【正文】 　　(９)流通產(chǎn)品設(shè)計風格要讓人一目了然，讓消費者直接感受到產(chǎn)品的真實性和可靠性。　　(２)若是包裝改造，需要了解目前包裝存在的問題是什么？是品牌形象差，包裝表現(xiàn)差 ，功能賣點不突出或是產(chǎn)品造型的問題。我們可以在包裝設(shè)計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過度或效果不逼真，知難而退。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當注重綠色包裝。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)?！　?人性化理念　優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須適應(yīng)商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在戲謔、歡愉和艷俗中,創(chuàng)造了新的藝術(shù)情境和設(shè)計語言。符合完形原則的組合顯示出和諧協(xié)調(diào)的特征,反之則否。如何通過不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包裝設(shè)計師創(chuàng)造能力發(fā)展的一個重要表現(xiàn)。在包裝中那些將一個面圍裹起來的線,具有簡潔性和連續(xù)性的輪廓線、朝向同一個方向因而看上去似乎有相同命運的線,也都傾向于被看成一個獨立的整體?！　≡谶M入后現(xiàn)代時期,包裝設(shè)計形態(tài)呈現(xiàn)多樣化的局面。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。這樣的視覺形象勢必為人們所忽視,乃至于拒絕接受。即在保持包裝功能第一的前提下,充分發(fā)展多個“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。因為雜亂無章、模糊不清不是后現(xiàn)代,它只是一種混沌狀態(tài)的后現(xiàn)代。在包裝材料上,也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征,這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對比上。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計成的鮮明結(jié)構(gòu),將平面造型與立體造型相結(jié)合,來重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu),使之具有自由、松散、模糊、突變、運動等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計特征,從而形成一種全新的視覺效果。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣,也能設(shè)計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。近年來在包裝藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi),出現(xiàn)了很多奇異怪誕的包裝樣式和過度包裝的態(tài)勢,盡管其形態(tài)具有不確定和模糊性,結(jié)構(gòu)又相互矛盾,材質(zhì)和屬性也呈現(xiàn)出毫不相關(guān)的混合,圖形色彩文字也出奇的不協(xié)調(diào),但這恰與后現(xiàn)代時期標新立異、追求廣告效應(yīng)的精神不謀而合,與現(xiàn)代人喜新厭舊、求新求變的心理相呼應(yīng),從而受到了很多人的青睞和歡迎。　　第五,其生活方式的特征是游戲式的生活。　　第二,其知識特征是,一切知識都被數(shù)字化、符號化及商品化,不能數(shù)字化、計算機化的知識,幾乎不被看作知識。它在科學(xué)、教育、文化等領(lǐng)域經(jīng)歷了一系列根本性的變化。動態(tài)平衡的基礎(chǔ)在于張力。從主體方面講,是組織?！　∑浯?格式塔是一個力的結(jié)構(gòu)。第二,完形,在其大小、方位等發(fā)生改變的時候,仍然保持整體性和功能不變,具有變調(diào)性?！? 格式塔心理學(xué)有以下基本觀點:　　首先,格式塔研究的出發(fā)點是“完形”,完形有三個特點:第一,整體性。因此,本論文著重就格式塔心理學(xué)整體性理論如何運用到后現(xiàn)代包裝設(shè)計中,試圖加以分析論證,讓它如何在多樣化中保持一種整體秩序。受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響,包裝設(shè)計中一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則,強調(diào)設(shè)計的裝飾性,同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作,追求一種風趣、幽默之感?！　?，包裝材料的無害化。　　4，包裝設(shè)計可拆卸化。　　2，包裝減量化。有的容器就用此標，與瓶蓋形成呼應(yīng)。一件容器上貼一至三個。追求標貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。從形式要素和構(gòu)成方人上，要有所聯(lián)系又有所區(qū)別，產(chǎn)生節(jié)奏性的變化，并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。主要展面起著傳達商品信息的主導(dǎo)作用。由于主要展面的面積相對較小，同時本身就是商品形象，裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來?！　∫弧⒅饕故久娴脑O(shè)計假如一個紙盒包裝有六個面，通常需要設(shè)計五個面（底面設(shè)計相對程度都很低）。包裝設(shè)計的立體知識　　設(shè)計師在開始策劃包裝設(shè)計前就已經(jīng)知道；包裝的美化導(dǎo)入是依附于包裝立體上的平面設(shè)計，是包裝外在的視覺形象，其中可以導(dǎo)入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺形象代表等要素?！　“b設(shè)計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。當黑白相混時就產(chǎn)生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調(diào)而平淡不象黑白強調(diào)明暗，但是，灰色若含有色彩傾向時。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并一直為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設(shè)計的包裝，則更顯商品的永恒之美。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。在商品的海洋中，包裝設(shè)計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用?！　”娝苤?，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。　　一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。　　(2) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設(shè)計。包裝設(shè)計的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這處時代所需。他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。白色的固惡情感，是不沉靜性，亦非刺激性。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，就容器造型本身而言，沒有什么可數(shù)之處，設(shè)計者大膽選用無彩色的襯托下，透露出強烈的金屬質(zhì)感，圖形中央放置白色的盾開標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。設(shè)計高度濃縮與概括，將該設(shè)計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發(fā)出灼灼異彩。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。在商品的海洋中，包裝設(shè)計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。　　眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。在設(shè)計時，并不是重點，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。 　　 （三）按產(chǎn)品性質(zhì)分　　銷售包裝　　銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金