第九章廣告文案-wenkub.com
2025-02-17 13:49 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 11時 27分 :27March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:27:0823:27:0823:27Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時 27分 8秒 下午 11時 27分 23:27: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 27分 8秒 23:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:27:0823:27:0823:273/9/2023 11:27:08 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時 27分 :27March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 23:27:0823:27:0823:27Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年?！罚ㄈ毡拘浅勘恚? ? 五、優(yōu)秀標題精選： ? 《只要青春不要痘》（臺灣麗綿羊霜） ? 《前景一片燦爛輝煌》（眼鏡） ? 《默默無 “蚊 ”的奉獻》（華力蚊香）《熱心永駐》（暖水瓶） ? 《心錄》（松下收錄機）《多少崎嶇 一一走過》（電熨斗） ? 《不要讓孩子輸在起跑線上》（臺灣速體健兒童營養(yǎng)品） ? 《書與酒 價格相同 價值不同》（書） ? 《就像在后花園里說的悄悄話》（婦女家庭伴侶） ? 《這里不創(chuàng)造產品，但創(chuàng)造產品的靈魂》（廣告公司） ? 《少女情懷總是詩》（咖啡） ? 《 “嘉陵 ”是您愛人嗎？》（摩托車） 觀看光盤 52： “廣告也瘋狂之 ”五、六 ? 第五集 利用你的情感（ 25?01”） ? 第六集 贊賞 （ 24?50”） 考 前 強 化 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。主要類型傾向?！蹲辖茄蛎分苯有畔?。 四、標題的形式（創(chuàng)作方式） ? 1．標準型 %(日本廣告學者的調查材料 ) 平鋪直敘，信息可靠 “宜事型 ” ? 《每日有三條航線飛往美國，只有泛美航空公司》 ? 《紫禁城牌羊毛衫》《嘉陵牌摩托車廣告》 ? 《 ......是 .....》和《 ......要 ......》的標題模式。這正是人們在車上隨便想想消磨時間的閑事?！?（花麥植物牛油） 懸念式標題： “你帶著四噸炸藥，而人們正朝你射擊。他為什么會變成馬？正文告訴讀者，他是因為穿了領口不合適的襯衫而被勒死的。 新聞式標題： ? 發(fā)現一瓶好水，黑松天霖水 疑問式標題： 需要注意，所提問題必須有具體的答案。這似乎就是在告訴人們，購買富有增值潛力的物業(yè)，是明智的選擇，而萬科城市花園就具備增值的條件。 ? 洗發(fā)精：現在可以從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了 ? ——母女倆有同樣的頭發(fā)、相似的容貌 ? 西鳳酒（正題） ? 送客亭子頭，蜂醉蝶不舞，三陽開國泰，美哉柳林酒。上海無線電四廠系列 “亞運在我心中，凱歌為您服務 ”： “為了讓大家有最新的產品收看電視節(jié)目 ”“為了讓大家更好地收看電視節(jié)目 ”“為了讓大家有更多的時間收看電視節(jié)目 ” ? 商品化直接標題： “中華牌牙膏 ”“九月份新影片預告 ” ? 藝術化直接標題： “心心知我心，愛華暖人心 ” ? 2．間接標題 ? 不直接點明主題和宗旨，注意力轉向正文和圖片。 ? （ 4）豐富表現。 ? 美運輸公司《 CARE！》精心服務。二是總的說它服務于主題；三是標題可以更換，主題不能隨意更換。 ? （ 1）位置：多在廣告之前，也有之后如四通企業(yè)形象廣告。畫龍點睛。誠懇式、夸張式、提示式、幽默式、溫情式、親密式、含蓄式、講意頭式、雙關語式 ? (15)借典法： 空城計分咐取成都 酒。 ”（西瓜） ? （ 9）雙關法： “第一流產品，為足下增光 ”（鞋油） “只要你敢來，沒有什么 ?大 ?不了的 ”“頭等生意，頂上生涯。 ? （ 5）標題型： “豈有此履。 “金利來領帶，男人的世界 ”“眼鏡是靈魂的窗戶，為了保護你的靈魂，請給她裝上玻璃吧！ ”“與愛人同行，永久最好！ ”（永久自行車） “讓情人的體貼，溫暖你整個嚴冬。 ? “愛多 VCD，好功夫！ ”“一定要在廣州消滅粉刺！ ”“理想的事業(yè)從這里開始！ ”（白云學院） 七、廣告標語的類型： ? （ 1）頌揚型： 直露。 “紐約（廣州）正在吃它 ”美國寶潔公司佳麗香皂 “保持那種女學生膚色 ”“嗎咪的愛 ”（服裝） ? （ 4）具有競爭性。 “嘆云頓 ……”“ 浪琴（表） ——事關風度 ” ? （ 3）通俗親切。好記好念有鼓動力有所積極建議。 核心理念包括：企業(yè)的目標、宗旨、精神、服務原則、對消費者的承諾、社會承諾等。 建立消費者的觀念 如 Debeers的廣告語 “鉆石恒久遠，一顆永流傳” ，開創(chuàng)了中國以鉆石作為結婚戒指的傳統。 ”“萬家樂，樂萬家 ” ? 二是許多標題和標語（以及主題）合二為一。 ? 國外 “引人注目的短語 ”。 呈現問題，提出解決之道 范例：白蘭氏雞精雜志廣告文案 標題：再怎樣工作也死不了人？ 副標題：不要心存僥幸，拼命工作，真的會拼掉你的命 正文： ?? （ 170頁） 標題：做到死也要出人頭地？ 副標題：這是你的決心，但我們不希望這會是你的下場 正文： ?? 在關鍵點上尋求認同 易于為訴求對象接受的視聽覺要素、美感、娛樂性 如針對少年 ——喜愛展現輕松、活力的廣告，如 “高興就好”飲料以勁歌勁舞傳達 “我不想生命太潦草，我只要高興就好” 的觀念。 （ 2）（畫面為人身鹿頭的形象坐在公交巴士中） 標題：自在，則無所不在 正文：今天下班后，換另一種方式回家?，F代的女人，漂亮在出色外?，F代的女人，漂亮在一眼眼
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