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2025-01-16 00:25 本頁(yè)面
【正文】 定位表述二 PLEASURE FROM TECHNOLOGY 科技享樂(lè)主義 品牌核心 品牌寫(xiě)真 我的生活中充滿(mǎn)了 樂(lè)趣 ， 我不斷的追求更多更好的 享受體驗(yàn) ， 讓 新鮮 和 驚喜 充滿(mǎn)每一天。 ? 以 TCL集團(tuán)統(tǒng)一的服務(wù)品牌來(lái)整合目前分散的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)各自的服務(wù)品牌 – 幸?？燔?chē)、移動(dòng)天使、星光使者等 ? 從而達(dá)到品牌推廣效益的最大化 ? 也可以形成對(duì) TCL集團(tuán)企業(yè)品牌核心的有力支持 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 – 服務(wù) ? 品牌的附加值來(lái)自于： ? 大品牌帶來(lái)的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的信任感 ? 品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我形象的吻合感 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的深切認(rèn)同感 ? 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的使命的好感與欣賞 ? 品牌的附加值的策略，必須建立在企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)消費(fèi)心理和趨勢(shì)的深入了解的基礎(chǔ)之上。 中國(guó)本土領(lǐng)導(dǎo)品牌必須 重新認(rèn)定自己的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)； ? 相對(duì)昂貴的價(jià)格； ? 集中于大城市的銷(xiāo)售； ? 品牌形象優(yōu)勢(shì) 國(guó)際品牌 國(guó)產(chǎn) 領(lǐng)導(dǎo)品牌 國(guó)產(chǎn) 低價(jià)產(chǎn)品 ? 可靠的產(chǎn)品質(zhì)量與不斷進(jìn)步的產(chǎn)品技術(shù)； ? 相對(duì)便宜的價(jià)格； ? 集中于大中城市的銷(xiāo)售； ? 品牌知名度高 ? 基本的產(chǎn)品技術(shù)； ? 低價(jià)傾銷(xiāo)； ? 區(qū)域性銷(xiāo)售渠道強(qiáng)； ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)重于品牌競(jìng)爭(zhēng) 影響國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的幾個(gè)變數(shù) ? 國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高 ? 主流產(chǎn)品價(jià)格的降低； ? 分銷(xiāo)能力從大城市向中等城市深入（受中等城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提高的幫助）； ? 資本購(gòu)并 /合資 /戰(zhàn)略合作加快 “ 本土化 ” 步伐。 清晰的核心競(jìng)爭(zhēng)力 (CORE COMPETENCE) 真實(shí)的人性需求 (HUMAN TRUTH) 企業(yè)和商業(yè)考量 (BUSINESS CONSIDERATIONS) TCL企業(yè)品牌 定位方向 TCL品牌策略的商業(yè)環(huán)境考量 ? 199697，跨國(guó)公司的黃金時(shí)期 ? 1998年開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給了本地企業(yè)翻身機(jī)會(huì)： – 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的普遍預(yù)算壓縮，影響了在中國(guó)的發(fā)展步伐與節(jié)奏； – 消費(fèi)者心態(tài)的變化，低價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為許多消費(fèi)者的首選； – 本土企業(yè)高度的廣告支出額增長(zhǎng)。 ? 如何面對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化？ ? 國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)對(duì)策略，我們將在提案的 “TCL企業(yè)品牌定位的商業(yè)考量 ”中關(guān)于國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析部分提出； ? 這個(gè)課題也是我們品牌定位策略發(fā)展的一個(gè)重要考慮因素； ? 具體內(nèi)容請(qǐng)參考相關(guān)部分解釋。精品資料網(wǎng) 企業(yè) 商業(yè) 策略 品牌 策略 第一階段 收集資料 初步分析和發(fā)現(xiàn) 第二階段 策略的擬定 第三階段 傳播規(guī)劃和執(zhí)行 企業(yè) 商業(yè) 策略 品牌 策略 第一階段 收集資料 初步分析和發(fā)現(xiàn) 第二階段 策略的擬定 第三階段 傳播規(guī)劃和執(zhí)行 清晰的核心競(jìng)爭(zhēng)力 (CORE COMPETENCE) 真實(shí)的人性需求 (HUMAN TRUTH) 企業(yè)和商業(yè)考量 (BUSINESS CONSIDERATIONS) 三個(gè)元素的完美結(jié)合 ? 把焦點(diǎn)放在自己最強(qiáng)的資產(chǎn)上 ? 強(qiáng)勢(shì)資產(chǎn)是建基在一個(gè)真實(shí)的人性需求上 核心競(jìng)爭(zhēng)力 ? 忠于企業(yè)方向及商業(yè)考量去持續(xù)維護(hù)和拓展 上次會(huì)議的簡(jiǎn)要回顧 有形訴求 無(wú)形訴求 企業(yè)屬性 你擁有什么設(shè)備資產(chǎn) 產(chǎn)品服務(wù) 你做什么 產(chǎn)品與服務(wù)
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