走向精品時代》 瑞虎升級信息表明奇瑞要將 瑞虎做成精品的決心 新聞報道 建立消費者 信心 《新老瑞虎對對碰》 新老瑞虎進行對比 對比稿 觸動消費者 熱鍵 《品質升級瑞虎 NCV全新亮相市場》 告知瑞虎全面升級的消息 新聞報道 觸動消費者 熱鍵 《瑞虎全面升級 帶來銷量猛漲》 反映升級后新瑞虎銷售情況 新聞報道 公關軟文規(guī)劃 公關方案 稿件規(guī)劃 傳播階段 主題 文章標題 主要內容 行文風格 上市期 知名度 《雙星閃耀 奇瑞 A516和 瑞虎 》 講述 A516和瑞虎 上 市的現場情況 新聞報道 知名度 《商家巧打聯(lián)合牌 奇瑞新車 上市引來千人圍觀》 以社會新聞的角度，結合現場 圖片的形式，報道上市活動現 場情況 新聞報道 美譽度 《瑞虎 目標 瞄準“白骨精”》 對瑞虎 進 行詳細介紹，并對其目標人群 進行描述。 四地電波媒體共 9家：視聽綜合手段傳播上市活動和產品信息，快速有效，受眾面廣。 試駕媒體 與上市活動現場邀請媒體相同（通訊社和電波媒體除外） 新聞稿件 《瑞虎 堅定新概念轎車路線》 《激情新體驗 瑞虎試駕活動巧打“對比牌”》 《試駕怪現象 奔馳車主換駕新瑞虎》 《自由天地寬－試駕瑞虎 》 《試駕瑞虎 非一般的感覺 》 公關方案 上市活動媒體策略 2家網絡：在新浪和搜狐設置相應產品上市專題，帶動其他網站宣傳。 媒體范圍 全國范圍內平面媒體和網絡媒體 新聞稿件 《瑞虎 預計售價突破十萬元大關 》 《新車上市 瑞虎 》 《瑞虎 “小馬拉大車”質疑》 《新車上市也瘋狂 奇瑞送新款轎車》 《三大升級 瑞虎 NCV走向精品時代》 《品質升級 瑞虎 NCV全新亮相市場》 《新老瑞虎對對碰》 《瑞虎 NCV全面升級 帶來銷量猛漲》 公關方案 公關傳播執(zhí)行 第二階段：上市期 公關目標 利用視頻、圖片和文字等多種形式對上市活動現場進行多角度的展現，全方位介紹瑞虎 ，吸引目標受眾關注。 瑞虎 A516閃亮上市 公關配合方案 激情 16 預熱期圍繞瑞虎產品品質升級、瑞虎 、價格等話題以及瑞虎 年免費使用權等活動亮點對整體上市活動進行預熱，引起社會大眾對瑞虎 市活動的關注； 整體上市活動傳播分為預熱期、上市期、區(qū)域促銷展開期三個階段進行； 上市期重點是對新車上市活動現場情況利用視頻、圖片和文字等多種形式進行多角度的展現，全方位介紹新車的特點和優(yōu)勢。此體驗文章將和消費者的相片在合作媒體、終端 4S店等渠道，作為證言式文章。征募體驗者，并進行篩選。 通過體驗后換駕者提交的體驗報告，強化對瑞虎 。未經靈思傳播機構的許可，其他機構或個人不得傳閱、引用或復制。 活動目的 活動目的 活動流程： 4S店通過購車資料進行電話、短信及郵件等形式告之活動時 間、地點。 活動流程 機密 靈思傳播機構 ／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責任公司 此文件僅供客戶及靈思傳播機構使用。 活動目的 活動目的 活動主題：瑞虎添“彩” — 奇瑞瑞虎 NCV春季升級活動 活動時間： 2023年 3月 — 4月 活動地點：奇瑞全國 4S店 參與人群：奇瑞瑞虎 NCV車主 活動內容：升級換代 愛車添彩 基本信息 活動流程： 4S店通過購車資料進行電話、短信及郵件等形式告之活動時 間、地點。 瑞虎添“彩” ? 如何扭轉瑞虎 NCV在消費者心目中的形象？配合瑞虎前期在市場宣傳瑞虎 NCV升級的概念，從三月分起面對瑞虎 NCV老用戶進行征集，從 3月分起，充分 利用 國際消費者權益日前后公眾和媒體對質量和服務的普遍關注，進行免費升級活動。并贈送精美的活動單頁，既可以保留，同時也是獲獎憑 證。未經靈思傳播機構的許可，其他機構或個人不得傳閱、引用或復制。而本次 活動所選擇的時間均為傳統(tǒng)習俗中的“吉時”，暗寓奇瑞公司及參與者好運連連。凡是被抽中的幸運者可以在商場的超市內參加每小時一次的“ 160 秒搶購”。