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2025-02-24 12:11 本頁面
【正文】 一、營銷戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢建立營銷基點(diǎn) —— 撬動厚重市場的基本點(diǎn)研究和權(quán)衡三個基點(diǎn)：消費(fèi)者、競爭對手和企業(yè)內(nèi)部因素消費(fèi)者競爭對手內(nèi)部因素企業(yè)位置品牌定位—— 做不了第一就做唯一? 品牌切割：如何切割出品牌力量? 品牌包裝：形式比內(nèi)容更容易帶來成功? 品牌宣傳：注意力經(jīng)濟(jì)他們賣什么？? “海飛絲 ”、 “飄柔 ”賣什么？? “舒膚佳 ”、 “潘婷 ”賣什么？? “沃爾瑪 ”是什么？? “利郎 ”是什么？? “寶馬 ”是什么？? ……品牌切割？? 賦予品牌以鮮明的差異，予以足夠的統(tǒng)一的形式表達(dá)，從而使品牌與眾不同！將差異放大再放大、重復(fù)再重復(fù)將差異放大再放大、重復(fù)再重復(fù)如何切割出品牌力如何切割出品牌力服務(wù)服務(wù) （海爾、海底撈（海爾、海底撈 ））感性優(yōu)點(diǎn)感性優(yōu)點(diǎn) （軟礦泉、農(nóng)夫山泉、安全） 矛盾統(tǒng)一矛盾統(tǒng)一 （宗教、保險）（宗教、保險）劃定領(lǐng)域劃定領(lǐng)域 （王老吉、文曲星學(xué)習(xí)機(jī)、利郎）（王老吉、文曲星學(xué)習(xí)機(jī)、利郎）身份和自我
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