【正文】 ? 促銷策略 廣告宣傳策略；包裝商標(biāo)策略；售后服務(wù)策略。 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容 市場(chǎng)營(yíng)銷包括三個(gè)環(huán)節(jié)：市場(chǎng)定位、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品促銷。 ?市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)；商品供應(yīng)預(yù)測(cè)；市場(chǎng)條件預(yù)測(cè)；市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)。 庭院經(jīng)營(yíng)管理 是以獲取最大效益為中心，以庭院商品、生產(chǎn)者、物質(zhì)技術(shù)設(shè)備、資金和信息為對(duì)象，對(duì)庭院產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)諸過程各環(huán)節(jié)進(jìn)行決策、計(jì)劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)控的一系列活動(dòng)。我國(guó)消費(fèi)主流仍將以 無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品 為主。 ?母種制備 培養(yǎng)基的制備； 接種培養(yǎng) ?原種制備 培養(yǎng)基制作；裝袋 、 滅菌；接種培養(yǎng) ?栽培種制作 將原種進(jìn)行擴(kuò)大繁殖 ， 增加菌種量 ， 供生產(chǎn)中使用 。 食用菌的生長(zhǎng)主要根據(jù)溫度條件分為 菌絲體培養(yǎng)室 和 子實(shí)體培養(yǎng)室 。 庭院閑置設(shè)施利用模式 庭院倉(cāng)儲(chǔ)模式 利用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出集中期，而市場(chǎng)需求持續(xù)的特點(diǎn)，通過合理的倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)供應(yīng)或淡季供應(yīng)。 狹義的人工環(huán)境調(diào)控設(shè)施 ：塑料大棚、日光溫室、人工氣候室等。 ?加強(qiáng)再生資源的利用 ?節(jié)約資源 ， 提高資源利用效率 。就其對(duì)水域環(huán)境影響而言，一方面可以延緩水域沼澤化過程，但另一方面容易導(dǎo)致水體富營(yíng)養(yǎng)化現(xiàn)象加劇。 效益分析 飼養(yǎng)成本小 ， 能規(guī)?；?jīng)營(yíng) ， 經(jīng)濟(jì)效益高 ， 但初始投資大 。 模式特點(diǎn)分析 77 經(jīng)濟(jì)效益：此類產(chǎn)品市場(chǎng)容量極大 ， 市場(chǎng)價(jià)格趨于穩(wěn)定 ， 經(jīng)濟(jì)效益較高 ， 風(fēng)險(xiǎn)較小 ， 適宜大力推廣 。 ?立體養(yǎng)殖模式：根據(jù)不同類動(dòng)物生物學(xué)特性和對(duì)光、溫、氣的要 求，形成地下、地面、空間多層次、多結(jié)構(gòu)、多項(xiàng)目的 密集型養(yǎng)殖模式；節(jié)省了時(shí)間和勞動(dòng)力，降低了飼養(yǎng)成 本和建設(shè)成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。 禽舍要保證通風(fēng)透光和補(bǔ)充光照的基礎(chǔ)上 ， 舍內(nèi)分層修建禽籠 。 60 庭院藥材生產(chǎn)模式 模式概況： ? 單一藥材生產(chǎn)模式 ?林 藥立體生產(chǎn)模式 ?果 藥立體生產(chǎn)模式 ?藥 藥立體生產(chǎn)模式 ?藥 糧立體生產(chǎn)模式 61 ?固有的副業(yè)地位 ?較強(qiáng)的地方特色 ?較好的節(jié)地性 ?人工種植的局限性 ?適合立體模式的組建 ?適合于設(shè)施種植 模式特點(diǎn)剖析 效益分析 該模式具有廣闊發(fā)展前景，一般能取得較高的經(jīng)濟(jì)效益，藥用植物還可改善生態(tài)環(huán)境和農(nóng)村小環(huán)境。 52 ? 改良陽(yáng)畦； 53 塑料薄膜拱棚 n 小拱棚 54 n 塑料大棚 55 2 模式效益案例分析 蔬菜生產(chǎn)模式 模式概況： ?庭院蔬菜露地種植模式與技術(shù) （ 1） 蔬菜種類及其品種的選擇 （ 2） 蔬菜種類及其品種間的搭配 ?