某眼鏡品牌推廣策劃案ppt50頁-wenkub.com
2024-12-30 21:40 本頁面
【正文】 ? “百搭時(shí)尚，個(gè)性運(yùn)動(dòng)”，準(zhǔn)確地反映了 OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基礎(chǔ)得到進(jìn)一步的提升，更反映 OYEA沖擊中國時(shí)尚運(yùn)動(dòng)配飾第一品牌的決心。 ，而且總是充滿斗志于活力 . 。 如阿迪與山本耀司推出的 Y3系列；如 KAPPA與百事聯(lián)合進(jìn)行品牌推廣等； ? 國內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場品牌競爭相對平和，幾個(gè)主要品牌（國內(nèi)）市場占有率相差不大，國際一線品牌尚未大舉進(jìn)入 二、背景分析 三、消費(fèi)者分析 各年齡段消費(fèi)者體育用品年銷售額708元 720元646元737元815元791元5006007008009001000average 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲年齡金額消費(fèi)者分析 消費(fèi)者年齡及消費(fèi)水平 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者 ,以 1835歲為主力 , 其年消費(fèi)額占最大比例！ 由圖 可見 一級市場 二級市場 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的消費(fèi)者； ，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流 010203040506070801 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 1 3 5跟隨潮流 追求實(shí)用由圖 可見 50510152025301 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5喜歡購買與眾不同的產(chǎn)品 希望突出自我 特別關(guān)心個(gè)人成績一級市場 二級市場 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的年輕人最樂于突顯個(gè)性，最具時(shí)尚意識 由圖 可見 消費(fèi)者分析 購買動(dòng)機(jī) 年輕人為什么追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品？ 他們希望從中得到什么？ 根據(jù) 《 消費(fèi)導(dǎo)刊 》 、 《 消費(fèi)者心理學(xué) 》 以及中青年心理測試報(bào)告表明， 年輕人之所以追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品，主要期望從中獲得： 、榮譽(yù)感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點(diǎn)； ，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好； ； ，突出自我
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