消費(fèi)者個(gè)性自我概念和生活方式-wenkub.com
2025-02-06 13:10 本頁面
【正文】 2023年 2月 上午 9時(shí) 44分 :44February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:44:0809:44:0809:44Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時(shí) 44分 8秒 上午 9時(shí) 44分 09:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 44分 8秒 09:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:44:0809:44:0809:442/26/2023 9:44:08 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時(shí) 44分 :44February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 09:44:0809:44:0809:44Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 思考者 Thinkers 信仰者 Believers 成就者 Achievers 奮斗者 Strivers 制造者 makers 體驗(yàn)者 experiencers 理想驅(qū)動 Ideal 成就驅(qū)動 achievement 自我表現(xiàn) selfexpression 高 低 高資源高創(chuàng)新 低資源低創(chuàng)新 生存者 survivors 創(chuàng)新者 innovators 成功、權(quán)威、高自尊，善于接受新思想新技術(shù)，高端技術(shù)和品位 安全、保障，謹(jǐn)慎，對喜愛品牌忠誠 理想驅(qū)動： ? 信仰者：家人、社區(qū)、宗教組織，老品牌、忠誠顧客 ? 思考者：看重次序、知識、責(zé)任，保守現(xiàn)實(shí)看重產(chǎn)品耐用性、功能性、價(jià)值 成就驅(qū)動： ? 奮斗者：追求時(shí)髦，金錢意味成功，購物是展示自身購買力的機(jī)會 ? 成就者：看重輿論、預(yù)測、穩(wěn)定性，能夠證明自己優(yōu)于他人的聲望產(chǎn)品，省時(shí)設(shè)備 自我表現(xiàn)： ? 制造者：親力親為，對新思想、大型機(jī)構(gòu)懷疑態(tài)度，購買基本產(chǎn)品，價(jià)值重于奢華 ? 體驗(yàn)者：與眾不同的刺激，時(shí)尚、娛樂、社交花費(fèi)，購買體現(xiàn) “ 酷 ” 三、生活方式的營銷意義 ? 定義目標(biāo)市場 ? 創(chuàng)造出關(guān)于市場的新看法 ? 對產(chǎn)品進(jìn)行定位 ? 更好地傳播產(chǎn)品特征 ? 開發(fā)整合營銷傳播策略 ? 推廣社會或政治觀點(diǎn) 謝 謝 :44:0809:4409::44 09:4409:44::44:08 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 44分 8秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 4）我們必須做好應(yīng)付核戰(zhàn)爭的準(zhǔn)備。作為一種消費(fèi)模式，反映一個(gè)人選擇如何使用時(shí)間和金錢。我們傾向于部分根據(jù)自己的擁有物來界定自我 ? 某種意義上講， 消費(fèi)者是什么樣的人是由其使用的產(chǎn)品來界定 ， 如果喪失了那些關(guān)鍵性的擁有物，我們將成為不同的或另外的個(gè)體 ? 豪華別墅、汽車、服飾、網(wǎng)球拍、鋼筆 ?? —— 銷售時(shí)點(diǎn) 產(chǎn)品在哪里出現(xiàn)，在哪里與消費(fèi)者結(jié)合直接關(guān)系到了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。 ? 品牌的定位策略就是品牌希望在消費(fèi)者眼中樹立什么形象的一種表述。 ? 性格是一個(gè)人穩(wěn)定的獨(dú)特的個(gè)性心理 三 . 個(gè)性心理特征－－消費(fèi)者的性格 （二）消費(fèi)者的性格類型 ： 節(jié)儉型消費(fèi)者 保守型消費(fèi)者 順應(yīng)型消費(fèi)者 自由型消費(fèi)者 ： 傳統(tǒng)導(dǎo)向型消費(fèi)者 內(nèi)在導(dǎo)向型消費(fèi)者 他人導(dǎo)向型消費(fèi)者 （三 ) 消費(fèi)者性格對購買行為的影響 ? 消費(fèi)觀念 : 陳舊與
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