【正文】 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 1分 18秒 01:01:1831 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :01:1801:01Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 1分 18秒 01:01:1831 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :01:1801:01:18January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 發(fā)型 ： 頭發(fā)保持清潔，無(wú)頭屑，無(wú)異味，女性發(fā)型不宜太過夸張，不帶夸張發(fā)飾； 儀容： 男士不得留胡須，女士化淡妝； 不吃異味食物，保持牙齒潔白，口氣清新； 保持雙手干凈；男士不要留指甲；女士不要涂帶顏色得指甲油，指甲不要太長(zhǎng)。 2. 輪胎噴涂輪胎增黑劑。車?？焖傧崎_絲絨幕布，露出展車 背景音樂、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛達(dá)到最熱點(diǎn) ?銀色絲絨幕布 ?禮花 ?干冰制造煙霧 ?車模 14:47~14:51 男女高音演唱 演員上臺(tái)為新車高歌禮贊 ?背景伴奏音樂 14:51~14:55 視頻講車 講車視頻 ?講車視頻 14:56~15:00 兒童舞蹈表演 20多位小演員在 《 中意他 》 的音樂下，表演舞蹈 ?《 中意他 》 歌曲 15:01~15:30 自由賞車 發(fā)布會(huì)儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車 銷售顧問解答來(lái)賓的疑問，并與來(lái)賓預(yù)約試乘試駕的時(shí)間 車模身著高雅晚禮服站立于 258兩側(cè)，媒體和嘉賓合影、 贈(zèng)送 258模型 （限 258上市會(huì)環(huán)節(jié)） ?預(yù)約表格 ?車模 ?258模型 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 GL8258展廳上市會(huì)車輛擺放標(biāo)準(zhǔn) 前排主車臺(tái)： 258 后排從左至右：昂科雷 (琥珀金 )、新君越（黑）、 201（藍(lán)） 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 GL8201展廳上市會(huì)車輛擺放標(biāo)準(zhǔn) 前排主車臺(tái)： 201 后排從左至右：昂科雷 (琥珀金 )、新君越（黑）、 258 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 邀約與回訪話術(shù) 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 邀約話術(shù)（針對(duì)老 GL8車主）： XXX女士 /先生：您好！我是 XX別克經(jīng)銷商的銷售顧問，我們知道您是 GL8老車主，非常感謝您對(duì)別克汽車的一貫支持，現(xiàn)在全新的別克 GL8豪華商務(wù)車即將于 X月 X日在展廳領(lǐng)航上市，我們邀請(qǐng)您參加這次領(lǐng)航之旅，希望能夠?yàn)槟鷰?lái)一次尊貴舒適的專享體驗(yàn)。 展廳上市會(huì) 上市會(huì)流程 ? Rundown （以 14： 00開場(chǎng)為例） 14:0014:30 簽到，暖場(chǎng)（弦樂演奏，營(yíng)造氣氛） 14:3014:33 飛機(jī)背景聲開場(chǎng)，主持人宣布開始 14:3314:43 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言及品牌講解 《 全球科技 全新別克 與成功為伴 》 14:4314:47 揭幕儀式 14:4714:51 男女高音演唱 14:5114:55 講車視頻 14:5615:00 兒童舞蹈表演，配樂 《 中意他 》 15:0115:30 領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、車模合影、自由賞車 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 回收嘉賓 /媒體邀請(qǐng)函 簽到流程 發(fā)放嘉賓禮品 媒體發(fā)放相關(guān)資料（包含車型高清圖片及上市廣告的光盤） 引導(dǎo)至休息區(qū) 視頻播放：滾動(dòng)播放車型視頻資料 背景音樂：在簽到期間樂隊(duì)演奏輕柔的弦樂作為背景音樂 會(huì)場(chǎng)布置： 在入口處放置一塊移動(dòng)立牌，內(nèi)容是258的升艙計(jì)劃 嘉賓迎接：來(lái)賓如駕車前來(lái)，須由專人指引泊車，再引導(dǎo)至簽到處 