我國網(wǎng)絡游戲營銷策略分析以魔獸世界為例-wenkub.com
2025-07-24 13:52 本頁面
【正文】 在這個我國網(wǎng)絡游戲產業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)并存的時代，我們要充分地利用歷史賦予我們的發(fā)展機遇，勇敢地迎接面臨的挑戰(zhàn)，采取相適應的發(fā)展策略，我國的網(wǎng)絡游戲產業(yè)將前途無限。網(wǎng)絡游戲產品的重中之重在于游戲玩家的感知，如果玩家對游戲感到乏味或者厭倦，產生審美疲勞，那么這款游戲就此便會終結，加上其他游戲產品的快速發(fā)展，種類日益繁多，導致玩家極易流失。它的價值在于玩家的感知和認可，是一種體驗式服務，無法從傳統(tǒng)的角度來定價?？傊?，網(wǎng)游商家們要結合自身需求和游戲特點，建立符合自己需要的渠道，這樣才能保證營銷戰(zhàn)略按照計劃有效執(zhí)行[10]。如果我們在開發(fā)網(wǎng)絡游戲時能把中國的歷史和文化融入其中，可以長期吸引大量的熱愛中國文化的玩家。通過熱點新聞信息，吸引媒體眼球，以較少的付出獲得極其有效的宣傳效果[9]。是以線下活動獨特的游戲競技比賽（BWC戰(zhàn)網(wǎng)世界競標賽）來宣傳，從比賽前期廣告宣傳，海報、折疊廣告、門票、游戲光盤以及紙質平面廣告宣傳。點卡制的時長付費游戲給我們帶來的是一個公平、互助、充滿希望和挑戰(zhàn)的游戲環(huán)境,時長付費更容易讓游戲公司專注于游戲的公平公正、互動性、可玩性和游戲體驗等層面。暴雪清楚的了解到信息告知對玩家選擇游戲的重要性，因此推廣團隊以地毯式的方式，將《魔獸世界》的海報鋪設到各個大小網(wǎng)吧中去。共有244個國家和地區(qū)的人在玩《魔獸世界》，包括南極、巴哈馬，圣誕島，以及托克勞群島之類。2003年《魔獸爭霸III：冰封王座》發(fā)售之后，暴雪娛樂正式宣布了《魔獸世界》的開發(fā)計劃。我國網(wǎng)絡游戲開發(fā)商可以充分利用這些素材，創(chuàng)造出具有豐富文化內涵的、宏偉的、如史詩般的網(wǎng)絡游戲產品，尋求網(wǎng)絡游戲和中國文化的最佳結合點是中國網(wǎng)絡游戲產業(yè)共同面臨的問題。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。 微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。不同年齡段的玩家對不同的游戲的鐘情程度也不同,年齡越低的玩家對角色扮演類游戲越有興趣，而隨著年齡的增加，棋牌類游戲則成為玩家的首選[3]。據(jù)2014年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告得知：，%,這些人都是網(wǎng)絡游戲的實際客戶跟潛在客戶。在2004 年11 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合下發(fā)了《關于進一步加強互聯(lián)網(wǎng)管理工作的意見》，對中央各部門互聯(lián)網(wǎng)管理職責做了明確的劃分，這標志著網(wǎng)絡游戲產業(yè)的“上屬部門”明確化，國家對網(wǎng)絡游戲產業(yè)的管理逐漸步入正軌。這是一種新的盈利模式，這種廣告充滿動感、具有豐富的多媒體形式，在眾多的休閑棋牌類游戲中，網(wǎng)絡游戲玩家通過給特定帳號充值成為某一游戲平臺的會員，+來源艾瑞統(tǒng)計模型核算圖21 20112018中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模及預測網(wǎng)絡游戲的盈利模式在這幾年的發(fā)展中也趨于穩(wěn)定，主要可分為以下幾種：（1）點卡、月卡的銷售。本文大概的介紹了國內外的發(fā)展狀況；隨后闡述了網(wǎng)絡游戲的概念以其相關的營銷策略，通過對理論的理解總
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