某酒店?duì)I運(yùn)推廣策略-wenkub.com
2025-01-23 14:36 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 13日星期一 11時(shí) 55分 13秒 11:5511:55:13 ? 想法 )， 而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià) ， 全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的 。 11: ? 南懷瑾說(shuō)： “ 心中不應(yīng)該被蓬茅堵住 ， 而應(yīng)海闊天空 ， 空曠得纖塵不染 。 11::55:13 ? 自覺(jué)心是進(jìn)步之母 ， 自賤心是墮落之源 ， 故自覺(jué)心不可無(wú) ， 自賤心不可有 。 ? 沒(méi)有商品這樣的東西 。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序 ， 家庭的安適和家庭的可愛(ài) 。 :55:1311:55 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小 ， 收益最大的戰(zhàn)略性投資 。 ? 請(qǐng)示問(wèn)題不要帶著問(wèn)題請(qǐng)示 ， 要帶著方案請(qǐng)示 。 ? 溝通再溝通 。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里 ， 但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn) 。 ? 再實(shí)踐 。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí) ， 一般是現(xiàn)實(shí)主義的 。 11:55:1311: ? 論命運(yùn)如何 ， 人生來(lái)就不是野蠻人 ， 也不是乞討者 。 Ogilvy Mather ? 通過(guò)辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事 。 Ogilvy Mather 楓丹白鷺傳播策略提案 Ogilvy Mather 會(huì)議內(nèi)容 ? 會(huì)議內(nèi)容 ? 傳播策略思考 ? 酒店開(kāi)張初步建議案 ? 討論 ? 我們根據(jù)了解到的一些初步資料 ， 作此計(jì)劃案 ， 希望協(xié)助客戶增進(jìn)對(duì)奧美的了解 Ogilvy Mather 項(xiàng)目背景 ? 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場(chǎng) 、 別墅區(qū) ） 是一個(gè)全新品牌 ， 由南海市國(guó)土局投資興建 ，其中酒店率先于 2023年 1月開(kāi)張 ， 其余項(xiàng)目亦將先后開(kāi)發(fā) ? 項(xiàng)目地處南海南國(guó)桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi) ， 距南海 、佛山 、 廣州約 3060分鐘車(chē)程 ? 面對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群：私企業(yè)主 、 外企高級(jí)白領(lǐng)及政府官員 Ogilvy Mather 市場(chǎng)目標(biāo) ? 通過(guò)楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出 ， 獲得巨大的市場(chǎng)效益 ? 短期：酒店開(kāi)張生意興隆 ? 長(zhǎng)期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出 ， 形成良好的市場(chǎng)反映 Ogilvy Mather 傳播目標(biāo) ? 希望找到一個(gè)有效的傳播策略 ， 幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產(chǎn)品 ， 并協(xié)助達(dá)成長(zhǎng) 、 短期的市場(chǎng)目標(biāo) Ogilvy Mather 傳播策略思考 產(chǎn)品情況 強(qiáng)弱分析（ SWOT） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 消費(fèi)者分析 傳播策略 Ogilvy Mather 產(chǎn)品情況 ? 楓丹白鷺酒店： ? 投資 2億多元的四星級(jí)高檔酒店 ， 屬南海市頂級(jí)酒店 ? 法式風(fēng)格硬件設(shè)施 ? 超過(guò) 200間套房及部分別墅 ， 規(guī)模較大 ? 配套設(shè)施檔次一流 （ 車(chē)氏鮑魚(yú) 、 仙泉桑拿等 ） ? 人員素質(zhì)一流 ? 楓丹白鷺高爾夫球場(chǎng) ? 占地 1000畝 ， 在酒店附近 ， 正在施工 ? 楓丹白鷺別墅區(qū) ? 高檔別墅區(qū) ， 密度極低 ， 推出時(shí)間未定 Ogilvy Mather 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 ? 分三個(gè)層次 南國(guó)桃園內(nèi) 佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū) Ogilvy Mather 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 ? 酒店： ? 南國(guó)桃園內(nèi) – 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 ， 檔次一般 ， 熟客不少；尚無(wú)明顯品牌特征 ? 南海 、 佛山 – 佛山賓館 、 金都酒店：距市區(qū)較近 ， 交通方便；檔次較高 ， 熟客多 、 口碑好；尚無(wú)明顯品牌特征 ? 廣州地區(qū) – 從化白天鵝賓館等：在廣州有一定知名度；檔次高 、軟硬件設(shè)施佳；尚無(wú)明顯品牌特征 ? 高爾
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