有關耐克在中國二三線城市市場調研與報告-wenkub.com
2025-08-01 01:35 本頁面
【正文】 在中國二三線城市運動品牌的競爭中，耐克應在穩(wěn)固整個中國的現(xiàn)有市場份額，保證產(chǎn)品與服務質量的同時，針對二三線城市的消費者需求生產(chǎn)出適合其消費的運動產(chǎn)品，從而贏得在中國二三線城市的競爭。與李寧，安踏等國內(nèi)品牌相比，競爭力大打折扣。5. 關于中國二三線城市消費者購買方式的數(shù)據(jù)分析 ，65%的消費者首選的購買方式為專賣店，20%的消費者選擇在百貨商場購買，其余15%的消費者選擇在網(wǎng)上購買。（）數(shù)據(jù)分析：大部分二三線城市消費者的消費能力屬于中檔水平，可以接受的產(chǎn)品價格空間比較大，因此耐克在產(chǎn)品的定價上靈活度比較高，利于進行差異化營銷。（）在問及5. 消費者最喜歡的運動鞋類系列的問題時，100人中有32人選擇休閑鞋，29人選擇板鞋，15人選擇網(wǎng)鞋，14人選擇籃球鞋，10人選擇跑鞋。2. 中國二三線城市消費者對運動產(chǎn)品功能及類型的要求的數(shù)據(jù)分析 在問及3. 消費者對哪幾項運動產(chǎn)品功能中哪項期待值最高的問題時，期待值最大的是耐磨，依次為透氣、減震功能（鞋類）、美觀。四、數(shù)據(jù)分析：品牌市場占有率分析 在問及 1. 對運動品牌的喜好問題時，100人中有36人選擇了耐克作為喜歡的運動品牌之一，另外受學生喜歡的運動品牌有阿迪達斯25人、李寧18人、安踏13人等。2. 調查問卷：分別進行送法問卷和網(wǎng)絡問卷兩種形式。企業(yè)出于盈利及防止利潤下降的考慮不得不提高產(chǎn)品價格，而給原本價格定位就高的耐克帶來了不小的困擾。3 .國內(nèi)運動品牌發(fā)展迅速，稀釋了耐克在中國市場中原本所占的份額，國內(nèi)品牌和耐克之間的差距也在不斷的縮小。 如今運動品牌的競爭日益激烈，而在全球市場占主導地位的中國市場則更加激烈，國內(nèi)各大運動品牌的崛起給耐克在中國市場的發(fā)展帶來了不小的阻礙，在這樣的市場環(huán)境下，耐克如何保持自身在中國運動品牌市場中的老大地位？耐克在中國市場發(fā)展中的阻礙：1 .耐克產(chǎn)品中以籃球、足球等戶外運動系列產(chǎn)品居多，而足球和籃球等戶外運動在中國人口稠密的城鎮(zhèn)地區(qū)沒有多大吸引力，而健身俱樂部又一直被視為富人的領地。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運動器材等等。關于耐克中國二三線城市市調研與報告執(zhí)行單位：
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1