第九章_公共關系調查與策劃-wenkub.com
2025-02-16 05:46 本頁面
【正文】 2023年 3月 7日星期二 3時 44分 46秒 15:44:467 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :44:4615:44Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 7日星期二 3時 44分 46秒 15:44:467 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :44:4615:44:46March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 最后，再一次對您的大力支持表示衷心的感謝！ ?搜集調查資料的方法：受試者自行答卷和調查人員訪談 ?整理分析調查資料：運用社會統(tǒng)計軟件（ SPSS）進行分析 ? 調查結果的評估 ? —— 將調查結論對照調查課題確定時擬定的目標進行研究，比較和驗證設想的情況是否出現或假設是否正確。 問題的數量與順序 ? 問題的順序 把簡單易答的問題放在前面，把復雜難答的問題放在后面； 把能引起被調查者興趣的問題放在前面，把容易引起他們緊張或產生顧慮的問題放在后面； 把被調查者熟悉的問題放在前面，把他們感到生疏的問題放在后面； 一般先問行為方面的問題，再問態(tài)度、意見、看法方面的問題； 個人背景資料，一般放在結尾，但有時也可以放在開頭； 若有開放式問題，則應放在問卷的最后面。 祝您的孩子健康成長！ 祝您全家生活幸福！ 北京大學“兒童發(fā)展研究”課題組 xxxx年 xx月 xx日 指導語 ? 指導語 —— 用來指導被調查者填答問卷的各種解釋和說明。 本調查表不用填寫姓名和工作單位，各種答案沒有正確、錯誤之分。如果采用整群抽樣的方法抽取樣本，應該如何抽取？ 測量的方式 ? （ 1）定性測量 ? 包容性（窮盡性） ? —— 所列的各種概念必須能包含所有可能出現的答案 ? 排他性（互斥性） ? —— 定性的兩個概念之間不能有交叉，被調查者只能選取一個答案 測量的方式 ? （ 2）定量測量 ? 定序測量（等級測量或順序測量） ? —— 按照某種邏輯順序將調查對象排列出高低或大小，確定其等級及次序。 ? 練習：要在某大學總共 3000名學生中抽取 100名學生進行調查。即每隔 30人抽一名。 系統(tǒng)抽樣 ? 系統(tǒng)抽樣 ， 又稱為等距抽樣或間隔抽樣 ， 它是把總體的元素進行編號排序后 ， 再計算出某種間隔 ， 然后按這一固定的間隔抽取元素來組成樣本的方法 。抽樣框編好后，再用張小紙條分別寫上： 00 00 …… 、 300并把這 300張寫好的小紙條放進一個盒子里。 （ 3）形象因素分析 （二）社會環(huán)境調查 ?政治、經濟、文化、法律、社會思潮等 ?政府機構、法律部門的方針、政策等 ?傳媒的輿論導向、傳播偏好等 ?與組織有關的各類公眾信息 （三）公關效果調查 ?公關活動開展后進行，屬于評估階段的調查 三、公共關系調查的原則 ? 全面性原則 （ 把握總體情況和對這種情況的描述 ） ? 代表性原則 （ 樣本的代表性至關重要 ） ? 客觀性原則 （ 統(tǒng)一標準 ， 明確概念
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