消費(fèi)者行為學(xué)之國際消費(fèi)者概述-wenkub.com
2025-03-01 00:22 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:21:4800:21:4800:21Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 21分 48秒 上午 12時(shí) 21分 00:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時(shí) 21分 48秒 00:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:21:4800:21:4800:213/22/2023 12:21:48 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 00:21:4800:21:4800:21Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 42 謝 謝 :21:4800:2100::21 00:2100:21::21:48 2023年 3月 22日星期三 12時(shí) 21分 48秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Chinese consumers have been found to hold animosity towards Japanese products in general. ? 年老的墨西哥人與年輕的墨西哥人相比，更不喜歡買美國造的產(chǎn)品。 Made in Mexico by a Japanese pany. 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 38 Ethnocentricity （ 民族優(yōu)越感） ? 人們會有一種常見的傾向： It is a mon tendency for people to: ? 用自己群類的視角向他人解釋某種現(xiàn)象。 In some Russian villages, boys dance with chairs until a girl indicates interest. So in Russia, It Takes One to Tango. ? 空間問題。 8, 3, 2 sound good in Hong Kong. 2023/3/22 33 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior Friendship 友誼 ? 在中和日本友誼在一些情況下可能替代法律體系。 United States and England were either second or third on each. ? 印度尼西亞是時(shí)間觀念最松寬的地方。 Promotional messages must be accurately translated. ? 避免錯(cuò)誤的方法是“逆向翻譯”。 受過去殖民統(tǒng)治者的影響，非洲人通常講雙語 。 Ine is less than in western Europe, but productivity is rising after political turmoil in the early 1990s. ? 市場營銷需要理解不同的文化和商業(yè)實(shí)踐活動。 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 21 Can Marketing Be Standardized? 市場營銷可以標(biāo)準(zhǔn)化嗎？ ? Standardization based on Similarities 基于相似性之上的標(biāo)準(zhǔn)化 ? 基于普遍性基礎(chǔ)上的市場營銷戰(zhàn)略 ? Localization Based on Differences在差別基礎(chǔ)上的地方化 ? Choice of the Enterprises: 企業(yè)的選擇： Going global and acting local 全球思維與地方行動 Global Advertising Effectiveness 全球廣告的有效性 ? Ad characteristics that are suitable for a globalized advertising approach: 適用于全球化的廣告的特征： ? The munications message is based on similar lifestyles 溝通信息是基于相似的生活方式之上； ? The appeal of the ad is to basic human needs and emotions 廣告的表現(xiàn)是基于人類的需要和情感； ? The product satisfies universal needs and desires 產(chǎn)品滿足的是普遍的需求和愿望 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 22 ? Overe the langue obstacles 戰(zhàn)勝語言障礙 ? Standardization marketing must overe langue problems. 標(biāo)準(zhǔn)化營銷方案必須克服語言障礙 ? Back Translation 逆向翻譯 ? Brand Name 品牌名稱 ? Implications of English Name 英文名稱的含義 ? Pronunciation 發(fā)音 ? Whether there is a similar name abroad 是否在國外有 同名或接近 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 23 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 24 Research Methodology for CrossCultural Analysis 跨文化分析的方法 ? multiattribute methodology has dominated recent consumer behavior literature 多屬性分析法占重要地位 ? Focus groups, a traditional form of consumer research, are also applicable on a global basis. 焦點(diǎn)小組訪談 ? Content Analysis內(nèi)容分析 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 25 泛太平洋地區(qū)的消費(fèi)者行為 Consumer Behavior in the Pacific Rim ? India 印度 ? South Korea 韓國 ? Australia 澳大利亞 ? China 中國 ? Japan 日本 2023/3/22 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 26 拉丁美洲的消費(fèi)者 The Latin American Consumer ? NAFTA (北美自由貿(mào)易協(xié)議） has increased Mexico trade. ? 美國產(chǎn)品受歡迎 。 ? Global marketers find it’s useful to track global trends to predict and better understand how consumers in various parts of the world will be changing. 理解世界變化趨勢和世界各地的消費(fèi)者的變化是十分重要的。 ? Pride: Rebuilding a sense of pride and achievement。 ? Permission: Encouraging consumers to make connections a
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