【正文】 2023年 2月 下午 9時(shí) 30分 :30February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:30:0421:30:0421:30Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 30分 4秒 下午 9時(shí) 30分 21:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :30:0421:30:04February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 30分 4秒 21:30: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:30:0421:30:0421:302/5/2023 9:30:04 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 相親相愛 創(chuàng)造靈犀相通的關(guān)係 ? (F19近鄰相親型 )我們熟悉到彼此無距離的地步 ? (S19物以類聚型 )在風(fēng)格 ,品味 ..我們是相同一類人 ? (P19心靈默契型 )心理上 ,觀念上沒有距離 3/27/2023 80 Interface Communications Ltd。 完美境界 改善社會關(guān)係 ,待人處事 ,生活 … 的魔棒 ? (F15證據(jù)證明型 )經(jīng)由無情的考驗(yàn) ,證明超人一等 ? (S15社交關(guān)係型 )社交活動中不可欠缺的道具 ? (P15改造生活型 )改變生活 ,觀點(diǎn) ,脫離現(xiàn)實(shí)生活 3/27/2023 76 Interface Communications Ltd。 挑動疑惑 造成受眾立場動搖 ,因而有機(jī)可乘 ? (F11假裝平凡型 )因?yàn)樘貏e ,所以刻意大眾化 ? (S11誇張情勢型 )故意製造緊張及壓力 ,讓人不安 ? (P11大吃一驚型 )打破常規(guī) ,讓人前所未見 3/27/2023 72 Interface Communications Ltd。 加重權(quán)威 藉由權(quán)威 ,將商品塑造成生活中的典範(fàn) ? (F7宇宙真理型 )商品與倫理 ,道德標(biāo)準(zhǔn)一致 ? (S7制定標(biāo)準(zhǔn)型 )為社會訂一個(gè)眾所公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn) ? (P7視野不凡型 )對社會 ,世界 ,生活有一個(gè)浪漫的觀點(diǎn) 3/27/2023 68 Interface Communications Ltd。 創(chuàng)意模式 重力撞擊型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? P P03 受眾 : 接受或欣賞 廣告主 : 充滿主見 ,因大膽而得到名聲 對感官刺激 ,追求時(shí)髦 ,傾向個(gè)人自由 , 在社會上積極活躍的份子 少數(shù)人心中的英雄 雖然引人注目 ,叛經(jīng)離道 ,但是不能輕蔑受眾 先鋒 ,領(lǐng)先 ,贏家 … 新的俚語 ,小眾語言 ,區(qū)隔的對象 … 我傲慢的權(quán)力 ,足以面對各種的挑戰(zhàn) ….. 因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆 ,所以會有百無禁忌 ,高高在上的形象 商品過氣 ,給人們的想像空間不多 欠缺內(nèi)在 ,已經(jīng)沒有吸引力 3/27/2023 64 Interface Communications Ltd。 創(chuàng)意模式 顛覆叛逆型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? P P02 受眾 : 接受或欣賞 廣告主 : 充滿主見 ,因大膽而得到名聲 對流行敏感 ,對美學(xué)符碼解讀有共鳴的人 在社會上積極活躍的份子 少數(shù)人心中的英雄 雖然引人注目 ,叛經(jīng)離道 ,但是不能輕蔑受眾 先鋒 ,領(lǐng)先 ,贏家 … 新的俚語 ,小眾語言 ,區(qū)隔的對象 … 我傲慢的權(quán)力 ,足以面對各種的挑戰(zhàn) ….. 因?yàn)閭鹘y(tǒng)顛覆 ,所以會有百無禁忌 ,高高在上的形象 需要來點(diǎn)驚人之舉 ,讓人們有【新鮮感】 3/27/2023 60 Interface Communications Ltd。 