14:0014:30 簽到，暖場(chǎng) 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 14:0014:30 簽到，暖場(chǎng) 14:3014:33 飛機(jī)背景音開場(chǎng) 14:3314:43 品牌講解 14:4314:47 揭幕儀式 14:4714:51 男女高音演唱 14:5114:55 視頻講車 14:5615:00 兒童舞蹈表演，《 中意他 》 配樂 15:0115:30 領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、車模合影、自由賞車 弦樂演奏要求 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 14:0014:30 簽到，暖場(chǎng) 14:3014:33 飛機(jī)背景音開場(chǎng) 14:3314:43 品牌講解 14:4314:47 揭幕儀式 14:4714:51 男女高音演唱 14:5114:55 視頻講車 14:5615:00 兒童舞蹈表演，《 中意他 》 配樂 15:0115:30 領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、車模合影、自由賞車 弦樂演奏配置：豎琴、大提琴、小提琴、長(zhǎng)笛四重奏 演奏樂曲風(fēng)格：柔和、輕快、大氣、富有情調(diào) 衣著要求：舞臺(tái)禮服 14:3014:33 飛機(jī)背景音開場(chǎng) 飛機(jī)背景音（僅限 258上市會(huì)環(huán)節(jié)）： 飛機(jī)的轟鳴聲響徹全場(chǎng)后，主持人利用機(jī)上廣播音宣布儀式開始 機(jī)上廣播配音文案： 尊貴的女士們，先生們：晚上好！歡迎加入別克 GL8首席商務(wù)艙領(lǐng)航之旅！您已升級(jí)成為首席商務(wù)艙旅客，我們希望這次旅程能夠?yàn)槟鷰?lái)一次尊貴舒適的專享體驗(yàn)。 第一部分 品牌概述 市場(chǎng)、產(chǎn)品定位 主要競(jìng)品 產(chǎn)品賣點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者描述 傳播核心訴求 201 “新動(dòng)力 、新實(shí)力” 第二部分 上市推廣指導(dǎo) ? 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 ? 公關(guān)傳播指導(dǎo) ? 媒體投放指導(dǎo) ? 展廳布置 ? 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 展廳上市會(huì) 購(gòu)車升艙計(jì)劃 上市文件 /物料清單 Dealer SGM 預(yù)熱階段 強(qiáng)化階段 11月 12月 1月 2月 3月 4月 上市階段 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)及平媒預(yù)熱 時(shí)間： 11/22 – 12/27 全球首發(fā)上市會(huì) 時(shí)間： 11/2829 上市期廣告廣告?zhèn)鞑? 時(shí)間： 1/20– 2/28 強(qiáng)化期廣告?zhèn)鞑? 時(shí)間： 3/14/1 媒體區(qū)域試乘試駕 時(shí)間： 2/17– 展廳布置 1/18前完成 展廳上市會(huì) 時(shí)間： 1/202/20 ☆ 1/18 STC 內(nèi)容營(yíng)銷 公關(guān)預(yù)熱傳播 11/29 廣告新聞化 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱傳播 1/10 Minisite 1/5 DM/EDM 上市廣告及內(nèi)容營(yíng)銷 銷售話術(shù)培訓(xùn) 經(jīng)銷商發(fā)稿 展廳購(gòu)車升艙計(jì)劃 ―全新別克 GL8豪華商務(wù)車 ‖上市行程 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) ―2023款別克 GL8商務(wù)車 ‖上市行程 2月 1月 12月 GL8 201 SOP 11/28 GL8 201 STC 12/3 時(shí)間： 12月初 1月中 ? 核心信息 – “ 新動(dòng)力、新實(shí)力” ? 傳播內(nèi)容 – 別克 GL8輝煌十年，開創(chuàng)了中國(guó) MPV市場(chǎng)； – 全球平臺(tái)、歐美技術(shù)在 GL8上的極致體現(xiàn)； – BUICK POWER在 GL8上的再次升華； ? 