孫小蘭中央黨校經(jīng)濟學部教授e-mailsunxiaolan20xx@163com-wenkub.com
2025-07-15 21:12 本頁面
【正文】 ? 吉列的霸主地位由于其戰(zhàn)略上的失誤，受到了嚴重沖擊，在以后的競爭中，再也沒有奪回失去的市場份額。 ? 直到這兩家公司在拼命推出他們的產(chǎn)品 6個月后，吉列公司動用了 400萬美元的廣告促銷費，付出極大代價。 ? 英國的威爾森刀具公司在一個偶然的機會下，開始生產(chǎn)不銹鋼剃須刀片，雖然產(chǎn)品的成本高，售價高于吉列的系列刀片，但由于它的刀片鋒利、不生銹、壽命長，很快以不可阻擋之勢走俏市場，其零售存貨很快銷售一空。 一、企業(yè) —— 市場營銷活動的主體 ? 企業(yè)與社會的關(guān)系 ? 企業(yè)的目標：消費者滿意；經(jīng)濟利潤；社會責任。 不同的國家和地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異，不同的企業(yè)，其微觀環(huán)境也存在著很多差別 無論直接環(huán)境還是間接環(huán)境中的任何一個要素都是在不斷變化的 一個因素的變化可能導致環(huán)境中許多因素發(fā)生變化，特別是間接環(huán)境的變化 ?客觀性 ?差異性 ?多變性 ?相關(guān)性 二、 微觀環(huán)境 微觀營銷環(huán)境就是同企業(yè)緊密相聯(lián)、直接影響企業(yè)為目標市場顧客服務(wù)能力
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