廣告運作規(guī)律-wenkub.com
2025-02-11 23:37 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 1時 36分 :36March 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:36:3001:36:3001:36Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時 36分 30秒 上午 1時 36分 01:36: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :36:3001:36:30March 4, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 4日星期六 上午 1時 36分 30秒 01:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:36:3001:36:3001:363/4/2023 1:36:30 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 思考題 小結 目錄 復習思考題 ? １、作為傳播活動的廣告，制造者和接受者如何 相互作用？ ? ２、廣義的廣告活動的一般規(guī)律是什么？ ? ３、現(xiàn)代廣告環(huán)境發(fā)生了什么樣的變化？ ? ４、什么是整合營銷傳播？ ? ５、請簡述廣告代理公司的組織架構和運作流程。處于活動中心的廣告代理公司是廣告活動的最重要的組織者，它的機構設置一般包括客戶服務部、創(chuàng)意部和制作部、媒介策劃與購買部、營銷服務部、公共職能部。當所有人同參與共分享時， 12億人的力量誰可估？網(wǎng)易致力于推動中國互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引擎，免費電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進技術，建造中國互連網(wǎng)的平臺。當所有人同參與，共分享時 12億人的力量誰可估量？網(wǎng)易致力于推動中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引警，免費電子郵件系統(tǒng)治 ，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進技術，建造中國互聯(lián)網(wǎng)的平臺。然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁面在瀏覽量 2400萬，登主用戶 590萬，聊天室 34000人同時共用的驕人業(yè)績？感謝大家的參與，期盼更多人參與進來，與我們一起共建中國互連網(wǎng)美好的未來。 廣告策劃程序 ? 第十步，決定廣告表現(xiàn) ? 文案寫作中不同的要求 ? 信息一致性的寫作特征 ? 將消費者利益用一個 簡單恰當?shù)木渥?說出來 ? 在所有的接觸渠道對目標消費者傳遞同一信息 ? 例： DeBeers Diamond: A Diamond is forever ? 形象一致性的寫作特征 ? 系列廣告文案的寫作應該注意： ? 整體的完整性 ? 內容的關聯(lián)性 ? 部分的均衡性 ? 表現(xiàn)的變化性 ? 寶馬汽車： 極致完美的駕駛機器 ? 惠帝斯谷片： 高大男孩子吃的食物 ? 萬寶路香煙： 進入真正好煙味的世界 ? 蘋果電腦： 使你臻至極境的力量 ? DeBeers Diamond 的系列廣告體現(xiàn)了信息的一致性 Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） ? 要是節(jié)日只有一人慶祝？ ? 任何慶祝，只有更多人參與，才能擁有更多的快樂。 ?如果廣告主有壓倒性的優(yōu)勢，可以同時挑戰(zhàn)市場同類產品品牌。 ? 刺激上述已對本公司休閑鞋產生確信的消費者群中的 50%的人產生先試購買一雙的欲望。 廣告策劃程序 ? 第四步，開展消費者調查分析 ? 消費者調查分析的內容： ? 這類消費者是如何認知這類產品中各種品牌的？ ? 他們目前購買哪種品牌？用哪種方式購買？如何使用？ ? 他們的生活形態(tài)如何？心理狀態(tài)如何？ ? 他們對該類產品的態(tài)度如何？他們對正在使用的品牌態(tài)度如何？ ? 他們想從本類產品中得到卻沒有得到的需求是什么？如果有產品能滿足他們的需求，他們會改變購買嗎？ 廣告策劃程序 ? 第五步，當以上的調查結束后，必須對所得資料進行統(tǒng)計與分析，并寫出市場調研報告，為后續(xù)的廣告決策提供依據(jù)。 思考題 小結 目錄 策劃 ? 我們的生活中，策劃無處不在。 ? 再次，制造過程和接受過程都是相對獨立的。這樣的安排，使得范圍逐漸縮小，層層緊扣，邏輯清晰，便于理解和記憶。第六章 廣告運作規(guī)律 ? 本章要點及學習要求 ? 第一節(jié) 廣告活動的一般規(guī)律 ? 第二節(jié) 廣告公司的運作規(guī)律 ? 第三節(jié) 廣告策劃的主要內容和程序 思考題 小結 目錄 本章要點及學習要求 這一
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