【正文】 用電少，噪音小、華凌冰箱好。 華凌冰箱 — 100%日本三菱技術(shù)。 華凌冰箱，無霜、無氟、無臭。 可行性分析 利用春節(jié)時機，深入農(nóng)村，一方面可以擴大華凌在農(nóng)村市場的知名度和影響力， 另一方面，演出這種形式氣氛熱烈，而且符合中國人傳統(tǒng)的審美眼光，可以引起農(nóng) 村潛在消費者對華凌的好感，樹立起華凌的親善形象。 根據(jù)地域差別，選擇當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘拿耖g藝術(shù)，如舞龍燈、舞獅、扭秧歌、二 人轉(zhuǎn)、跑龍船、花鼓戲 在此次活動中，要突出“華凌”這個品牌，可以利用橫幅、標(biāo)語。以后選擇電器時，華凌 自然容易進入考慮的品牌行列，尤其是在廣告少的農(nóng)村。 鄉(xiāng)村廣播、縣級電視臺做廣告 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 華凌恭賀新禧，千家萬戶喜臨門 時 間 2023年春節(jié)前夕 地 點 有銷售潛力的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 目標(biāo)對象 農(nóng)村潛在消費者 活動計劃 制作一些精美的春聯(lián)、春徽、福字，加上華凌的名稱和 LOGO，有的還可加上一些產(chǎn)品廣告語，如：華凌冰箱， 全國銷量第一。 產(chǎn)品最后定格于辦公大樓上的 logo. 61 標(biāo)版 “ 創(chuàng)新 ， 源自生活 ” 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 名 稱 ： 當(dāng)?shù)亟豢?，異地取?—— 華凌在家鄉(xiāng)等著你 時 間 ： 主要是春節(jié)前及其他節(jié)日前后 區(qū) 域 ： 南方打工者聚居的城市、如廣東各地市、福建、上海、山東等地 主 題 ： 從內(nèi)地農(nóng)村來南方城市的打工者，春節(jié)不回家，但可以買臺華凌 冰箱，把精彩帶回家 內(nèi) 容 ： 在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)選定城市為點，凡到該點辦理購買手續(xù)并交齊 費用（不另收費），即可完成異地購買 在企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)，購買者家屬均可持有關(guān)字據(jù)到家鄉(xiāng)所在地的 縣城華凌經(jīng)銷商處收取所買的產(chǎn)品，不另收費用 宣傳配合 ： 在相關(guān)農(nóng)村散發(fā)單張，鼓勵農(nóng)民寫信，以便讓不能回家的孩子 在異地完成購買 在南方重點城市重點工廠中進行面對面的宣傳，刺激打工一族 的購買欲望。 40 伴隨著一家三口驚奇的目光 ， 女模特走在他們正在使用的華凌動態(tài)空間冰箱旁 ， 將中間的抽屜拉開 ， 特寫抽屜中的冷藏食品 41 女模特輕輕扭冰箱中的溫度按鈕 42 抽屜變成了冷凍室 ， 抽屜中的食物也發(fā)生了變化 43 女模特先是作了個擁抱的動作：用雙臂將冷藏室和抽屜括起 ， 然后又將抽屜和冷凍室括起 44 字幕：華凌風(fēng)直冷冰箱 45 女模特將華凌冰箱的門打開 ， 特寫小風(fēng)扇 ， 用手指輕輕在冷凍室的內(nèi)壁上摸了一下 ， 向觀眾展示手指 ， 說明華凌冰箱無霜 風(fēng)直冷冰箱 ， 風(fēng)冷 、 直冷優(yōu)點二合一 ， 食物無霜 、 保鮮二合一 。 同時 ， 生熟食物分開放置的設(shè)計更切合人的需求 。 13 廣東各大商場華凌專柜及各地華凌專賣店鏡頭切換 。 作為我國家電行業(yè)首家在香港上市的公司 ， 華凌表現(xiàn)出強大的實力和良好的發(fā)展勢頭 。 、三級市場推廣計劃 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 售點建設(shè) 異地買華凌 買華凌送驚喜 利用縣級電視臺及鄉(xiāng)村廣播做廣告 對聯(lián)、年歷賀新春 包裝小賣店，戶外樹形象 商場橫幅宣傳 春節(jié)送戲下鄉(xiāng)、華凌與民同樂 促銷活動、知名度度宣傳 形象示范 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 序號 畫 面 畫外音 1 一面隨風(fēng)獵獵飄揚的華凌企業(yè)標(biāo)志旗 華凌 ， 中國冰箱制造業(yè)的一面旗幟 ！ 