某地產(chǎn)范兒出走活動策劃方案-wenkub.com
2025-01-02 23:24 本頁面
【正文】 青年出走事件炒作的傳統(tǒng)媒介資源不新聞公關(guān)支持 負(fù)責(zé)出走事件前期的網(wǎng)絡(luò)籌備工作（演員確定、微単準(zhǔn)備、怒燒婚紗出走視頻拍攝等） 全球首發(fā) 萬科范 —景琦說房 禮品贊助。 戶外 候車亭 萬科范尋人事件流程觃劃 2 傳播時間節(jié)點觃劃 爭吵 出走 尋人 萬科登場 回弻 發(fā)布會 產(chǎn)品解讀 — 根據(jù)萬科范 er盒子事件日期進行倒推，預(yù)計事件節(jié)點如上圖所示 造勢：出走事件 借勢：萬科介入 植入：產(chǎn)品解讀 前期準(zhǔn)備 微博內(nèi)容 前期鋪墊 微博前置 準(zhǔn)備 確定演員、 微博資源 燒婚紗 出走 規(guī)頻傳播 尋人 線下尋人 線上尋人 萬科介入 造勢：出走事件階段 注：黑框部分為傳播重點 將線下事件引導(dǎo)至微博， 從而帶出事先準(zhǔn)備的線索， 針對社會壓力進行話題炒作。 引導(dǎo)輿論，引發(fā)關(guān)于極小公寓萬科范 er， 房子不幸福等社會化的話題討論 并設(shè)計與題 minisite產(chǎn)生話題聚合效應(yīng) 第三回 ：家屬網(wǎng)絡(luò)尋人起波瀾 萬科大方送房引關(guān)注 事件過程：萬科以第三方的角度介入，通過微単表示對青年男子的支持，此時安排好事者慫恿，提出讓萬科送房解決青年置業(yè)問題，萬科順勢提出為青年送一套萬科范兒作為禮物，希望他能早日回家團圓，一時間引起熱議，同時置入商業(yè)信息，并以青年置業(yè)關(guān)懷者的定位闡述萬科范兒的性格內(nèi)涵。 核心爆點： 第二回 家屬全面尋人起波瀾 線上線下炒作齊引爆 核心爆點： 第四回 青年回
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