創(chuàng)意模式 莫測高深型 廣告主與受眾 建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些 創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼 結(jié)果 ? P P01 受眾 : 會產(chǎn)生某些幻覺 廣告主 : 造世主 ,創(chuàng)造了一個(gè)複雜的世界 廣告主【獨(dú)具慧眼】 ,會讓人有強(qiáng)烈感受 對流行敏感 ,對美學(xué)符碼解讀有共鳴的人 在社會上積極活躍的份子 商品在廣告中並不重要 充滿美感 ,是人們通往想像世界的大門 千奇百怪 ,幻覺 ,… 超寫實(shí) ,抽象的美學(xué) ,模糊的景像 我有一個(gè)夢 ,很特別 ….. 神祕又特別 ,難以忘懷 3/27/2023 56 Interface Communications Ltd。 創(chuàng)意策略架構(gòu) 廣告主與受眾建立何種關(guān)係 ? 在何種處境之中 ? 對誰說話有效 ? 會有什麼形象 ? 藉由那些創(chuàng)作題材及手法 ? 希望得到什麼結(jié)果 ? 3/27/2023 52 Interface Communications Ltd。 20種廣告溝通模式 故弄虛玄 ,自抬身價(jià) 灌頂加持 ,塑形造像 制約方式 ,讓你堅(jiān)信不移 高談理念 ,開啟理想世界大門 握有智識 ,十足專業(yè)形象 01 添加奧秘 02 注入能量 03 純粹衝擊 04 擴(kuò)大地位 05 豐富智能 3/27/2023 48 Interface Communications Ltd。 務(wù)實(shí)生活群 ? 社會中產(chǎn)階層居多 ,對未來多少有些悲觀 ? 外面的世界太複雜 ,變化太快 ,希望保持現(xiàn)狀 ,因此自我的領(lǐng)域不容受到侵犯 ? 不求發(fā)現(xiàn)新事務(wù) ,但求得到警愓 ,不求自我激勵(lì) ,但求凡事安心 … ? 渴望安定 ,熟悉的事務(wù) ,在廣告中能看到自己 ,找到解決問題的方案 ,讓自己好好的活下去 循規(guī)蹈矩 凡事觀望 實(shí)用主義 2 0 0 2 / 1 0 / 3 142In te r fa c e Com m un ica t io ns Ltd 。 自我中心群 ? 教育水準(zhǔn)不高的底層份子 ,總有一種被剝奪感 ,有很強(qiáng)烈的反抗情緒 ? 生活及職場都卡在不確定情況下 ,是邁向其他社群的過渡期 ? 期望被人注意 ,即使受人指責(zé)不齒 ? 對明星 ,偶象 ,白手起家的人特別崇拜 ? 通俗娛樂提供了最大的幻想空間 ,在此可以逃避社會壓力 ? 渴望財(cái)富 ,喜歡代表力量 ,社會地位 ,出人頭地的衣物 ,道具 ,女的愛美 ,男的愛肌肉 ..喜歡各種具有 【 社會地位象徵 】 的符號 ? 喜歡傳奇 ,英雄 ,神話 ,巴洛克 ,……… 愛現(xiàn)澎風(fēng) 防衛(wèi)意識強(qiáng) 處事謹(jǐn)慎 2 0 0 2 / 1 0 / 3 142In te r fa c e Com m un ica t io ns Ltd 。 廣告創(chuàng)意模式 說話立場 角色 明星地位 領(lǐng)域 附加價(jià)值 型態(tài) 廣告主 廣告主 功能型 商品 商品 社會型 受眾 受眾 心理型 本體式溝通 自誇式溝通 唯美式溝通 分類式溝通 悲劇式溝通 喜劇式溝通 實(shí)用式溝通 地位式溝通 享樂式溝通 主從關(guān)係 師生關(guān)係 溝通關(guān)係 買賣關(guān)係 伙伴關(guān)係 涉入關(guān)係 3/27/2023 41 Interface Communications Ltd。 溝通方式 ? 沒有什麼好說 ,太多好說的商品 …… ? 由商品主觀的角度 ,來 談?wù)?商品 ? 誇大 ,無厘頭的 ,表現(xiàn)出商品奇妙 ,好玩 ,令人驚奇 ,出人意表的品質(zhì) ? 以喜劇的方式 ,把商品與受眾的距離拉開 ,更能突顯商品 ? 廣告主 ,向受眾推銷 【 衝動 (瘋勁 )】 心理型 商品 說話立場 商品 明星 地位 【喜劇式】溝通 3/27/2023 37 Interface Communications Ltd。 溝通方式 ? 商品過於創(chuàng)新 , 或是特點(diǎn)不顯著時(shí) …… ? 以廣告主的背景 ,對商品加以 介紹 ? 廣告主具有貴族 .名流 .權(quán)威者形象 ? 強(qiáng)調(diào)商品的歷史 ,鄉(xiāng)土感 ,國際化 ..是家族品牌的繼承人 ,或是企業(yè)再出發(fā)的革新者 ? 即使很創(chuàng)新 ,因?yàn)橐幻}相承