某年度華東地區(qū)伊利冰品規(guī)劃分析-wenkub.com
2025-02-12 07:37 本頁面
【正文】 夾心 果醬 煉乳 脆皮 黑巧克力 白巧克力 果仁顆粒 瓜子仁 核桃仁 葡萄干 + + 19 ? 包裝和規(guī)格 ，鍍鋁膜袋裝 6支盒裝 20 星星雨品牌策略 ? 品牌定位 多重美味添神奇 ? 利益點(diǎn) 多重美味帶來的豐富而神秘的享受 ? 支持點(diǎn) 濃濃的夾心醬厚厚的脆皮美味的果仁顆粒 ? 品牌個性 豐富、神秘 21 星星雨傳播策略 ? 傳播任務(wù) 累積品牌認(rèn)知，培養(yǎng)品牌偏好 ? 傳播核心 美味神話 ? 目標(biāo)對象 814歲天真童趣，充滿幻想的兒童 ? 格調(diào) 卡通、童趣 22 萬花筒產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品概念 用優(yōu)質(zhì)天然原料制成，上層添加豐富原料的蛋筒冰淇淋。某年度華東地區(qū) 伊利冰品規(guī)劃 1 目錄 競爭者分析 伊利自身問題 消費(fèi)者分析 關(guān)鍵問題 解決之道 多品牌整合規(guī)劃 整合傳播年度規(guī)劃 年度行銷布署時間表 行銷預(yù)算 總結(jié) 2 競爭者分析 ? 華東市場總體態(tài)勢： 各大冰淇淋生產(chǎn)廠家大打價格戰(zhàn)， 2元以下的產(chǎn)品占 了 80%左右 各冰淇淋廠家不斷推陳出新、研發(fā)新品，以滿足消費(fèi) 者的需求 競爭者紛紛加大了傳播的力度和投入 3 競爭者分析 ? 國際品牌 和路雪、蔓登淋： ? 強(qiáng)強(qiáng)連手、共同發(fā)展 ? 蔓登淋推出新產(chǎn)品：冰劍、車仔，并依靠強(qiáng)大的媒介投入使其成為明星產(chǎn)品 ? 和路雪進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，增強(qiáng)其品牌親和力 ? 百樂寶針對兒童消費(fèi)群，
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