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服裝營銷數(shù)據(jù)的涵義與分類-wenkub.com

2025-02-24 05:28 本頁面
   

【正文】 二是利用公共剪切板在不同類程序之間進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移,實(shí)現(xiàn)共享。在數(shù)據(jù)分析中,常用的數(shù)據(jù)文件的共享方法以以下幾種: 一是利用應(yīng)用程序本身提供的多種文件存儲格式實(shí)現(xiàn)文件共享。如果錄入變量的數(shù)據(jù)寬度保持不變時,用這種方式錄入可提高數(shù)據(jù)錄入速度,減少數(shù)據(jù)錄入量及錯誤。在用這種方式組織數(shù)據(jù)錄入時,每次錄入數(shù)據(jù)都需要輸入一個數(shù)據(jù)分隔符號,從而增加了錄入量。 4) Spss數(shù)據(jù)格式: *.Sav。 西紡廣東服裝學(xué)院 七、 銷售數(shù)據(jù)輸出文件格式 應(yīng)用程序的專門文件格式 應(yīng)用程序的專門文件通常具有較高的共享性,但有時也會出現(xiàn)轉(zhuǎn)換錯誤。下面給出了一個用于數(shù)據(jù)分析的典型口岸銷售數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)。 款式條碼 +顏色 +尺碼 +購進(jìn)單價 +配貨或調(diào)入數(shù)量 +收貨時間 +零售單價 +調(diào)出或返倉數(shù)量 +調(diào)出或返倉時間 +存貨水平 西紡廣東服裝學(xué)院 五、 銷售數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu) 店鋪銷售數(shù)據(jù)庫 應(yīng)能反映驗銷售商品代碼、銷售數(shù)量、銷售價格、累計銷售量等等數(shù)據(jù)。 面料結(jié)構(gòu):針織、梭織、毛衣 西紡廣東服裝學(xué)院 四、 存貨數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu) 總倉存貨數(shù)據(jù)庫 應(yīng)能反映貨品存入的倉庫及位置、庫存商品代碼、入庫數(shù)量、貨品配送數(shù)量、即時存貨水平等數(shù)據(jù)。 C組:貨品具體屬性包括以下幾個方面: 袖形:長、短、無或背心。配件: 19分別代表鞋、襪、皮帶、袋 /包、領(lǐng)呔、帽、圍巾、手套、其他等。 第四位:表示款式年度。 5) 編碼最好采用數(shù)字,一般不使用意義明顯的編碼符號。服裝最基本的屬性包括款式、顏色、面料、加工方法、配件等,擴(kuò)展屬性包括尺碼、適應(yīng)地區(qū)、性別、銷售時段等。編碼要求有一定的擴(kuò)充性和可記憶性,因此碼長一般為 812位。在數(shù)據(jù)庫列表中,第一行之后的每一行都稱為一條記錄,反映了數(shù)據(jù)對象各種分析屬性的一次觀測值。 在數(shù)據(jù)庫列表中,通常處于第一行的位置。 以上這些分析數(shù)據(jù)很容易從 ERP系統(tǒng)中獲得。其基本的步驟如下: 確定預(yù)測主題及小組 —— 選擇專家名單,發(fā)出邀請(程序、內(nèi)容及要求) —— 確定調(diào)查表的內(nèi)容(背景材料、預(yù)測項目和事件) ——第一輪意見的匯總整理,確定第二輪調(diào)查表 —— 第二輪意見的匯總整理,分析專家意見的收斂情況,通報第二輪意見分布情況,發(fā)出第三輪調(diào)查表 —— 第三輪意見的匯總整理分析,提出預(yù)測報告。文案調(diào)查法具有獲取第二手資料、無時空限制、成本低、可信程度難以保證等方面的特點(diǎn)。每個店鋪至少應(yīng)觀察以下兩個工作時段:繁忙段和清閑段。每個項目又被分解為 5個小的項目,每個小項在進(jìn)行觀察時,分為優(yōu)、良、中、差四個水平,對每個水平的評價均設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)評語,并量化為 4分、 3分、 2分、 1分。 2) 觀察對象:觀察對象的表現(xiàn)往往與其工作時段、工作時的心情等有關(guān)系,在觀察過程中,當(dāng)觀察對象出現(xiàn)表現(xiàn)不充分、不真實(shí)、行為與動機(jī)不一致時,觀察結(jié)果就不能全面反映觀察對象的真實(shí)情況。主要了解被觀察對象比較穩(wěn)定的、具有規(guī)律性的一些屬性。 按照觀察選擇觀察時間的方法劃分 1) 時間橫向斷面觀察 : 種觀察在選擇時間時,通常是在同一個時段。 如果觀察結(jié)果強(qiáng)調(diào)真實(shí)性,選擇神秘人觀察較好。 