包裝印刷包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟概述-wenkub.com
2024-12-29 14:44 本頁面
【正文】 因此在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選擇可重復(fù)利用或可再生、易回收處理、對環(huán)境無污染的包裝材料，容易贏得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同，也有利于環(huán)境保護(hù)和與國際包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來良好的前景。贈品的形式多種多樣，可以是獎(jiǎng)券，也可以是相關(guān)商品，例如在許多品牌的奶粉包裝上附贈相關(guān)用具等，還可以是與商品內(nèi)容無關(guān)但足以吸引消費(fèi)者的贈品。 3．便利性包裝策略 結(jié)合人性化設(shè)計(jì)思想，從消費(fèi)者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上采用便于攜帶、開啟、使用、反復(fù)利用等便利的結(jié)構(gòu)特征，如提手式包裝和拉環(huán)、按鈕、卷開式、撕開式等便于開啟的包裝結(jié)構(gòu)等，以此來爭取消費(fèi)者的好感。 企業(yè)包裝主要的策略方法如下： 1．系列化包裝策略 企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺要素，突出包裝形象的統(tǒng)一，以使消費(fèi)者認(rèn)識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，有一見如故的感覺。如果一味拘泥于程序中，把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作工廠生產(chǎn)線，那么只會離好的創(chuàng)意越來越遠(yuǎn)。 總之，包裝設(shè)計(jì)按照標(biāo)準(zhǔn)的程序操作比較容易保障設(shè)計(jì)沿著正確的方向發(fā)展，減少盲目性和個(gè)人的隨意性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的科學(xué)性、有序性、可控性，減少設(shè)計(jì)工作中的失誤。在這個(gè)過程中，一切都盡量做到與實(shí)際生產(chǎn)的產(chǎn)品一致，這樣做雖然在樣品生產(chǎn)階段投入了部分成本，但各個(gè)環(huán)節(jié)也同時(shí)得到了驗(yàn)證，在大規(guī)模投入生產(chǎn)時(shí)則可以放寬心，不會造成大的損失和浪費(fèi)，具有承上啟下的實(shí)際意義。因?yàn)樵谙乱粋€(gè)階段的實(shí)施中，會有較大的成本支出，因此決定推行評估測試的方案不宜過多。然后，在這種方案稿的基礎(chǔ)上再進(jìn)行反復(fù)修改，使之漸趨深化和完善。根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)圖按不同的展示來設(shè)計(jì)，運(yùn)用文字、色彩、圖形、編排等專業(yè)知識，具體安排各要素之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)出幾套接近實(shí)際效果的方案。 2．設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素的準(zhǔn)備：對設(shè)計(jì)表現(xiàn)會使用到的元素做先行的準(zhǔn)備，主要有以下幾方面的內(nèi)容：一是圖形部分，通常比較復(fù)雜或個(gè)性化的插圖會委托專業(yè)的插畫部門去完成；二是文字部分，包括品牌字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，廣告詞、功能性說明文字的準(zhǔn)備等；三是包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，紙盒包裝應(yīng)準(zhǔn)備出具體的盒型結(jié)構(gòu)圖，以便于實(shí)際操作和包裝展開設(shè)計(jì)的實(shí)施。在此基礎(chǔ)上，小組會經(jīng)過研討來確定可實(shí)施性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案并安排實(shí)施。這個(gè)設(shè)計(jì)小組會對具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，在對目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品競爭對手、成本相關(guān)因素不口商品推銷策略等進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，知己知彼，制定視覺傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方案，有時(shí)甚至也會對設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，這樣可以有效發(fā)揮這個(gè)小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢，提高設(shè)計(jì)效率。日本在這方面的做法較為科學(xué)，設(shè)計(jì)策劃階段的詳細(xì)內(nèi)容會以表格的形式作為設(shè)計(jì)委托書交到設(shè)計(jì)人員手中，同時(shí)提供競爭對手的詳細(xì)資料。 8．制作設(shè)計(jì)重點(diǎn)圖：完成一般分析后，即可著手創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。 5．分析競爭對手產(chǎn)品包裝策略與設(shè)計(jì)方向，搶先推出新產(chǎn)品包裝：建立競爭對手資料檔案，利用各種點(diǎn)滴渠道收集相關(guān)競爭對手的資料，綜合并分析出競爭對手的設(shè)計(jì)開發(fā)動向，搶先一步占領(lǐng)市場競爭的制高點(diǎn)。 2．對目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研：將數(shù)種不同的消費(fèi)群加以分類，由此而了解目標(biāo)消費(fèi)大眾的組成結(jié)構(gòu)，包括性別、年齡、職業(yè)等，進(jìn)行最有針對性的設(shè)計(jì)開發(fā)。這一階
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