2 鏡頭前推向旗子上的華凌 ， 并逐漸變成華凌冰箱上的 。 在二級市場，主要以促銷廣告為主，同時在戶外、售點著重知名度宣傳。 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動，組織相應(yīng)媒體進行事件報道，達到軟性新聞的傳播目的。 時效性強，可當(dāng)場刺激有需求的消費者購買。 ，將在送貨上門的時候由送貨車拉回。 通過這個活動，不僅達到了讓利促銷的目的，而且切合和了 2023年科技創(chuàng)新的主題，活動以一種與消費者共同分享榮譽的高姿態(tài)，體現(xiàn)了華凌品牌的整體檔次。 此活動中 “ 創(chuàng)新 、 發(fā)明 ” 的概念與華凌冰箱年度主題相吻合 ， 便于使宣傳主題為受眾所認識和接受 。 華凌提出的要領(lǐng)冰箱意念可說是前無古人的 ， 可以起到引領(lǐng)冰箱發(fā)展方面的作用 ， 可在同行及群眾中引發(fā)爭鳴 ， 擴大華凌冰箱的影響力 ， 樹立華凌冰箱領(lǐng)導(dǎo)潮流的形象 。 ：征文類 一等獎（ 1名）現(xiàn)金 1500元或冰箱一臺；二等獎（ 3名）現(xiàn)金 1000元或冰箱一 臺；三等獎（ 5名）華凌消毒碗柜一臺。 華凌電腦溫控冰箱 ， 精確控制各溫區(qū)溫度 ， 保持食品新鮮美味 ！ 8 特寫 3” Logo及廣告語 創(chuàng)新源自生活 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 ，發(fā)布征集大賽的信息，明確征集大賽的要求。 8 近 3 冰箱門打開 ， 地面上的各種蔬菜 、 食品等紛紛按部就班地進入冰箱之中 。 3 特 2 一筒飲料跳到鍵盤上敲了一下 ， 電腦屏幕顯示飲料的影像也進入到冷藏室的方格中 。 輕松舒緩的音樂響起 。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 序號 鏡別 時間 畫 面 內(nèi) 容 畫外音 1 近景 3” 四支溫度計均勻分布豎排于屏幕中間 （ 間距一致 ） ，用盤子盛著的雞 、 鴨 、 魚等 （ 需速凍的食品 ） 從第一支溫度計上方有節(jié)奏地挪入其底板下 ， 隱沒 。 兼容風(fēng)冷直冷兩 種制冷方式，冷凍室鳳冷制冷，冷藏室直冷制冷。 可變溫的中室為冰箱的使用空間提供了更大的靈活性，使用者 可以根據(jù)需要擴大冷凍活冷藏室的空間。 四、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 科技創(chuàng)新、產(chǎn)品更新 分主題 第二階段 階段 推廣內(nèi)容 品質(zhì)創(chuàng)新、服務(wù)用心 時間 2023年 49月 2023年910月 主推產(chǎn)品： BCD320W、 BCD268WAs、 BCD211w 電視廣告：《電腦溫控篇》 報紙廣告：配合三大主推產(chǎn)品 促銷活動：《科學(xué)進步獎，大家共分享》以及配合三大產(chǎn)品的主題促銷活動。 品牌次要認同： 可靠 （通過對品質(zhì)的宣傳） 品牌外圍認同： 可親（通過服務(wù)以及公關(guān)活動的宣傳） 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 華凌冰箱全新的品牌認同 品牌核心認同： 創(chuàng)新 （通過對產(chǎn)品的訴求） 高科技、高檔次 高品質(zhì)、嚴管理 值得信賴 不斷滿足消費者持續(xù)增長的需求 三、 2023年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略 科技創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品質(zhì)創(chuàng)新 概念創(chuàng)新 實體創(chuàng)新 凝聚高科技的新產(chǎn)品 原有的高科技產(chǎn)品 產(chǎn)品的高品質(zhì) 服