所有現場的媒體以及參與者均可以進行對車價的競猜，形式將通過從最后一位數字起，依次到頭一位數字。 ? 新車亮相后，從車中走下兩名運動員（擬定邀請巴特爾及李小雙）。 ? 在簡短的致辭后，將是新車亮相。 ? 在主舞臺區(qū)域則是本次活動現場的核心，在舞臺上將展示此次奇瑞公司的兩款新品 — 瑞虎 A516。 激情 16（方案 B） 活動內容 時 間 流程安排 內容 開場前 09:40～ 10:00 媒體簽到入場 上午活動 10:00～ 10:05 激情熱舞 10:05～ 10:08 主持人致辭 10:08～ 10:15 高層致辭 10:15～ 10:25 激情 16之新車閃亮登場 10:25～ 10:30 瑞虎 10:30～ 10:35 趣味猜謎 猜車價的每一位數字 10:35～ 10:40 奇瑞 A516介紹 10:40～ 10:45 趣味猜謎 猜車價的每一位數字 10:45～ 10:50 宣布規(guī)則 10:50～ 10:55 激情熱舞 10:55 活動結束 活動流程二 活動流程 時 間 流程安排 內容 開場前 13:30～ 13:50 音樂預熱 下午活動 13:50～ 13:55 激情熱舞 13:55～ 14:00 整點抽獎 14:00～ 14:05 160秒搶購 /獲獎者留影 14:05～ 14:15 激情搶答 16道題搶答 14:15～ 14:25 大不同 找出兩幅畫面的 16處不同 14:25～ 14:35 對對錯 根據主持人提示進行站隊 14:35～ 14:45 激情舞蹈 14:45～ 14:55 成語接力 用瑞虎及奇瑞做成語接力 14:55～ 15:00 整點抽獎 15:00～ 15:05 160秒搶購 /獲獎者留影 15:05～ 15:10 160秒搶購 /獲獎者留影 活動流程二 活動流程 時 間 流程安排 內容 15:10～ 15:55 中場休息 15:55～ 16:00 整點抽獎 16:00～ 16:05 160秒搶購 /獲獎者留影 16:05～ 17:00 同上一個循環(huán) 晚間活動 17:00～ 19:30 休息 /商場整點搶購 19:30～ 20:30 精彩互動 20:30～ 20:50 大獎揭曉 21:00 活動結束 活動流程二 下午活動 該方案由于北京時間為五天，故此在 3月 30日及 3月 31日，外場為新品展示，內場進行整點抽取 160秒幸運搶購者。本次系列活動采取場外新品展 示，給受眾以直觀的印象。株式會社伊藤洋華堂是世界著名零售企業(yè)，其“顧客至上”的經營理念和卓越的經營管理方法，在全世界享有很高的聲譽；成都伊藤洋華堂有限公司連續(xù)五年榮獲成都市納稅百強稱號。是廣州市著名的大型零售商業(yè)企業(yè)。 北京新世界商場 場地 介紹 場地選擇 上海太平洋百貨 太平洋百貨集團為臺北太平洋 SOGO百貨集團下屬企業(yè)之一。 四地為什么選擇繁華商場 四地為什么選擇繁華商場 場地策略 北京新世界中心是香港新世界集團屬下新世界百貨管理經營的大型購物商場，位于繁華的崇文門外大街。 場地策略 ? 本次所選擇的著名商業(yè)區(qū)均為發(fā)展成熟商業(yè)區(qū)，其客流結構非常穩(wěn)定、檔次在白領階層。 終端環(huán)境布置 :在保證風格統(tǒng)一的情況下（ NCV主題）根據自身店面 特點進行布置和物料擺放 . 信息統(tǒng)一終端物料規(guī)范 配合活動的信息發(fā)布 物料展示 整合傳播 —— 終端 上市策略 活動 公關 廣告 3月 29日 4月 15日 3月 15日 3月 1日 5月 15日 6月 15日 終端 活動策略 : 圍繞原有產品 60項升級信息和圍繞瑞虎 ，與產能、銷售節(jié)奏充分匹配的長短線結合的活動策略 活動節(jié)奏：第一階段：升級回饋活動 上市諜照的預熱 第二階段：人氣商場的閃亮上市、媒體試駕的輿論指引 第三階段：與轎車用戶強關聯(lián)度的免費換駕活動