孔祖酒品牌塑造推廣策劃案-wenkub.com
2025-01-03 14:41 本頁面
【正文】 并利用網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道“千人看?！被顒樱岣咂髽I(yè)知名度和美譽度。同時后期加強戶外廣告的投放。 戶外廣告： 公車，燈箱，路牌等，時效性強，在目標(biāo)群體生活中隨處可見，目標(biāo)消費人群接觸頻率高，價格低廉。 電視廣告的主要目的受眾是中老年人。配合各種宣傳活動，達到預(yù)期目標(biāo)。 活動目的： 激發(fā)人們內(nèi)心深處的真情，傳播深化孔祖酒的品牌形象。 活動時間： 2023年 7月 1日 — 8月 1日進行宣傳和人員選擇確定。 2023年 6月 1日 —— 2023年 7月 1日在大學(xué)城旁飯店集中區(qū)做促銷活動。 活動介紹： 由孔祖酒出資贊助拍攝一部大學(xué)生兄弟感情的微電影，電影中可以有孔祖酒的插入廣告，將微電影發(fā)布到網(wǎng)上和各個學(xué)校的貼吧。 2. 5/10/15年陳釀定位為低端白酒 目標(biāo)消費人群主要是低收入人群及中老年人，收入有限。 孔祖酒品牌形象定位 此次品牌形象定位為表現(xiàn)真情的酒，形象上更像是一個朋友、一個兄弟、一個知己 …… 追求消費者內(nèi)心中真情的感動，讓消費者有發(fā)散釋放自身情感的依托。 針對這種情況，只能在歷史文化之外尋找突破點，所以孔祖酒的核心概念是： 酒能說話 ?一切盡在酒中 概念寓意 酒能說話： 質(zhì)。 T： 、張弓、鹿邑大曲等競爭對手 已占據(jù)較大市場份額。 ，銷售終端較少。 ，具有一定市場。 ，無歷史厚重感。 前言 白酒地位 白酒作為我國特有的、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種，在消費者的心目中占有十分重要的地位。有兩類
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