奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售-wenkub.com
2025-02-16 05:19 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 17分 24秒 14:17:247 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :17:2414:17Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 17分 24秒 14:17:247 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :17:2414:17:24March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 Ogilvy Mather 品牌 + 整合傳播可以幫助康佳的銷售 奧美廣告 Ogilvy Mather 內(nèi)容提要 ? 彩電市場(chǎng)環(huán)境 ? 消費(fèi)者是如何購(gòu)買彩電的 ? 康佳的品牌定義 ? 康佳的核心溝通概念 Ogilvy Mather 彩電市場(chǎng)環(huán)境 Ogilvy Mather 99年彩電生產(chǎn)量 98年 99年 增幅 ? 市場(chǎng) 2100萬(wàn)臺(tái) 2500萬(wàn)臺(tái) 19% ? 康佳 465萬(wàn)臺(tái) 650萬(wàn)臺(tái) 40% ? 長(zhǎng)虹 900萬(wàn)臺(tái) 1100萬(wàn)臺(tái) 22% ? TCL 280萬(wàn)臺(tái) 400萬(wàn)臺(tái) 43% 總計(jì) 1645萬(wàn)臺(tái) 2150萬(wàn)臺(tái) Ogilvy Mather 三年間市場(chǎng)份額成長(zhǎng)趨勢(shì) 051015202530康佳 長(zhǎng)虹 TCL1996年1997年1998年 Ogilvy Mather 1998年主要品牌彩電累計(jì)零售量占有率 23%45%32%國(guó)際品牌國(guó)產(chǎn)名牌其他國(guó)產(chǎn)品牌注：國(guó)產(chǎn)名牌指康佳、長(zhǎng)虹、 TCL和海爾 Ogilvy Mather 啟示 ? 目前電視機(jī)市場(chǎng)可以按市場(chǎng)份額、綜合實(shí)力分成三大陣營(yíng)：國(guó)產(chǎn)名牌，其他國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌，康佳在國(guó)產(chǎn)名牌之列 ? 99年關(guān)稅減低，進(jìn)口品牌的價(jià)格下降，對(duì)國(guó)產(chǎn)名牌造成壓力 ? 國(guó)產(chǎn)名牌之間，由于產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，也存在激烈競(jìng)爭(zhēng) Ogilvy Mather 彩電供過(guò)于求，消費(fèi)者需求放緩 競(jìng)爭(zhēng)激烈 嚴(yán)峻的形勢(shì)下，要提升市場(chǎng)份額 康佳比其他國(guó)產(chǎn)名牌好在哪里？ Ogilvy Mather 康佳 99年的主要策略 ? 產(chǎn)品 ? 提升產(chǎn)品的科技含量 ? 價(jià)格 ? 保持穩(wěn)定偏低 ? 通路 ? 增加通路投資，改革通路的結(jié)構(gòu) ? 推廣促銷 ? 樹(shù)立品牌形象 Ogilvy Mather 在現(xiàn)有的計(jì)劃下， 做好推廣的工作， 有助康佳和其他國(guó)產(chǎn)名牌拉開(kāi)距離 Ogilvy Mather 整合傳播如何協(xié)助 Ogilvy Mather 消費(fèi)者是如何購(gòu)買彩電的 Ogilvy Mather 消費(fèi)者是如何選購(gòu)電視機(jī)的？ 原有的舊了 or 沒(méi)有彩電 想買 一臺(tái) 新的 思考要 什么功能
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