某戶外候車亭效果測試分析報告-wenkub.com
2025-02-24 09:25 本頁面
【正文】 而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目的媒體 。 這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài) 。 ? 候車亭廣告實效鑒證研究每年會執(zhí)行四期 ， 由 2023年開始進行包括廣州 、 北京 、上海 、 南京 、 武漢及成都六個城市的研究 。 為了確保數(shù)據(jù)的中立性 ， 客戶特委托華南國際市場研究有限公司進行 2023年第四期風神榜戶外候車亭廣告效果研究項目的設計 、 實施及研究 。 ? 在北京 、 廣州 、 南京和上海 ， 消費者認為白天最引人注目的是候車亭廣告 ， 而在成都 ， 車身廣告則被認為是白天最引人注目的戶外廣告媒體 , ? 從消費者接觸程度來看 ， 北京 、 南京 、 廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高于車身廣告 。 8 對戶外媒體的態(tài)度 ? 車身廣告最主要的特點是 “ 白天引人注目的 ” ， 但同時它也被認為是“ 畫面易污損的 ” 。 ? 總體來講 ， 在白天引人注目方面 ， 車身廣告具有明顯的優(yōu)勢 ， 其提及率在各城市均高于其他戶外媒體 ， 其次是候車亭廣告 。 3 研究目的 評估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性 了解消費者對各種戶外媒體的態(tài)度 了解風神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測試品牌中所起的作用； 了解各城市測試候車亭廣告的效果 了解消費者對測試廣告的認知以及不同類型消費者存在的差異； 了解消費者對測試品牌之候車亭廣告的評價以及差異性； 了解影響風神榜候車亭宣傳效果的因素； 4 研究方法 : 定點街訪 研究城市 : 六城市 廣州、北京、上海、南京、武漢、成都
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