對觀察結(jié)果匯總,進(jìn)行對比分析,提出觀察結(jié)果及結(jié)論。 圖表附件 \表 14 家居服競爭品牌觀察表 .htm 確定觀察調(diào)查范圍及觀察工作量,并做好開支預(yù)算開支。 2) 顧客流量觀察與銷售業(yè)績評價。觀察調(diào)查通常包括: 確定觀察主題 設(shè)計觀察表 實(shí)地觀察 數(shù)據(jù)編輯與整理 編寫觀察調(diào)查報告 西紡廣東服裝學(xué)院 一、 觀察調(diào)查法含義 定義:觀察調(diào)查法又稱實(shí)地調(diào)查法,指調(diào)查人員深入調(diào)查現(xiàn)場,有目的地,憑感覺或輔助工具,在特定的時空內(nèi),直接觀察記錄市場中的有關(guān)現(xiàn)象,獲取第一手資料,以判別消費(fèi)者的行為、反應(yīng)或偏好等的一種調(diào)查方法。 西紡廣東服裝學(xué)院 6) 開放式問題 對于定性的開放式問題, SPSS難以處理,對于定量的開放式問題,可按單一問題來設(shè)計變量和編碼。在設(shè)計問題時,如果限制選擇答案個數(shù),采用這種編號法可減少變量個數(shù),提高數(shù)據(jù)錄入速度及正確率。這種編碼法簡單,但在數(shù)據(jù)錄入時需要進(jìn)行一次 0、 1轉(zhuǎn)換,導(dǎo)致錄入速度下降或錯誤。 西紡廣東服裝學(xué)院 2) 單選單一問題編碼 這類問題只需要一個變量即可記錄全部的數(shù)據(jù)信息,變量名稱編碼可由字母和數(shù)字組成,字母描述變量屬性,數(shù)字描述變量所對應(yīng)問題的題號,這樣有助于數(shù)據(jù)的錄入與數(shù)據(jù)的核對。數(shù)據(jù)編碼包括變量編碼與變量值編碼,對變量值編碼一般采用阿拉伯?dāng)?shù)字編碼,輸入速度較快,不易出錯。 間接問題 在設(shè)問時通常會隱沒調(diào)查目的,對于一些敏感性問題,為了避免被試在調(diào)查過程中產(chǎn)生抵觸而采用間接性的問題,如年齡問題,通過設(shè)計年齡組,可降低問題的敏感性,也可通過其他間接問題來調(diào)查。指一個問題設(shè)計一道題,并設(shè)計相應(yīng)答案。要求被試在選擇答案時按優(yōu)先順序排序。 2) 多選題。在設(shè)計問題的同時也設(shè)計了答案。 西紡廣東服裝學(xué)院 四、 問題類別 開放式問題和封閉式問題 1) 開放式問題。 2) 開放式的問題不能太多,并放在問卷的后面。 跟蹤調(diào)查 核實(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、建議的有效性,根據(jù)市場變化對原有的調(diào)查報告進(jìn)行修改或補(bǔ)充。 西紡廣東服裝學(xué)院 二、 問卷調(diào)查程序 準(zhǔn)備階段 確定調(diào)查的主題與目的 —— 設(shè)計所需的資料及指標(biāo)體系 —— 設(shè)計調(diào)查問卷 —— 選擇調(diào)查方法及調(diào)查方案 —— 預(yù)算開支 —— 準(zhǔn)備調(diào)查所需材料物資 —— 確定調(diào)查工作的起始時間、地點(diǎn)、線路知會有關(guān)部門協(xié)作 —— 挑選與培訓(xùn)調(diào)查研究人員。 西紡廣東服裝學(xué)院 問卷調(diào)查的目標(biāo) 1) 探索性調(diào)查:回答“可以做什么”的問題,屬于市場機(jī)會調(diào)查,主要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會。 4) 銷售渠道:中間商、市場容量、配售路線、經(jīng)營指導(dǎo)、銷售支援、市場開發(fā)。根據(jù)企業(yè)需要,問卷調(diào)查可選擇定期問卷調(diào)查或臨時問卷調(diào)查。 按數(shù)據(jù)產(chǎn)生過程中是否受到控制分為 觀察數(shù)據(jù)和實(shí)驗數(shù)據(jù) 。 正式數(shù)據(jù)是為了組織溝通需要而建立的規(guī)范格式的數(shù)據(jù),因此又稱組織數(shù)據(jù)。 歷史數(shù)據(jù)是事后數(shù)據(jù),是在營銷過程中已經(jīng)發(fā)生的數(shù)據(jù),是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。 西紡廣東服裝學(xué)院 按數(shù)據(jù)是否不斷更新分為 重復(fù)數(shù)據(jù)、更新數(shù)據(jù) 。 1)狀態(tài)數(shù)據(jù)通常是記錄營銷過程的,并作為檔案保存以備查。在進(jìn)行數(shù)據(jù)分
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