品牌未來(lái)-建立強(qiáng)大的品牌-wenkub.com
2025-02-10 19:58 本頁(yè)面
【正文】 ?產(chǎn)品示范、 試用 ?可記憶的 故事線索 ?正面的使 用印象 品類(lèi)需求 ?有韻律的 聲音 ?多種包裝 ?徽標(biāo) ?故事與產(chǎn) 品的結(jié)合 品牌認(rèn)知 ?名聲 ?高附加值 ?品牌使用 者形象 品牌形象 ?引發(fā)行動(dòng)：“現(xiàn)在就 買(mǎi)一個(gè)” ?硬銷(xiāo)的副 標(biāo)題 購(gòu)買(mǎi)決定 ?熱線電話 ?網(wǎng)址 ?經(jīng)銷(xiāo)商清單 ?售點(diǎn)地圖 ?價(jià)格 購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) 新建立 品類(lèi)需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽(tīng)覺(jué)） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺(jué)） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購(gòu)買(mǎi)決定 購(gòu)買(mǎi) 用得更多 價(jià)格 購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷(xiāo) 案例：三星 MP3移動(dòng)電話（電視片） …… 現(xiàn)在，你已經(jīng)做出了艱難的決定，簡(jiǎn)報(bào)變得容易了 …… 我需要一 臺(tái) MP3移 動(dòng)電話 品類(lèi) 需求 我老在想 著三星這 個(gè)牌子 品牌認(rèn)知 三星就是 為我這樣 的人準(zhǔn)備 的 品牌形象 總有一天 我會(huì)去買(mǎi) 一臺(tái)三星 MP3移動(dòng) 電話 購(gòu)買(mǎi)決定 我想清楚了 現(xiàn)在我就要 去買(mǎi)一臺(tái) 購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) 根據(jù)你真正期待的市場(chǎng)反響來(lái)選擇優(yōu)先順序： 簡(jiǎn)報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 通過(guò)表格，你可以理清每一項(xiàng)溝通項(xiàng)目的優(yōu)先順序，或者確定幾種不同溝通手段之間的差別。 ? 整合戰(zhàn)略簡(jiǎn)報(bào)：設(shè)計(jì)一個(gè)整合溝通計(jì)劃， 為不同的接觸平臺(tái)，設(shè)定不同的作用，達(dá) 到不同的目標(biāo)。 命運(yùn)操之在我 未來(lái) —— 傘型金字塔 對(duì)于一個(gè)主品牌，往往有多種產(chǎn)品。無(wú)論在運(yùn)動(dòng)上，或者在風(fēng)格上。 ? 傘型金字塔：解決主品牌平臺(tái)與多產(chǎn)品系 列的膠合問(wèn)題。 ? 問(wèn)題：誰(shuí)不使用這類(lèi)產(chǎn)品？為什么不？什么才會(huì)對(duì)他們有吸引力？ ? 更多用法 ? 例：海飛絲“洗兩遍”廣告戰(zhàn)役；米其林舊輪胎獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。品牌未來(lái) 建立強(qiáng)大的品牌 四階段企劃過(guò)程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競(jìng)爭(zhēng)地圖 未來(lái) 機(jī)會(huì) 今天 簡(jiǎn)報(bào) ? 品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì) ? 成長(zhǎng)三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標(biāo)優(yōu)先表格 ? 廣告簡(jiǎn)報(bào) ? 整合戰(zhàn)役簡(jiǎn)報(bào) 今天 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競(jìng)爭(zhēng)地圖 ? 快照：品牌今天的位置何處？ ? 收集和運(yùn)用所有可能的資訊，特別是： 客戶的、外界的以及精信研究的資訊 商場(chǎng)調(diào)研、溝通檢測(cè)、客戶座談 ? 有效的工具 品牌歷史：發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要 里程碑或轉(zhuǎn)折點(diǎn) 品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照 競(jìng)爭(zhēng)地圖：在主要指標(biāo)上，標(biāo)出品牌
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