“龍華大新城項目”品牌整合推廣策略[1]-wenkub.com
2025-02-16 01:35 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 5時 49分 :49March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:49:4617:49:4617:49Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時 49分 46秒 下午 5時 49分 17:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :49:4617:49:46March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 下午 5時 49分 46秒 17:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:49:4617:49:4617:493/8/2023 5:49:46 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 [ 媒介策劃方案 ] 媒介策劃方案 媒體的選擇原則： 在廣泛傳播信息達(dá)到炒做及造勢目的的同時， 選取目標(biāo)消費群偏好媒體，進行突破性與爆 炸性相結(jié)合的發(fā)布方式， 媒介策劃方案 推廣鋪墊期 引銷期 開盤強銷期 促銷期 報紙 軟文 電視 郵遞 戶外 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 媒介策劃方案 推廣費用預(yù)算分配 昆山新港灣住宅一期銷售面積為 3萬平，初步估計均價為 2600元 /m2，取一期總值的 %，則一期推廣費用為30000Ⅹ2600Ⅹ%=1950000 萬，所以取 180萬為一期推廣費用。 階段性廣告推廣策略及進程 促銷活動二 —— “從威尼斯到巴塞羅那” ? 活動內(nèi)容： 以抽獎的方式抽出 8名幸運者，獲贈地中海免費旅游。 時間：促銷期 思路：在促銷期，向買家贈送名著、音樂作品（ CD）和名品咖啡，贈品可謂投其所好，易贏得認(rèn)同、刺激買家。必須圍繞目標(biāo)消費群生活形態(tài)，利用與之生活息息相關(guān)的事物展開銷售傳播。 階段性廣告推廣策略及進程 四 、 促銷期 時間： 2023年 4月后 目的： 促動后期保留單位的銷售 。 階段性廣告推廣策略及進程 推廣策略及內(nèi)容： 運用平時的與消費者的溝通語言重點訴求樓盤的核心形象與倡導(dǎo)的生活及綜合賣點及信息，達(dá)到引導(dǎo)銷售的目的。 推廣策略及內(nèi)容 ： 重點宣傳項目名稱及內(nèi)涵（現(xiàn)代都市家園領(lǐng)秀）利用鮮明的有沖擊力的視覺形象（ LOGO及延展）傳達(dá)：“新昆山、新大陸、新港灣”的核心內(nèi)涵，建立真正領(lǐng)袖的品牌地位。 階段性廣告推廣策略及進程 一、推廣鋪墊期 時間： 2023年 11月到 12月中旬（ 50天左右）。 階段性廣告推廣策略及進程 五、電視廣告 利用電視廣告形象化的特點，直觀的表現(xiàn)新港灣的 品牌核心形象，利用電視影響面廣，可覆蓋的地區(qū)廣，實 效性強，可長期沿用。而售樓書、宣傳單、展板等則偏重功能，逐一闡釋具 體樓盤賣點。 [廣告推廣策略及階段性推廣進程 ] 階段性廣告推廣策略及進程 一、有效整合傳播 力往一處使，才能取得事半功倍的效果。這是徹底擺脫競爭和超越對方的唯一之路。 高品質(zhì)的都市家園 有品質(zhì)的都市悠閑生活 品牌傳播定位 一、其好處在于 這不是叫賣產(chǎn)品，也并不是空洞的帶上一頂某種生活方式的帽 子。 ? 最認(rèn)可這種生活方式，不愿改變，強調(diào)隨意、閑適、悠然 自得，自由自在不受限制。商家若能將消費與精神愉悅聯(lián)系在一起，就能較容易地打動中產(chǎn)階層的消費者。 目標(biāo)消費群定位 七、廣告對他們的影響 廣告及軟性宣傳文章對他們消費行為的影響是不可低 估的，廣告及宣傳文章傳遞的信息如果能與他們對生活的 理解產(chǎn)生共鳴，或其中有尚不為人知的獨到價值，他們會 欣然接受。 目標(biāo)消費群定位 六、中等以上階層的消費觀 消費經(jīng)驗的累積與受教育程度相對較高決定了他們將消費帶入理智消費階段，表現(xiàn)在對自己的需要、個人享受的內(nèi)容和層次有比較實際的認(rèn)識，但豐裕的物質(zhì)基礎(chǔ)使其消費品位越來越具個人色彩。 目標(biāo)消費群定位 五、中等以上階層目前熱衷與什么消費 其他： ? 酒吧、咖啡館是一種更個性化，更講求藝術(shù)品位 的消費場所，它商業(yè)但不赤裸，合乎他們追求個性化消 費心理。 —— 追求有品味的、高品質(zhì)的都市生活 。 ? 需要的話，可以少睡幾個小時，其余時間在工作，
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