旅游地形象代言人和旅游地形象塑造-wenkub.com
2025-01-01 21:37 本頁面
【正文】 “晉善晉美”的旅游主題形象推廣開展不久， 2023年春節(jié)黃金周，山西省接待海內(nèi)外旅游者達(dá)到 ，比去年同期增長%；黃金周全省共實現(xiàn)旅游總收入 ，比去年同期增長 %。提高山西旅游的品牌含金量和擴(kuò)大其在目標(biāo)消費人群中的影響力是山西旅游推廣面臨的兩大重要訴求。借鑒了其他城市推廣的經(jīng)驗，結(jié)合自身特點，采取了“魔方”策略，精心選擇優(yōu)勢旅游資源并進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇钆浣M合，強(qiáng)勢推出系列廣告宣傳片。 代言人新模式的應(yīng)用。 二是唯美論，選形象大使就是選美。 首先，相關(guān)資源沒得到有效利用，許多免費借用名人公關(guān)的機(jī)會，旅游業(yè)卻沒能有效利用。 ? 四是本地人才，這是就地取材、因地制宜的一種方式。這是較普遍的一種形式，除了影視明星外，還有名模、舞蹈演員、體育教練等公眾人物充當(dāng)形象代言人。 案例 : 唐山旅游形象的混亂不清 高圓圓、李光潔、宋承憲 《 韓流真是太棒了 》 五、具體分析：旅游地形象代言人公關(guān) ? 代言人 是一個寬泛的概念，廣闊的說，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員，企業(yè)或政府組織通過請一些社會名人來為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物 (多是演藝界或者體育界的名士 )的號召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。 (2)邀請明星、名人出任旅游地形象大使或代言人，利用其公眾形象及知名度影響相關(guān)群體。 6．口碑。 2．公關(guān)。 3．逆向定位。 軟性資源分析 資源分析 硬性資源分析 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、及占 GDP的比重、旅游者人均消費額、旅游總?cè)舜?、停留天?shù)、出游率、出入境人數(shù)、入境游客流向特點、國籍或省份、性別、年齡、收入、學(xué)歷、種族、社會階層、交通方式選擇、獲知目的地信息的方式、對旅游地形象的感知程度、偏好等。 ?第一，每一個城市應(yīng)該再進(jìn)一步的加大力度，推廣自己的形象。在旅游發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，旅游形象的樹立和推廣，旅游品牌化的戰(zhàn)略化的實施，是推動旅游產(chǎn)業(yè)向更高層次邁進(jìn)的一個方面。 形象的形成需要多種因素共同作用的結(jié)果 ,每個因素都起積極作用 ,才能形成較
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1