上海能率燃氣灶與吸油煙機聯(lián)合上市方案-wenkub.com
2025-01-03 09:55 本頁面
【正文】 七、媒介計劃七、媒介計劃43能率產(chǎn)品市場方案八、附件八、附件廣播稿（告知篇） —— 新聞套播—— 我喜愛的 “能率 ”熱水器有新伙伴了，大火力的微控燃氣灶和歐式中國芯的吸油煙機。七、媒介計劃七、媒介計劃41能率產(chǎn)品市場方案商場外廣告商場外廣告 —— 在產(chǎn)品的各類銷售賣場外的品牌展示中出現(xiàn)，不但可以有效的支持終端的銷售，對樹立企業(yè)自身形象和增強品牌可靠度也有較大的幫助。38能率產(chǎn)品市場方案車身廣告車身 —— 在穿越中心市區(qū)、居民區(qū)、大型購物場所的線路中投放車身廣告，從而達到流動宣傳的目的。36能率產(chǎn)品市場方案七、媒介計劃七、媒介計劃電臺途徑（已訂）電臺 —— 以東廣的 792綜合頻率 為投放對象，通過其套裝欄目反復(fù)播放。功能和品牌訴求都能得到較好的表現(xiàn)。33能率產(chǎn)品市場方案六、策略的整合與實施六、策略的整合與實施1促銷活動（ SP） “好馬配好鞍，新房用能率 ” 基于安裝三件套的用戶以新購房為主，針對此類用戶進行銷售促進。30能率產(chǎn)品市場方案六、策略的整合與實施六、策略的整合與實施公關(guān)活動（ PR） “能率 —— 大家的推薦 ” 聯(lián)合上海各建筑、裝璜單位，結(jié)成伙伴關(guān)系，讓利于他們，借力宣傳如：新建小區(qū)內(nèi)能率用戶到達一定比例時進行返利等，以此切入小區(qū)進行品牌的宣傳。 商場外廣告 —— 企業(yè)實力表現(xiàn)和可靠性展示28能率產(chǎn)品市場方案六、策略的整合與實施六、策略的整合與實施單片、說明書廣告 單片廣告有著成本低，適用面廣等特色，適合在終端、活動現(xiàn)場等各種場合使用，在市場接受度上來說有著一定的薄弱，但只要制作巧妙還是能夠達到事半功倍的效果。27能率產(chǎn)品市場方案六、策略的整合與實施六、策略的整合與實施戶外廣告216。而且廣告制作簡單、價格適中，利于長期的滾動播放，建立品牌知名度和形象，加強親和力。24能率產(chǎn)品市場方案六、策略的整合與實施六、策略的整合與實施電視廣告 電視廣告的特征能比較確切的針對 “能率 ”的目標(biāo)受眾，且覆蓋率廣、播放效果佳。 “能率 ”不但要成為眾人皆知的 “名牌產(chǎn)品 ”，而且要成為有血有肉的 “知名品牌 ”。20能率產(chǎn)品市場方案五、市場策略的樹立五、市場策略的樹立品牌差異化 在性能、質(zhì)量都無從下手比較，服務(wù)、品質(zhì)都只停留在口頭和文字上時，品牌的優(yōu)勢自然就凸現(xiàn)出來。加之其間差額并不大，而廚房用品的特殊性，價格上將沒有較大的彈性指標(biāo)。15能率產(chǎn)品市場方案小結(jié)四、通路和終端分析四、通路和終端分析 由于通路的集中、終端的不作為造成了同質(zhì)競爭的產(chǎn)生，同時也孕育了新的市場機會，誰能從混亂中脫穎而出，誰就能贏得市場。 大型綜合商店 —— 一百、六百、匯金等 目前市場通路的高度集中化將促成購買集中化和各類產(chǎn)品競爭的加劇。13能率產(chǎn)品市場方案目前的通路狀況四、通路和終端分析四、通路
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