傳播渠道 – 主流平媒 / 網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿 / 博客 / 論壇 / 經(jīng)銷商發(fā)稿 利用廣告新聞化推廣 201 傳播核心：“新動(dòng)力、新實(shí)力” 產(chǎn)品規(guī)劃 市場(chǎng)傳播 活動(dòng)規(guī)劃 ☆ ☆ 第二部分 上市推廣指導(dǎo) 上市階段執(zhí)行進(jìn)程表 公關(guān)傳播指導(dǎo) SGM公關(guān)策略 經(jīng)銷商公關(guān)建議 媒體投放指導(dǎo) 展廳布置 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 階段目標(biāo)： ? 加強(qiáng)品牌傳播，豐富產(chǎn)品信息，細(xì)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升 258品牌影響力，與改款 201形成定位區(qū)隔 階段策略： ? 借力與別克商務(wù)概念車的關(guān)系，延伸出“最強(qiáng)豪華公商務(wù) MPV”和全新一代 GL8的推導(dǎo)，明確產(chǎn)品差異，提升 258的高端定位 ? 區(qū)隔 201與 258的定位 ? 強(qiáng)調(diào) 258的產(chǎn)品力和品牌資產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶證言和口碑的良性積累和傳播，加強(qiáng)品牌號(hào)召力 實(shí)現(xiàn)方式： ? 定點(diǎn)溝通常規(guī)汽車媒體 ? 利用網(wǎng)絡(luò)資源：溝通重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體策劃報(bào)道角度 相關(guān)新聞稿和軟文： ? 上市稿 ? 產(chǎn)品稿 /產(chǎn)品亮點(diǎn)稿 ? 領(lǐng)導(dǎo)專訪 /現(xiàn)場(chǎng)專訪 ? GL8品牌資料 階段目標(biāo)： ? 強(qiáng)化豪華商務(wù)車定位，以及公商務(wù) MPV金字塔尖地位 ? 通過雜志媒體、大眾媒體的集中試駕，對(duì)外界釋放大量產(chǎn)品層面信息，突出技術(shù)亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌和定位的宣講 ? 借力政治經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)，展現(xiàn)全新 258的品牌形象、產(chǎn)品實(shí)力，加強(qiáng)熟悉度和美譽(yù)度 階段策略： ? 20 258產(chǎn)品力宣傳、市場(chǎng)分析 ? 媒體關(guān)注度維持： 20 258到店稿，首位車主采訪 ? 加強(qiáng)與符合品牌形象的媒體合作，強(qiáng)化知名度。 企業(yè)性質(zhì) 規(guī)模 行業(yè)類型 目前別克 GL8的目標(biāo)企業(yè) 目 標(biāo) —— 經(jīng)銷商訪談：沈陽(yáng)、北京、上海、杭州、廣州、成都、西安、深圳、濟(jì)南、南京 第一部分 品牌概述 市場(chǎng)、產(chǎn)品定位 主要競(jìng)品 產(chǎn)品賣點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者描述 傳播核心訴求 高端車型 常規(guī)車型 使用場(chǎng)合： ■ 接待：機(jī)場(chǎng)、會(huì)議活動(dòng)、應(yīng)酬聚會(huì)等 ■ 中短途出差（買 ） ■ 多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)需要同時(shí)出行時(shí)使用 ■ 老板作為家庭用車 理性需求 ■ 注重享受居多：以舒適、配置、安全為主 感性需求 ■ 體現(xiàn)身份、地位、實(shí)力（財(cái)力 /權(quán)力）、檔次感 “出席重要場(chǎng)合的時(shí)候開一輛頂配的車子比較有面子，體現(xiàn)這個(gè)企業(yè)的老總地位比較高、人脈比較廣，是一個(gè)有身份的人。 ? 宣傳重點(diǎn)仍為鞏固其 MPV銷量冠軍的品牌認(rèn)知度，以強(qiáng)勁的促銷宣傳為攻勢(shì)拉動(dòng)銷量。 ? 劣勢(shì)：空間過小和過于個(gè)性化外觀使之在商務(wù)購(gòu)買方面較為不足。 ? 主要媒體投放集中在 NP和 MG，注重軟文合作，更多訴求 lifestyle、時(shí)尚的信息。 ? 平面?zhèn)鞑ギ嬅嫔弦攒囆屯庥^和內(nèi)飾為主，傳遞信息延續(xù)了商務(wù)與家庭兼容，突出了追求兩者平衡之美的主題，投放媒體主要為報(bào)紙、雜志。 ? 劣勢(shì)：卡車底盤，科技感不強(qiáng)，產(chǎn)品力不足。 ―2023款別克 GL8商務(wù)車 ‖產(chǎn)品定位 第一部分 品牌概述 市場(chǎng)、產(chǎn)品定位 主要競(jìng)品 產(chǎn)品賣點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者描述 傳播核心訴求 第一部分 品牌概述