市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析ppt-wenkub.com
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【正文】 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 50分 58秒 01:50:588 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 8, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :50:5801:50Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 50分 58秒 01:50:588 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :50:5801:50:58March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 外部公眾涉及六類組織或個(gè)人：融資公眾；媒介公眾；政府公眾；社團(tuán)公眾；社區(qū)公眾；一般公眾。而第三類、第四類屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是企業(yè)制定營(yíng)銷策略重點(diǎn)考慮的對(duì)象。 是滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)。 是指來(lái)自不同行業(yè)不同企業(yè)的提供商向同一消費(fèi)者群體提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)。 中間商市場(chǎng)：由分銷渠道中的批發(fā)商和零售商組成，目的是為了銷售。 四。 主要包括將貨物運(yùn)往下一個(gè)目的地前專門儲(chǔ)存和保管商品的倉(cāng)儲(chǔ)公司以及運(yùn)輸公司 ： 調(diào)研公司、營(yíng)銷咨詢公司、廣告公司以及各種廣告媒體，他們協(xié)助企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，推銷產(chǎn)品。營(yíng)銷中介 是協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終消費(fèi)者的所有機(jī)構(gòu)和個(gè)人。 營(yíng)銷人員必須對(duì)供應(yīng)商的情況有比較全面的了解。 二。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量 企業(yè)內(nèi)部各個(gè)管理層次、各個(gè)部門、員工之間分工是否明確，協(xié)作是否有效，能否目標(biāo)一致相互配合，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的效率和實(shí)施效果。 在此鏈條上，各類主體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中扮演相應(yīng)的角色，他們各自的行為影響著營(yíng)銷活動(dòng)的成效甚至成敗。每個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)都是為目標(biāo)顧客服務(wù)，在滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求的前提下獲取利益。 食品企業(yè)應(yīng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所處的社會(huì)文化環(huán)境進(jìn)行全面而深入的調(diào)查研究。每一文化群中，還存在若干更具文化統(tǒng)一性的群體。文化對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響是多層次的全方位的滲透型的。 她看上去很抽象，但每個(gè)人都生活一定的文化氛圍中，并深受這一文化所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和風(fēng)俗習(xí)慣的影響。 我國(guó)的各級(jí)政府在管理經(jīng)濟(jì)的工作中具有舉足輕重的作用，政府對(duì)企業(yè)有著重要影響。 發(fā)展中國(guó)家勞動(dòng)力資源費(fèi)用低廉的優(yōu)勢(shì)將被削弱。新技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅。主要關(guān)注： 分為無(wú)限資源（水、空氣）；有限但可再生資源（森林和農(nóng)產(chǎn)品等）；有限但不可再生資源（石油、煤、鋅、銀等礦產(chǎn)品） 石油資源的緊張 污染的增加（化肥的過(guò)量使用；農(nóng)藥超標(biāo)等） 四．科技環(huán)境 技術(shù)環(huán)境涉及國(guó)家地區(qū)行業(yè)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度與水平，科技政策，科技發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新能力，技術(shù)貿(mào)易，社會(huì)與民眾的科技意識(shí)，基礎(chǔ)研究，應(yīng)用研究，技術(shù)開(kāi)發(fā)的投入，科技人才等。 而在食物消費(fèi)水平較低時(shí)，食物支出會(huì)隨著其收入的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。 4）支出模式：是指一定時(shí)期消費(fèi)者消費(fèi)支出中各項(xiàng)商品的比例關(guān)系。 1）消費(fèi)者的收入是指消費(fèi)者個(gè)人從各種來(lái)源所得到的貨幣收入。 一定比列的儲(chǔ)蓄是保證未來(lái)購(gòu)買能力的有效手段。企業(yè)密切關(guān)注他的上升或下降給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)或威脅。如小包裝食品，小型設(shè)備等。城鎮(zhèn)戶均。 6。營(yíng)銷者必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)上不同民族的消費(fèi)者群體進(jìn)行研究。各年齡組的人口數(shù)量構(gòu)成了特定細(xì)分市場(chǎng)。 3。 不同人口地區(qū)的市場(chǎng)需求量存在差異，同時(shí)受地理環(huán)境、氣候特點(diǎn)的影響，不同地區(qū)居民的購(gòu)買習(xí)慣和購(gòu)買行為也存在差異。 一個(gè)地域人口總量的大小決定著這個(gè)地域市場(chǎng)的潛在規(guī)模的大小。 目前全世界人口正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，并以每年 %的速度增加。因?yàn)槿魏蜗M(fèi)者市場(chǎng)都是以人為基礎(chǔ)的，無(wú)論是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)，還是制定營(yíng)銷組合，都離不開(kāi)對(duì)人口環(huán)境的認(rèn)知。 第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問(wèn)題時(shí)善于采用“由外向內(nèi)”的觀念，即從外部營(yíng)銷環(huán)境
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