庭院蔬菜保護(hù)地設(shè)施種植模式與技術(shù)： （ 1） 人工設(shè)施種類的選擇與修建 （ 2） 保護(hù)地蔬菜種類及其品種的選擇 （ 3） 保護(hù)地蔬菜種類及其品種間的搭配 56 模式特點(diǎn)剖析 ?蔬菜品種選擇范圍和適應(yīng)種植區(qū)廣，調(diào)整余地大 ?蔬菜栽培方式廣泛，為庭院栽培提供了條件 ?蔬菜生產(chǎn)周期短，可多茬栽培，可實(shí)現(xiàn)全年性生產(chǎn)連續(xù)性供應(yīng) ?蔬菜可實(shí)行立體化栽培，充分利用光能，提高光熱資源利用 ?蔬菜集約化高密度生產(chǎn)使病蟲草害更加嚴(yán)重 ?蔬菜種植易受雜草、病蟲害侵襲，且技術(shù)難度、水肥條件、投入也較高。 ?庭院生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn) （ 1）食物鏈上各營(yíng)養(yǎng)級(jí)的生物成員是人類按生產(chǎn)目的安的； （ 2）食物鏈上各生物成員的生長(zhǎng)發(fā)育受到較大程度的人為控制； （ 3）庭院生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中無(wú)機(jī)營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)化充分； （ 4）農(nóng)副產(chǎn)品加工成為該系統(tǒng)中一個(gè)特殊的食物鏈環(huán)節(jié)； （ 5）腐生食物的利用在庭院生態(tài)系統(tǒng)中具有重要意義。 水平結(jié)構(gòu)： 指系統(tǒng)內(nèi)生物組分和環(huán)境因素在水平方向上的空間分布格局。它實(shí)際上是一種生態(tài) — 經(jīng)濟(jì)復(fù)合系統(tǒng)。 不同庭院的自然資源數(shù)量和質(zhì)量不同 ， 勞動(dòng)者素質(zhì)存在差異 ，也使區(qū)域庭院經(jīng)濟(jì)發(fā)生趨異 ， 以滿足本地市場(chǎng)為目標(biāo)的庭院產(chǎn)品 ，趨異性利于穩(wěn)定市場(chǎng)供應(yīng) 。 技術(shù)前瞻性： 農(nóng)民掌握的新技術(shù) 、 新品種 、 新設(shè)備往往最先應(yīng)用于庭院生產(chǎn) ， 從而使庭院經(jīng)濟(jì)成為新品種 、 新技術(shù) 、 新設(shè)備的最先受益者 。 廣義的庭院包括庭院、庭園、山莊、院壩，以及房屋周圍的林地、草地、水面、荒坪、廢棄建筑等。 ?有害生物生態(tài)防治技術(shù) 允許有害生物在受害允許密度一下存在；充分利用自然因素控制（如：利用害蟲天敵，培育應(yīng)用抗性品種，調(diào)整耕作制度 等）；以生態(tài)系統(tǒng)為管理單位； 20 生物養(yǎng)地技術(shù) ? 強(qiáng)化土壤生物固氮 ? 提高土壤有機(jī)質(zhì)含量 ? 改進(jìn)土壤理化性質(zhì) ? 養(yǎng)分的區(qū)域性富集 21 綠色食品生產(chǎn)綜合技術(shù) ? 蔬菜產(chǎn)地的灌溉水和大氣質(zhì)量必須符合國(guó)家環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ? 蔬菜品種選擇和壯苗培育 ? 施肥和病蟲防治 22 平面生產(chǎn)模式設(shè)計(jì)：充分利用平面水平空間，根據(jù)生物與環(huán)境相適原理，將與特定的自然條件和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件相適應(yīng)的庭院生產(chǎn)項(xiàng)目，按一定比例安排在庭院的某一具體位置或區(qū)域，使各類生產(chǎn)項(xiàng)目得以各得其所，發(fā)揮各自的最大生產(chǎn)潛力和增產(chǎn)潛力。 設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮本底調(diào)查的實(shí)際情況 ， 根據(jù)系統(tǒng)綜合評(píng)價(jià)所得出的結(jié)論 ， 運(yùn)用 生態(tài)學(xué)原理 和 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 來(lái)進(jìn)行合理設(shè)計(jì) 。 ? 生產(chǎn)要素狀況 庭院范圍內(nèi)的菜果園、水域、坡地、空坪隙地、可利用空地的面積，基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量，勞動(dòng)力數(shù)量、文化程度等。 12 食物鏈構(gòu)成原理 食物鏈：生物與生物 、 生物與環(huán)境之間通過營(yíng)養(yǎng)食性關(guān)系所連接起來(lái)的紐帶 。 