市場營銷第3章國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境-wenkub.com
2025-01-09 17:43 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 33分 52秒 01:33:5230 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :33:5201:33Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 33分 52秒 01:33:5230 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :33:5201:33:52January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括各國不同的經(jīng)濟(jì)制度，它們對國際營銷提供寬、嚴(yán)不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使企業(yè)所面臨國際營銷環(huán)境的復(fù)雜程度不同。 87 津巴布韋人抱著現(xiàn)金出門 88 津巴布韋發(fā)行的 1千億元紙幣，盡管面額極大卻連面包都無法購買 89 小 結(jié) ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是國際營銷面臨的重要的營銷環(huán)境。 ? 去年 8月，津巴布韋中央銀行宣布去掉鈔票后的 10個零，但由于惡性通貨膨脹又漲了回來。 ? 通貨膨脹率在各國之間的差異，還影響到企業(yè)產(chǎn)品和資金的國際轉(zhuǎn)移。 ? 畸形的快速城市化，帶來的一個直接后果是，幾乎在所有大城市都出現(xiàn)了龐大的貧民窟。 2023年是 %，2023年比 2023年提高了近 1個百分點(diǎn)。 ? 國際營銷者在進(jìn)入某國市場時(shí)，應(yīng)了解該國的城市化程度。 81 ?上行速度的排名也較為類似，韓國家庭寬帶平均速度仍然位居第一，達(dá)到 。比全球有線寬帶的平均速度 ()高出數(shù)倍，比排名倒數(shù)第一的蘇丹(340kbps)快了 100倍。 78 2. 能源供應(yīng) ? 案例：中國能源產(chǎn)量冠全球 ? 國家統(tǒng)計(jì)局 2023年 9月 22日稱，建國六十年間，中國能源工業(yè)投資以年均 14%的速度快速增長，是中國同期投入最大的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)部門 。 75 76 ?據(jù) VOA News報(bào)道，機(jī)場雖然落成，從市區(qū)到機(jī)場的公路卻沒有相應(yīng)拓寬，交通仍然擁擠不堪。 71 四、國際市場競爭者分析 ?分析國際市場競爭的來源 ? 從競爭者角度分析國際市場競爭 ? 從產(chǎn)品特點(diǎn)分析競爭者 ?競爭優(yōu)勢分析 72 五、其它經(jīng)濟(jì)特性（補(bǔ)充） ? 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 城市化程度 ? 通貨膨脹 73 （一）東道國的基礎(chǔ)設(shè)施 ?基礎(chǔ)設(shè)施 ? 1. 運(yùn)輸條件 ? 2. 能源供應(yīng) ? 3. 通訊設(shè)施 74 ?案例：班加羅爾的新機(jī)場 ?素有“印度硅谷”之稱的高科技城市長期以來一直需要一座機(jī)場。將更多政府和企業(yè)收入轉(zhuǎn)化為普通居民的 “收入 ”成為當(dāng)務(wù)之急。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳敬璉日前表示，中國最近幾年儲蓄率在 50%左右，居世界第一，但居民儲蓄率只是 20%左右。 2023年中國的儲蓄率為 %。中國奢侈品市場分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊， 2023年中國奢侈品市場本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，預(yù)計(jì)增幅為 3%；境外消費(fèi)則進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá) 740億美元，二者相加，中國人 2023年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá) 1020億美元，約合 6000多億元人民幣 。 2023年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為%，比上年下降 ；城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為 %，下降 。 59 ?(2)收入分配 ?例：甲、乙兩個國家，如果人均收入均為 $2023 ? 