【正文】 2023年 1月 下午 7時 20分 :20January 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:20:0519:20:0519:20Monday, January 23, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 7時 20分 5秒 下午 7時 20分 19:20: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :20:0519:20:05January 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 23日星期一 下午 7時 20分 5秒 19:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:20:0519:20:0519:201/23/2023 7:20:05 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? “眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。站得高看得遠，正確認識自己。 ? 世界上最偉大的人是什么人？營銷專業(yè)人士的職業(yè)規(guī)劃。 蓋茨這樣的既創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，又創(chuàng)造出“企業(yè)家個人名牌”的企業(yè)家 ,這是制約和影響我國企業(yè)樹百年品牌、建百年老店的一個重要因素。 ? 盡管“總裁營銷”在國外早已形成成熟的方式，但在我們國家卻是剛剛開始，企業(yè)家敢于張揚個性的還為數(shù)不多，甚至有的被冠以“作秀”。 六、全新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略 企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和個人品牌的結(jié)合 ? 品牌建設常被認為是企業(yè)的活動 ,與企業(yè)家個人品牌沒有什么關系，這是極為錯誤的觀念。在大選過程中，我們也看到了很多對奧巴馬不利的事件，但是都能被奧巴馬化解了最終贏取了勝利，但是不是每個人的都具備這種能力。 ? 不僅僅是在 BBS發(fā)帖這么簡單，當無數(shù)個人主頁談論的是對奧巴馬的崇拜，視頻里播放的是奧巴馬青春活力睿智無限的形象，當 BBs里討論的是奧巴馬的政策方針和對當局無情的抨擊，當這一切的組合拳組成起來，當老邁的麥凱恩無力阻擋?！? 一個不容爭辯事實的是，互聯(lián)網(wǎng)成了本次美國大選影響民意的重要手段，那些數(shù)年前還不存在的傳播渠道如博客、 Myspace社區(qū)、 Youtube視頻，顯示出巨大影響力，就連肯尼迪、尼克松引以為豪的電視辯論都相形見絀。埃廷格開始以“奧巴馬女郎”的身份到全國各地為政治網(wǎng)頁拍攝短片，她還參與了《 08辯論 :奧巴馬女郎對朱利安尼女郎》和《奧巴馬女郎對布什唱歌 :你太沒有說服力了》等短片的演出。 埃廷格是一名模特兒，也參加過電視劇的演出，但目前她最有名的頭銜卻是“奧巴馬女郎”（ Obama Girl）。全民醫(yī)療保險，嗯，這使我感到溫暖 …… ” 這是視頻網(wǎng)站 Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》的一段歌詞。休斯就是其中的佼佼者，他的另外一個身份就是當今世界上最大的 SNS網(wǎng)站 facebook的創(chuàng)始人之一。 在 2023年 2月舉辦的世界經(jīng)濟論壇上，比爾 .蓋茨宣稱：互聯(lián)網(wǎng) 5年內(nèi)“顛覆”電視 ，言猶在耳，這次的美國總統(tǒng)大選，互聯(lián)網(wǎng)的驚人力量已經(jīng)顯現(xiàn)出來，正是依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，奧巴馬這位黑人走向了美國總統(tǒng)的寶座，突破了膚色和種族的偏見，跨越出了歷史的重要一步。 