寶潔廣告策略-wenkub.com
2025-03-02 14:51 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 下午 6時(shí) 53分 :53March 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:53:0618:53:0618:53Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 6時(shí) 53分 6秒 下午 6時(shí) 53分 18:53: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :53:0618:53:06March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 21日星期二 下午 6時(shí) 53分 6秒 18:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:53:0618:53:0618:533/21/2023 6:53:06 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。如聯(lián)合利華，其他品牌一般使用跳躍式的廣告或是在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期及銷售旺季到來(lái)之前進(jìn)行廣告宣傳。同時(shí)電視媒介的可視性也更能充分展示寶潔產(chǎn)品的功能。廣告片一般采用現(xiàn)身說法，讓經(jīng)常使用該產(chǎn)品的人，一般為家庭主婦，來(lái)直截了當(dāng)?shù)挠闷綄?shí)而熟悉的語(yǔ)言向消費(fèi)者進(jìn)行訴求，向消費(fèi)者提供一個(gè)或多個(gè)利益點(diǎn)，來(lái)直接闡述商品的特點(diǎn)，用產(chǎn)品的特殊功能來(lái)理智的打動(dòng)消費(fèi)者。 寶潔的訴求方法偏重于理性的訴求。 通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分與定位，有效地阻擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入；而實(shí)施知識(shí)營(yíng)銷，則使品牌具有了鮮明的個(gè)性，增強(qiáng)了品牌的核心價(jià)值。 利益訴求就是從品牌的功效來(lái)演繹概念；情感訴求則從與消費(fèi)者的情感聯(lián)系中來(lái)演繹概念。而多品牌雖營(yíng)運(yùn)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，但靈活，也利于市場(chǎng)細(xì)分。 內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)法寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場(chǎng)還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。 定位：調(diào)節(jié)水分與營(yíng)養(yǎng) 光澤質(zhì)感是沙宣在此時(shí)期潛心追求的，這種圓潤(rùn)而富有光澤的造型讓秀發(fā)看上去更健康，更具有彈性與垂順感覺。 代表：為人合理、思想實(shí)際、更樂意與人親近的現(xiàn)代女性 美麗宣言：潘婷相信，每一個(gè)你都是最獨(dú)特的自己，擁有無(wú)限的美麗潛能。 看見她耍帥，我知道
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