包裝印刷包裝的功能包裝與市場、文化的關(guān)系培訓課件-wenkub.com
2024-12-26 07:18 本頁面
【正文】 各國家、各民族由于社會、政治、經(jīng)濟、文化、科學、藝術(shù)、教育、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)習慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面也是不相同的，對色彩也會各有偏愛。某些數(shù)字在許多國家可能意味著“交好運”而對某些國家則可能代表不吉利。 包裝設(shè)計與文化 “文化是復(fù)雜體，包括人們制造的實物、知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風俗，以及從社會上學到的能力與習慣” 一 、 文化與包裝設(shè)計的關(guān)系 ? 首先 ， 包裝設(shè)計有著穩(wěn)定的基本文化形態(tài) ， 并不斷為社會文化注入鮮活的新內(nèi)容 。 噴霧壓力技術(shù)于 1929年在挪威得以發(fā)明， 1940年后用在包裝技術(shù)上并在美國市場取得了成功。 商業(yè)包裝設(shè)計經(jīng)典作品 1940年歐美開始發(fā)售用不銹鋼罐裝的啤酒，同時期鋁罐的出現(xiàn)也成為制罐技術(shù)的飛躍。 立體造型相同平面圖案不同 平面圖案相同立體造型不同 趣味包裝或稱幽默包裝，也是目前國際市場上較為流行的一種銷售包裝。 包裝設(shè)計與廣告策略 在進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，應(yīng)采用新材料、新工藝新圖案、新形狀和新功能的創(chuàng)新設(shè)計，給消費者以耳目一新的感覺。 產(chǎn)品包裝視覺形象是體現(xiàn)品牌文化的重要途徑。 包裝設(shè)計與品牌形象 包裝設(shè)計的品牌文化魅力在于不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機營造一個令消費者印象深刻的品牌形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌文化。 (4)雙重用途包裝策略或多重用途包裝策略 —— 指包裝內(nèi)產(chǎn)品用過之后，包裝物本身還可以作其他用途 。符合設(shè)計要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝策略結(jié)合起來才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。 產(chǎn)品品質(zhì)追求一流，在包裝設(shè)計上和廣告宣傳上做到簡潔，而且風格一致，這樣可以形成視覺強烈的品牌形象。增值包裝，是新環(huán)境下的包裝需求。 包裝的識別美化及增值功能 包裝的識別功能 包裝的識別全靠外包裝的樣子，有些產(chǎn)品的原來樣子是一般的，但是經(jīng)過包裝之后，產(chǎn)品的可識別性大大增強，讓人一眼就能看出此產(chǎn)品的生產(chǎn)原料，或者包裝之后能看到該商品的使用方法。 (3)安全性訴求 —— 說明標注、成分、信譽度。 包裝的商業(yè)性 ： ① 獨特的美觀的實用的外形結(jié)構(gòu)來吸引消費者，通常稱為結(jié)構(gòu)設(shè)計； ② 通過圖形、色彩、文字的吸引力、說服力來吸引顧客購買，通常稱其為圖形設(shè)計
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1