廣告史課件第七章-wenkub.com
2025-02-19 15:19 本頁面
【正文】 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 40分 13秒 23:40:1311 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :40:1323:40Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 40分 13秒 23:40:1311 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :40:1323:40:13March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 40分 13秒 23:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :40:1323:40Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 40分 13秒 23:40:1311 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :40:1323:40:13March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :40:1323:40Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。創(chuàng)辦之初，確立“以質(zhì)取勝”原則。事無巨細(xì)的廣告冊(cè)頁豎長(zhǎng)如尺牘，易裝入函套，郵寄、攜帶均便。商家也恰恰在圖片一側(cè)展示男女皮棉布鞋近30余款。冊(cè)頁正頁面刊顏體“庾子山枯樹賦”和歐陽詢“溫恭公碑”，使人盡賞書藝精粹。 ?思考：這一時(shí)期廣告的表現(xiàn)是怎樣的？對(duì)社會(huì)文化的影響有哪些？ 四、廣告的表現(xiàn)及影響 ?（一）廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn) ?廣告美術(shù) ?廣告語 （二）廣告對(duì)社會(huì)文化的影響 ? 廣告對(duì)婦女解放的推動(dòng)作用 以德立信 ? 開業(yè)于民國(guó)初年的鳳祥號(hào)是天津知名的鞋帽店。由于創(chuàng)辦廣告社和廣告公司，不需要很多資金和設(shè)備，為此廣告代理商發(fā)展很快。 思考：設(shè)廣告代理的好處？ 提示： ? 報(bào)館不再?gòu)氖聫V告推銷工作而把精力放在經(jīng)營(yíng)上。 中國(guó)近代歷史背景圖片 有關(guān)近代商業(yè)與消費(fèi) ? 華商廣告公司 ?《申報(bào)》在創(chuàng)刊號(hào)上曾特意申明，外地廣告由賣報(bào)人代理：蘇杭等處有欲刊告白者，即向該賣報(bào)店司人說明 …… 并須作速寄來該價(jià)，另加一半為賣報(bào)人飯資。 ? 1924年胡一記老廣告社把分社開到上海。由于這個(gè)廣告釆用了奇巧招人的標(biāo)題，配上精彩的圖案，出奇制勝地 喚起了工商業(yè)者的關(guān)注，促使他們對(duì)廣告產(chǎn)生了興趣，這就成功地達(dá)到了自我推銷的目的。 1917年開張時(shí)，為求得在廣告市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，它精心策劃、創(chuàng)意了一個(gè)為本公司創(chuàng)業(yè)作宣傳的廣告。 ? 廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)閷I(yíng)廣告制作 業(yè)務(wù)的“廣告公司” （規(guī)模較大）、“廣告社”（規(guī)模較小）。鄭曼陀曾為崑 煙公司創(chuàng)作了一幅月份牌廣告，畫本幅為桃花枝前山石上坐一美女，其上方楷書“崑 煙公司出品”，下部有“名山牌、新腦筋牌、崑 牌”字樣，右邊為“傾國(guó)傾城艷妍絕倫”，左邊為“名山名煙馥郁冠群”，當(dāng)畫上佳句引了很多人的眼睛時(shí)，廠名、品牌名和佳聯(lián)也一并進(jìn)入了人們的眼簾，廣告的鼓動(dòng)作用和實(shí)用作用越發(fā)顯現(xiàn)出來。有的在畫幅的上方或下方留出一段空白，印上廠商的名稱；也有的不留空白，直接在畫幅的上端或下端印上廠商的名稱；還有的什么都不印，如周柏生為大連恒大煙公司繪制的《三笑姻緣圖》就沒有一個(gè)文字，只是在畫幅的左下角印上了兩個(gè)小小的香煙盒，保證了畫面的完整性。到了 20年代中期，畫幅兩邊商品圖像已演變?yōu)榛ㄟ?，并逐漸擴(kuò)張到四周。服飾的變化尤其驚人，旗袍的開衩越來越高，而且旗袍已不是惟一的選擇，西服、連衣裙等女式服裝在月份牌畫中已不鮮見。這些女學(xué)生形象十分清新自然、淡雅宜人，一般都是細(xì)眉淡眼，神情怡美，梳著簡(jiǎn)潔的發(fā)型，頭發(fā)在腦后盤成一個(gè)發(fā)髻，額前留有一簇劉海，或是梳理成帶有劉海的清新自然的短發(fā)。 4）繪畫題材豐富多彩 ?清末民初月份牌畫的題材多取之于歷史故事、民間傳說，如《三國(guó)演義》、《隋唐演義》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等中的人物故事，呈現(xiàn)出一派古畫風(fēng)格。 1922年，杭稚英在上海成立了“稚英畫室”，圍繞杭稚英和“稚英畫室”，金梅生、謝之光、金雪塵、李慕白、胡伯翔、倪耕野、陳石青、丁云先、康年等畫家的創(chuàng)作活動(dòng)十分活躍。 ?月份牌畫第二代領(lǐng)軍人物是辛亥革命后崛起的鄭曼陀，圍繞他活躍于當(dāng)時(shí)月份牌畫壇的還有徐詠青、丁云先、倪耕野、謝之光、周柏生、梁鼎銘、關(guān)蕙農(nóng)、張荻寒、張雪父等一大批畫家。 五洲大藥房月份牌畫 3） 繪畫技法中西合璧 ? 上海第一個(gè)從事創(chuàng)作月份牌畫的是中國(guó)畫師周慕橋，因?yàn)樗包c(diǎn)啥畫啥”，
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