市場分析與市場調(diào)研評估講義-wenkub.com
2025-01-11 00:51 本頁面
【正文】 一月 211:05 上午 一月 2101:05January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:05:4501:05:4501:05Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 1:05:45 上午 1:05 上午 01:05:45一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 26 一月 20231:05:45 上午 01:05:45一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:05:4501:05:4501:051/26/2023 1:05:45 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 211:05 上午 一月 2101:05January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 01:05:4501:05:4501:05Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。市場預(yù)測的步驟定性預(yù)測的方法 1. 購買者意向調(diào)查法2. 銷售人員綜合意見法3. 專家意見法4. 市場試銷法5. 市場因子推演法 定量預(yù)測的方法 1. 回歸分析法2. 時間序列分析法3. 統(tǒng)計需求分析法4. 直線趨勢法 謝 謝一月 2101:05:4501:0501:05一月 21一月 2101:05 01:0501:05:45一月 21一月2101:05:452023/1/26 1:05:45? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。是指消費者在特定的地理區(qū)域、特定的時間、特定的市場營銷環(huán)境和特定的市場營銷方案下購買的總量。市場預(yù)測有利于企業(yè)提高競爭能力與應(yīng)變能力。市場預(yù)測是企業(yè)做好經(jīng)營決策的前提。市場預(yù)測具有如下 特點 ：傾向性、關(guān)聯(lián)性、近似性、時間性、科學性、局限性。 5．購后行為階段。 (1)最大滿意原則。 (3)晶牌信念。 2．收集信息階段。 2．尋求多樣化購買行為。 9．地區(qū)性。易變性。 消費者市場特征分析 1．廣泛性。 (2)法律環(huán)境。2．經(jīng)濟環(huán)境。 (3)產(chǎn)品形式競爭者。 3．顧客。(2)減輕?？梢苑譃?:1. 宏觀營銷環(huán)境宏觀環(huán)境指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會力量，主要是人口、經(jīng)濟、政治法律、科學技術(shù)、社會文化及自然生態(tài)等因素。6．附件。4．主體部分。包括委托客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報告日期。 TSP軟件包的主要功能是數(shù)據(jù)管理、相關(guān)和回歸分析及統(tǒng)計圖形功能。該軟件產(chǎn)品的推出比SPSS略遲一些，但由于其優(yōu)異的性能，引入我國后，也贏得了眾多的用戶。 數(shù)據(jù)分析 1． SPSS： SPSS是英文 Statistical Package for Social Science的縮寫，即社會科學統(tǒng)計分析軟件包，是由美國 SPSS軟件公司研制的。 (3)檢驗有效問卷的份數(shù)是否符合調(diào)研方案要求達到的比例。實際調(diào)查數(shù)據(jù)處理 1．校驗。國際商業(yè)組織定期發(fā)布大量市場信息資料。 6．計算機信息網(wǎng)絡(luò)。從圖書館或其它渠道獲得的一些出版物、專業(yè)雜志．報紙 所提供的信息資料。 2。第二手資料的收集整理216。 (四 )質(zhì)量控制質(zhì)量控制的措施一般有如下幾條： 1．抽查某一調(diào)查區(qū)域的抽樣和調(diào)查情況，詢問受訪者，了解調(diào)查員的調(diào)查情況。252。 (4)具有發(fā)現(xiàn)被訪問者的習慣與隱藏在態(tài)度背后的動機的能力。 6．為協(xié)助受訪者更好回答問題，在經(jīng)費允許的情況或廠家給予幫助的情況下，可贈送小禮物給受訪者。 3．作好遭到對方拒絕或反感反應(yīng)的心理準備，事先要對受訪者的心理及社會環(huán)境作仔細的研究并想到遭到推辭或拒絕的解決辦法。2．判斷抽樣法。 4．分群隨機抽樣法。 (1)抽簽法。 應(yīng)用范圍廣252。216。 主題性問題216。典型問題的排列216。(1)二項選擇法 (2)多項選擇法 (3)程度尺度法 (4)順序法 (5)回想法 問題順序的設(shè)計 (1)問題的安排應(yīng)具有邏輯性。 6 避免敏感性問題。3．一項提問只包含一項內(nèi)容。3．問卷的結(jié)尾。其內(nèi)容主要包括調(diào)查所要了解的問題和備選答案。(3)問卷編號。問題順序的設(shè)計 問卷構(gòu)成 1．問卷的開頭。專門性調(diào)查報告的內(nèi)容 調(diào)查結(jié)果摘要 調(diào)查目的 調(diào)查方法 統(tǒng)計分析（包括軟件說明、報表與圖形） 結(jié)論與建議 附錄二、問卷設(shè)計216。介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法216。說明本次調(diào)查的目的216。調(diào)查報告的正文（目的、資料收集過程、結(jié)論）216。試驗調(diào)查經(jīng)費預(yù)算1. 資料收集、復(fù)印費；2. 問卷設(shè)計、印刷費；3. 實地調(diào)查勞務(wù)費；4. 數(shù)據(jù)輸入、統(tǒng)計勞務(wù)費；5. 計算機數(shù)據(jù)處理費；6. 報告撰稿費；7. 打印裝訂費；8. 組織管理費等市場調(diào)查典型報價單 （ 500樣本單位，100元單位樣本）項目序號 項目名稱 項目費用（元）備注1 問卷設(shè)計 20232 問卷印刷 10003 訪問員培訓 2023 20人 X50元4 試調(diào)查 2500 50樣本 X50元5 訪問員勞務(wù)支出 7500 500樣本 X15元 /樣本6 訪問禮品支出 10000 500樣本 X20元 /樣本7 調(diào)研差旅費 5000 督導與巡查差旅費8 問卷回收處理 1000 500樣本 X2元 /樣本9 數(shù)據(jù)處理 8000 程序設(shè)計數(shù)據(jù)分析10 調(diào)研報告撰寫 400011 報告打印與裝訂 2023 文字排版， 5份裝訂12 項目利潤 5000 稅金與利潤市場調(diào)查費用構(gòu)成市場調(diào)查報告的格式要求（ 1）216。郵寄調(diào)查216。 第四周進行數(shù)據(jù)處理；252。 一般調(diào)查過程安排：252。 (4)抽樣方法。它是市場調(diào)查工作的重點，一般市場調(diào)查是兩者兼而有之，但不同的調(diào)查側(cè)重點有所不同。 二手資料的取得一般通過方案調(diào)查，即走訪政府、行業(yè)協(xié)會、有關(guān)部門甚至競爭對手來實現(xiàn)。216。216。252。實施探測性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗調(diào)查：從經(jīng)驗豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點（小組）訪談：座談會，頭腦風暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題216。探測性調(diào)查通常在項目開始的階段進行。因果關(guān)系調(diào)查252。廣告記憶252。廣告效果調(diào)查25
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