某房地產(chǎn)項(xiàng)目開盤廣告執(zhí)行方案-wenkub.com
2024-12-31 08:28 本頁面
【正文】 純別墅區(qū)則直接點(diǎn)出項(xiàng)目最大買點(diǎn)，將項(xiàng)目物理屬性做高度概括。 山的雅集，原生國墅群落 半山半水田園 原生原味囯墅 藝術(shù)山 度假山 別墅山 多次提交的屬性定位 ? 風(fēng)火觀點(diǎn) ? 山的雅集 純別墅區(qū) ? 屬性定位語是對(duì)項(xiàng)目物理屬性的一個(gè)總體概括。 唯以上三層，方足以洞悉君山，足以雅集君子。并且普通消費(fèi)者不容易理解。 崇尚”道文化“。 藝術(shù)山、酒店山、別墅山，將君山所擁享的資源平實(shí)描述，簡單中透無窮張力，語感中藏萬千氣象 。 ? 建議在室內(nèi)或室外，增加體驗(yàn)區(qū)。 清潤的菊花茶，配以綠茶膏。 ? 售 樓 部 ? 舒適的環(huán)境，柔軟的沙發(fā)，讓心靈安靜的地方。 ? 銷售中心、樣板房及景觀展示區(qū)呈現(xiàn)之后， “知”藝術(shù)館、度假酒店還在建造中，如何將施工區(qū) 與接待區(qū)分隔開，需要一個(gè)合適的過渡。從未感到，我與自然如此親近。 藝術(shù)融進(jìn)生活。山 心懷萬山，縱橫捭闔天地間。 論道玄壇： 君子坐而論道，觀天下 匯聚四海論名君，雅集天下知音人。 依山流瀑，青石梯道，檐外回廊 …… 回家就是度假的開始。山 4700年道文化涵養(yǎng)，老君山自此不同 老君山道文化源遠(yuǎn)流長，早在《道藏輯要》中即有文本記載，“老君山”名亦從此出。山 山是仁者的世界，更是智者的家園。 ? 第三層、 2期專欄 關(guān)鍵詞：名勝地、新面貌 當(dāng)代老君山，讓成都重新想象 老君山在今天的文化地位，推導(dǎo)出君山所在，是一個(gè)具有厚重文化歷史的地域。新津自古人 杰地靈，北宋名相、近代文仕、中國首富等層出不窮。 專欄宗旨： 以文化探源形式，以“君山”回答“成都，山外有山”這一懸疑。 ? 新聞點(diǎn) 3 ： 關(guān)鍵詞：畏研吾、生活方式 畏研吾親臨成都，講解設(shè)計(jì)藝術(shù)館的初衷和細(xì)節(jié)考慮，將名人與君山完美結(jié)合，以名人顯君山，以君山襯名人，表現(xiàn)君山的當(dāng)代居住高度。對(duì)成都建筑的影響，由此導(dǎo)入大師作品的影響力。國內(nèi)或川內(nèi)知名主持人。廣場旁有項(xiàng)目的展示區(qū)。 2. 廣告宣傳上的具體落地執(zhí)行。? 風(fēng)火廣告 事業(yè)四部 成都君山開盤廣告執(zhí)行方案 ? 上次溝通回顧 1. 開盤的整體思路認(rèn)同，“勢在成都，實(shí)在新津”。 ? 核心問題 如何制造君山的影響力和高端認(rèn)知？ ? 整合時(shí)代的傳播鏈條 君山影響力 +高端認(rèn)知 圈層口碑 廣告形象 新聞炒作 公關(guān)事件 媒體手段 現(xiàn)場體驗(yàn) 入市、開盤活動(dòng) 話題、軟文 廣告視覺形象 圈層活動(dòng)及服務(wù) 媒體計(jì)劃及鋪排 包裝、物料 ? 1 公關(guān)事件 ? 成都：一個(gè)事件 +一個(gè)話題 一個(gè)事件： 萬人太極 攜君共舞 一個(gè)話題： 畏研吾，君山會(huì)君 花樣年 在注重生活享受的成都，宣揚(yáng)新的養(yǎng)身方式。同時(shí)引進(jìn)高端客戶會(huì)，成立會(huì)
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