生態(tài)位：生物種在生態(tài)系統(tǒng)中的功能和地位的總稱 。 10 不同生物種群彼此之間存在著十分復(fù)雜的相互作用 ， 這種相互作用包括 正相互作用 和 負(fù)相互作用 。 ?農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境組分 自然環(huán)境組分 ：光照、降水、溫度等； 人工環(huán)境組分 ：各種生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏設(shè)備，如電力、機(jī)械、溫室等； ?農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu) 農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的構(gòu)成要素即 農(nóng)、林、牧、副、漁 各業(yè)以及各業(yè)內(nèi)部的 組成要素之間的配置方式 ，能量和物質(zhì)在各成分或組分要素間的轉(zhuǎn)移、循環(huán)途徑。 ? 發(fā)展階段 20世紀(jì) 90年代初期到中期，從中央到地方把 生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè) 作為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，并把生態(tài)農(nóng)業(yè)作為我國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要途徑和方向。1 生態(tài)農(nóng)業(yè)與庭院經(jīng)營(yíng) 2 主要內(nèi)容： ? 生態(tài)農(nóng)業(yè)基本知識(shí) ? 庭院經(jīng)濟(jì)與庭院生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng) ? 庭院種植型模式與技術(shù) ? 庭院養(yǎng)殖型模式與技術(shù) 3 ? 生態(tài)農(nóng)業(yè)的概述 ? 生態(tài)農(nóng)業(yè)的基本原理與方法 ? 生態(tài)農(nóng)業(yè)的基本技術(shù) ? 生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的基本途徑 生態(tài)農(nóng)業(yè)基本知識(shí) 4 ?20世紀(jì) 50、 60年代： 機(jī)械化 、水利化、化學(xué)化、電氣化； ?20世紀(jì) 70年代：機(jī)械化、科學(xué)化、社會(huì)化； ?20世紀(jì) 80年代：生態(tài)農(nóng)業(yè)； 1 生態(tài)農(nóng)業(yè)概述 中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)的興起 生態(tài)農(nóng)業(yè)：綜合運(yùn)用生態(tài)學(xué)原理和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)規(guī)劃、組織和進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。 中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展 6 農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)簡(jiǎn)介 生態(tài)系統(tǒng)的概念 2 生態(tài)農(nóng)業(yè)的基本原理和方法 生態(tài)系統(tǒng)：生物群落與生存環(huán)境之間，以及生物群落內(nèi)的生物之間密切聯(lián)系、相互作用，通過物質(zhì)交換、能量轉(zhuǎn)化和信息傳遞，成為占據(jù)一定空間、具有一定結(jié)構(gòu)、執(zhí)行一定功能的動(dòng)態(tài)平衡整體。 ?農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的功能 . 農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的功能指系統(tǒng)中的 物質(zhì)流動(dòng)、物質(zhì)循環(huán)、信息傳遞及價(jià)值轉(zhuǎn)換 的 過程、特點(diǎn) 及其 轉(zhuǎn)化效率 。 如：互利共生 、 捕食與寄生 。 生態(tài)位的三種情況： 基礎(chǔ)生態(tài)位： 一種生物當(dāng)不受其他生物競(jìng)爭(zhēng)限制時(shí)所能占據(jù)的最大生態(tài)位 。