甲 收入差異大，兩極分化， 20%的人口占有80%的社會財(cái)富， 80%的人口占有 20%的社會財(cái)富，該國的市場潛力小，市場容量小。 ? 人口的老齡化不僅壓縮了日本勞動力大軍的規(guī)模，而且也影響到了消費(fèi)市場。 55 3. 年齡結(jié)構(gòu) ? 不同的年齡有不同的商品需求。 ? 問卷設(shè)計(jì)內(nèi)容包括銷售點(diǎn) 名稱、地址、規(guī)模、特性、人流量、銷售方式 等若干項(xiàng)目，其中銷售方式等大項(xiàng)目下不究出若干小項(xiàng)目。 ?根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)計(jì)，到 2025年，東京、德里、圣保羅、孟買、墨西哥城、紐約和上海等地的人口數(shù)都將超過 2023萬，其中，東京人口數(shù)將達(dá)到 3710萬，是目前整個希臘人口數(shù)量的三倍。 50 ?世界各國和各地區(qū)人口密度有很大差異。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，新興經(jīng)濟(jì)體勞力成本上漲是必然，希望勞力永遠(yuǎn)“物美價(jià)廉”并不現(xiàn)實(shí)。這種原料的供應(yīng)，會不斷減少。 當(dāng)印度在勞動力數(shù)量上逼近乃至超過中國、并且價(jià)格明顯低廉的時(shí)候，當(dāng)印度基礎(chǔ)設(shè)施全面改善，經(jīng)濟(jì)政策更加優(yōu)惠的時(shí)候，印度就從我們手里奪走了供應(yīng)世界的能力。這就進(jìn)一步使勞動力的成本和價(jià)格上升。中國和印度同為崛起大國。 ?大多數(shù)的市場規(guī)模與人口和收入有著密切的關(guān)系。 ?國際收支狀況對本國的貨幣金融政策發(fā)生直接影響。 37 ?二、各國經(jīng)濟(jì)制度 ? 每個國家的經(jīng)濟(jì)制度是國際營銷者必須考慮的另一個重要經(jīng)濟(jì)因素。 ? 2023年，美國經(jīng)濟(jì)增長 %，比上年放緩 。 34 ? 其主要內(nèi)容包括三方面： ? (1)兩地實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易零關(guān)稅； ? (2)擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易市場準(zhǔn)入； ? (3)實(shí)行貿(mào)易投資便利化。 ?臺灣將對 267項(xiàng)原產(chǎn)于大陸的產(chǎn)品實(shí)施降稅，2023年臺灣自大陸進(jìn)口上述產(chǎn)品金額 元，占當(dāng)年臺灣自大陸進(jìn)口總額的 %。 30 案例：大陸與臺灣、香港和澳門的經(jīng)貿(mào)協(xié)議 ?大陸與臺灣： ECFA ?大陸與香港 /大陸與澳門： CEPA 31 ＥＣＦＡ正式生效 ? 《 海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議 》 ＥＣＦＡ（ Economic Cooperation Framework Agreement,兩岸經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)協(xié)議 ） 2023年 9月 12日正式生效。泉州市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將采取多項(xiàng)新舉措加大開拓東盟自貿(mào)區(qū)市場的力度，發(fā)動企業(yè)參加?xùn)|盟區(qū)內(nèi)各類展銷活動 . ?重點(diǎn)組織馬來西亞中國商品展、新加坡福建商品展和越南汽車、摩托車零配件展；鼓勵有條件企業(yè)在東盟設(shè)立營銷機(jī)構(gòu)或辦事處；鼓勵進(jìn)口東盟植物油、橡膠及塑料制品、化工及礦產(chǎn)品原材料；大力承接臺灣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，深度開拓東盟市場。 26 ?中國和東盟十國進(jìn)入“零關(guān)稅”時(shí)代，中國出口到東盟的產(chǎn)品要享受關(guān)稅優(yōu)惠，需事先辦理中國 東盟自貿(mào)區(qū)原產(chǎn)地優(yōu)惠證書 (簡稱 FORM E)，憑證書在進(jìn)口國通關(guān)時(shí)申請關(guān)稅減免。 24 ?福建與東盟在資源構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面互補(bǔ)性較強(qiáng)，福建省的紡織品、服裝、鞋、食品、機(jī)電等產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢，東盟的資源性產(chǎn)品有相對優(yōu)勢。其中，進(jìn)口 ，增長 %；出口 億美元，增長 %。由于大量進(jìn)口東盟產(chǎn)品后，我對
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