旅游目的地的競爭策略-wenkub.com
2025-01-05 08:35 本頁面
【正文】 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 （ 3）發(fā)展階段 – 消費能力下降，人數(shù)仍上升；旺季超過當?shù)鼐用?，中間型旅游者成主流 – 可進入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來越濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀念品；外來資本控制了供給 圖 4 .7 選擇性需求戰(zhàn)略（ sel ec ti ve dem and s tra teg i es ） 目標 基本戰(zhàn)略 保持滿意度 m ai ntain satisf ac ti on 增加品牌數(shù)量 i ncr ea se num ber of brands 簡化購買過程 sim pli f y pu r chase pr oc ess 維持現(xiàn)有消費者 發(fā)展多方關系 deve l op m ulti ple r el ati ons 勢均力敵的競爭 head to head 市場支配地位 m ar ker dom i nation 價格 / 成本領先 pri ce / co st le ader sh i p 差異化 dif f er enti ati on 吸引新顧客 發(fā)現(xiàn)新利基 cr ea te nic hes 資料來源： G u i l t i nan an d P aul （ 1995 ） 轉(zhuǎn)自 V i t or Fernan do da C once i c227。 ? Pearce、 Moscardo and Ross（ 1991）指出 Butler（ 1980） 模型無法區(qū)分各個階段 ； Cooper and Jackson（ 1989）認為對這些階段的 事后認定遠比預測更容易 ? Haywood（ 1986）指出了 六個主要問題 ：分析的區(qū)域究竟是旅游點還是城鎮(zhèn)或者地區(qū)、相關的細分市場（這些細分市場可能有不同的生命周期）、周期曲線的形狀、具體階段的確認、衡量的標準是旅游者人數(shù)還是床夜數(shù)或者花費水平還是利潤、分析的時段如何確定。 ? 承載力的限制受自然、社會、經(jīng)濟等多種因素影響，而且每個人對目的地承載力的 感知是不同的 ，同一個旅游者在不同時間里對同一目的地承載力感知亦不同。 tourism resource。tourist resource ②國內(nèi)的研究 ? 旅游資源的概念 ? 圍繞旅游資源展開的研究 旅游資源的概念 達 16種以上 Ⅰ 類： 凡是對旅游者具有吸引力的自然因素、社會因素或其他任何因素，都可以構成旅游資源； Ⅱ 類： 是指在自然和人類社會中能夠激發(fā)旅游者旅游動機并進行旅游活動，為旅游業(yè)所利用并能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的客體 圍繞旅游資源展開的研究 ? 陳健昌、保繼剛（ 1988）指出旅游資源評價是為大眾旅游服務的，歸納出旅游資源個體之間正負兩種近鄰效應； ? 王衍用（ 1993； 1999）更是將這種效應發(fā)展成為“陰影區(qū)理論” ； ? 厲新建、張蕾（ 1999）提出從自身優(yōu)勢、綜合優(yōu)勢、比較優(yōu)勢三方面認識旅游資源優(yōu)勢； ? 保繼剛、唐新民（ 1988）指出根據(jù)旅游資源、區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展背景來擬定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略； ? 陳傳康、劉振禮（ 1990）指出旅游資源概念中不應強調(diào)須產(chǎn)生經(jīng)濟價值或產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益； 圍繞旅游資源展開的研究 ? 保繼剛（ 1992）指出轉(zhuǎn)向賣方市場時，資源開發(fā)要考慮旅游者需求，避免“專家”、“領導”決策失誤； ? 李濤（ 1993）認為旅游資源不可移動性觀點是以偏概全；劉振禮（ 1994） 重申了資源不可移動的觀點，并指出資源可移動觀點對實踐無意； ? 許春曉（ 1995； 1996）探討了旅游資源非優(yōu)區(qū)突變與適度開發(fā)的問題 ； ? 尹澤生、宋關福（ 1995）指出旅游資源開發(fā)環(huán)境評價與旅游資源評價、旅游資源個體與旅游資源系統(tǒng)間的差別 圍繞旅游資源展開的研究 ? 楊振之（ 1997） 認為“旅游資源”是旅游地資源、旅游服務及其設施、旅游客源市場三大要素構成有機系統(tǒng)；林紅（ 1998）
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