品牌管理概述(ppt36頁(yè))-wenkub.com
2025-02-16 13:33 本頁(yè)面
【正文】 對(duì)資歷較淺的人員來(lái)說(shuō)，一個(gè)備忘錄重寫(xiě) 10次是常見(jiàn)的事；成為品牌經(jīng)理后，一個(gè)備忘錄仍有可能被要求重寫(xiě)五六次。員工必須養(yǎng)成一種習(xí)慣，清楚、簡(jiǎn)單地把信息呈給上司。例如美國(guó)一位負(fù)責(zé)洗發(fā)精的經(jīng)理曾經(jīng)被最高主管問(wèn)起，究竟中國(guó)人的頭皮屑成分是什么。 案例討論 寶潔品牌的五項(xiàng)法寶 品牌管理的嚴(yán)格培訓(xùn) 寶潔的品牌管理主要體現(xiàn)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝瞬排嘤?xùn)上。首先，寶潔會(huì)先指出你所面臨的一個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引你的注意。 案例討論 寶潔品牌的五項(xiàng)法寶 多品牌占領(lǐng)市場(chǎng) 關(guān)于品牌，寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類(lèi)的市場(chǎng)還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。本質(zhì)是調(diào)動(dòng)企業(yè)的全部力量，以品牌為核心，實(shí)施對(duì)品牌創(chuàng)造到品牌提升的全過(guò)程管理。 此次收購(gòu)為聯(lián)想帶來(lái)了一個(gè)全新的機(jī)遇 。 交易完成后 ， IBM持有聯(lián)想 %的股份 ， 并成為聯(lián)想第二大股東 ， 聯(lián)想則獲得 IBM的 “Think”品牌及其相關(guān)專(zhuān)利技術(shù) ， 同時(shí)還包括IBM的全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和大批經(jīng)驗(yàn)豐富的員工 。于是他又用蘇打水配了一劑藥，買(mǎi)藥的人喝了一口，很滿意地走了。第二天，這位顧客又來(lái)了。 秦池：明星變流星 第 1節(jié) 品牌的含義 ? 品牌實(shí)例 根據(jù)品牌的市場(chǎng)地位分類(lèi) 1．領(lǐng)導(dǎo)者品牌 2．挑戰(zhàn)者品牌 3．追隨者品牌 根據(jù)品牌的影響力分類(lèi) 1．區(qū)域性品牌 2．全國(guó)性品牌 3．國(guó)際性品牌和全球性品牌 根據(jù)品牌化的對(duì)象分類(lèi) 1．產(chǎn)品品牌 2．服務(wù)品牌 3．組織品牌 4．個(gè)人品牌 5．事件品牌 6．地點(diǎn)品牌 根據(jù)品牌之間的關(guān)聯(lián)分類(lèi) 1． 主品牌（母品牌） 2． 副品牌（子品牌） 品牌的分類(lèi) 第 2節(jié) 品牌的分類(lèi) ? 品牌的分類(lèi) 第 3節(jié) 品牌發(fā)展的歷史 古希臘、羅馬時(shí)代 ?通往店鋪的標(biāo)志或路線 、商品標(biāo)志 、手工藝人工匠的名字 、簽字等 中世紀(jì)及之后 ?印刷匠的標(biāo)志 、 水印 、面包標(biāo)記 、各種協(xié)會(huì)標(biāo)志 、 醫(yī)藥 、煙草商的商標(biāo) 、 業(yè)主肖像等 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 ?產(chǎn)生了大批優(yōu)秀品牌：夢(mèng)特嬌 、可口可樂(lè) 、奔馳 、 柯達(dá) 、 吉列 、路易 但實(shí)際上 ， 連續(xù)兩年成為 “ 標(biāo)王 ” 之后的 1997年 ， 秦池面臨的卻是 “外患內(nèi)憂 ”的局面 。 第 1節(jié) 品牌的含義 名牌只代表知名度 名牌一定是品牌； 名牌是評(píng)選出來(lái)的 。 商標(biāo) 品牌是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略方面的概念 ，是產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者頭腦中形成的一種烙印 ， 是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求 、進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性工具 ， 它的擁有者是消費(fèi)者 ， 是無(wú)形的 。 第 1節(jié) 品牌的含義 ? 品牌與產(chǎn)品的區(qū)別 ? （一）產(chǎn)品的概念 產(chǎn) 品品 牌 感 受事 實(shí)第 1節(jié) 品牌的含義 ? 品牌與產(chǎn)品的區(qū)別 ? （二）產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 差異點(diǎn) 產(chǎn)品 品牌 定義（ Kotler） 能夠提供給市場(chǎng)以滿足需要和欲望的任何東西 是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組利益和服務(wù) 主要依賴(lài) 制
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