其實，關于“芙蓉姐姐” ，根本還談不上品牌。 她的獨特推廣渠道：高端切入 中國人往往相信高端而來的產(chǎn)品，如不少中國品牌冠以洋名字，號稱越洋過海而來，“一起步就與世界同步”?？少澋氖?，不管是網(wǎng)絡媒體還是平面媒體，都紛紛捧場，在“芙蓉姐姐”出現(xiàn)的地方，方寸之間放上一朵芙蓉，別顯韻味。 ? 我這一摸索不要緊，摸索之后竟然發(fā)現(xiàn)，“芙蓉姐姐”竟然依循品牌軌跡一路走來，最終走向“紅”遍中國，她咋走得這么有技巧？“芙蓉姐姐”有品牌標記，有品牌理念，有品牌定位，有產(chǎn)品獨特賣點（ USP） ,有特別的有技巧性的推廣渠道 …… 可是，就如記者所寫的，“她一沒有專業(yè)的策劃班子，二沒有花費一分半厘的制作成本”，可是奇跡出現(xiàn)了。因此，整合營銷傳播是重要的，即“一個形象一個聲音”對外傳播。因為布什政府的惡果（或者內(nèi)部利益集團的控制）導致的社會不滿，使麥凱恩不得不去“ CHANGE”，但是一“ CHANGE”就是拿自己的弱點和對手的優(yōu)勢去打，這場仗能贏嗎？ 第四，不斷累計個人品牌的價值 ? 品牌不是一蹴而就的。到 11月投票時，他已經(jīng)是 72歲高齡了，“一定很保守”的印象。并且他過去做過的表態(tài)已經(jīng)被人抓在手里，他是覆水難收。 ? 從這一點看，麥凱恩的競選團隊里面沒有人懂得營銷的精髓，因為從營銷的歷史看，提出“ ME TOO”跟屁蟲戰(zhàn)略的品牌沒有一個成功過。前總統(tǒng)克林頓把奧巴馬獲得候選人提名的幾率形容為“童話”，最終這個老哥的話成了“笑話”。戈爾德施泰因聽上去好像是對的，但是實際上他錯了，希拉克能走什么路不是想走就能走的，是與以前的形象積累密不可分的，希拉克想給人一個“ CHANGE”的形象是一回事，但是是否能成功將此印象打入選民的頭腦中是另一回事，就像上面說的，希拉克給人的印象就是“很少有可能改變現(xiàn)有政府的惡況”，所以，佩恩是對的，因為希拉克只有他指出的那條路可以走，只是沒有想到奧巴馬的競選班子制定的競爭定位太厲害，清晰的“ CHANGE”定位一下迎合了選民的心理需求，打中了希拉克的七寸。佩恩堅持認為，美國遭遇“ 9 ? 威斯康星大學競選廣告專家肯 2023年 10月國會就伊拉克戰(zhàn)爭投票，她作為參議員投了贊成票（因為她當總統(tǒng)夫人的時候和幕后利益者的瓜葛，使她不得不投這個贊成票）?？肆诸D，那么這兩個家族就將占據(jù)白宮 24年或者 28年，美國政治是不是有點像王朝政治了？大部分美國人顯然不希望出現(xiàn)這種情況。 ? 什么是 希拉里的強勢中的弱點 呢？從她的名字就可以看出她后面的名字就是她的弱點 克林頓。 5月份的一次民調(diào)顯示， 81%的民眾認為國家是在錯誤的軌道上。 美國國民的心理需求 ? 美國民眾先是對伊拉克戰(zhàn)爭不滿，發(fā)動戰(zhàn)爭的理由站不住腳，民眾被誤導了。 ? 藍海戰(zhàn)略的導入。個人品牌戰(zhàn)略主要關注： ? 我的遠景目標，即職業(yè)生涯規(guī)劃。 ? 當然，上述分析在各自的具體內(nèi)容上并不相同，因為品牌化不像切分蛋糕。 ? 首開音樂視頻化（音樂電視）之先河。 她不僅自信，而是“有種”，敢于除去遮羞布。 ? 品牌首要優(yōu)勢 炫得人頭暈眼花，誘得你臉紅耳熱?！?從壞女孩到保守女人，麥當娜在人生的每個階段，都很清楚自己的定位。合約規(guī)定麥當娜將與 LIVE NATION合作開發(fā)個人品牌 、組建網(wǎng)站和歌迷俱樂部、發(fā)行 DVD、開拓音樂相關產(chǎn)業(yè)、涉足電影業(yè)，以及參與其他贊助項目。 清晰的品牌定位 ? 麥當娜的傳記作家說，她的生存本能就像蝙蝠的聲納系統(tǒng)一般靈敏。 ? 瑞典服裝零售商 H＆ M成立于 1947年，在全球 24個國家擁有超過 1300家連鎖店，曾為麥當娜的巡回演出提供演出服。 ? 由麥當娜參與設計的系列時裝在全球各大 H＆ M服裝專賣店上架，開始正式銷售。 《性》事件平息下來以后，麥當娜也意識到她確實是“脫得過頭了”，于是淡出藝壇。麥當娜從這一事件中又學到了什么 呢？抓住大眾獵奇的心理，為自己的作品制造更多的爭議和噱頭。潘，在麥當娜 27歲生日那天，他們結(jié)合了，但這段婚姻僅維持了不到四年。全世界由此知道了這個特殊的女人，蜂刺狀頭發(fā)、裸露的腹部、超短裙和帶著宗教色彩的裝飾品，尤其是那些故意染上的色彩。麥當娜參與設計的系列時裝在全球各 H＆ M服裝專賣店銷售。 物質(zhì)女郎是個迷。 空白市場定位是避開目前高手林立的市場，而選擇一個被競爭對手忽視的市場。 那么我需要告訴大家我為什么和別人不一樣。 四、如何打造個人品牌 ? 里斯的《品牌的 22條定律》，對個人品牌同樣有用。 很多品牌隨著自身實力的不斷加強而進行多元化發(fā)展，并取得了一定的成功，這不在少數(shù)。 七喜定位“非可樂”取得成功，耐克專注于運動而強大，這些都是定位成功的典范。但是憑著自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了“品牌”的輝煌。而華仔一方面通過自己 健康、努力的形象 來塑造品牌美譽度，而出席各種 公益 活動、擔任眾多形象大使等也獲得了大眾的廣泛贊譽。 ? 完整的品牌形象識別系統(tǒng) 首先是華仔那極其標志的“東方”面孔，那標志性的 鷹勾鼻 ?？梢哉f，劉德華依靠不懈的努力與永不停步的精神在演繹著娛樂圈的不老神話。 此段時期，劉德華先后主演了幾部具有很大影響力的電影如《雷諾傳》系列，《醉拳》系列，《天與地》、《殺手的童話》等電影，并在 1999年終于憑借《暗戰(zhàn)》而獲得期待已久的 金像獎影帝 ，達到了“品牌”發(fā)展的第一個高峰期。 從 83年到 90年，劉德華先后主演了《賭神》、《賭俠》、《至尊計狀元才》等一系列影片，從一個青澀小生成長為具有一定品牌號召力的“明星品牌”。慢慢厭倦了周杰倫傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹的人們，也許會發(fā)出這樣的疑問，還有誰能夠比他更紅？周杰倫之后的其他人所能夠達到何種音樂顛峰，我們拭目以待！ 案例：劉德華 華人圈品牌 ? 華仔 ,華語歌壇、影壇一個標志性的名字與偶像，幾十年來一直受大眾所稱頌的藝人之一。 對于同時代明星，進行“女交男攻”的策略。 中國傳統(tǒng)文化元素。 周杰倫的品牌建設 不走尋常路。周之隊對于周品牌的炒作盡管也采用了鏈接或者比附的手法，但是對比大陸的刻意炒作，令人反胃的低級作法，周之隊真正為自己贏得了更高的新聞傳播效應和最小的負面影響。 周杰倫的“直言”當真不同于娛樂圈內(nèi)的很多明星，不怕得罪人，這雖然會影響一部分人對于自己的喜歡程度，然而卻是 70年代后期， 80年代初這批人的心儀的偶像，正因為自己的代言人說了別人不敢說，講了不敢講的話，才能夠真正把狂放不羈，我行我素，以自我為中心的品牌個性表現(xiàn)的一覽無遺！ fans才會有更強烈的信仰忠誠度！ 至于周之隊代言產(chǎn)品進行品牌傳播，對于網(wǎng)絡及電視媒體的應用等策略，不再一一列舉。也許在一些人的眼里 ，周杰倫是徹底的小混混，但是周之隊為周杰倫所打造的個人 LOGO，卻真正做到了此時無聲勝有聲 —— 冷酷的表情，嬉皮士的穿著，屌不屌的口頭語，一副無所謂的神態(tài)，小眼睛的周董，以致讓很多人只要一見這樣的 LOGO，自然會過目不忘。 ? 三、制造新聞點 炒作也好，八卦也好，娛樂圈的規(guī)則就是這樣，周之隊在想盡辦法通過一些緋聞來吸引著 fans和媒體眼球的同時，其高明的一招就是淡化刻意炒作的痕跡，而是極力表現(xiàn)“新聞”本性。 然而，周杰倫的骨子里面是傳統(tǒng)文化，但是所采用的音樂形式卻是現(xiàn)代的元素，較多采用 RB形式，因此能夠做到新瓶裝舊酒的作用。 ? 最近，姚明拒絕了日產(chǎn)豐田開出的 ，理由是“沒有理由”。 2023年 12月 17日，瑞士豪雅表也與姚明簽約，姚明終于和世界上身價第