【正文】 出售景區(qū)旅游節(jié)慶活動的組織經營權3火山群戶外運動圣地建設項目火山高爾夫項目（設計、建設）火山高爾夫球場及配套設施建設利用優(yōu)惠政策發(fā)展，募集風險資本投入7（2個）火山健身步道項目（設計、建設）火山健身步道建設利用資本金滾動發(fā)展1火山戶外運動訓練基地項目（設計、建設）火山戶外運動訓練基地及配套設施建設募集風險資本投入4特色旅游商品開發(fā)項目騰沖珠寶玉石加工、貿易、保稅中心建設世界一流的“騰越國際翡翠城”，建設中國第一個“珠寶玉石加工、貿易、保稅中心”。募集風險資本投入施甸石瓢溫泉建設康體理療、休閑度假為一體的中檔溫泉休閑度假區(qū)。3．支持“騰沖珠寶玉石加工、貿易、保稅中心”的建設。10．在全省范圍內進行保山健康旅游的“形象口號”、“形象標志”等的征集工作，以獲得更好的宣傳效果。6．旅游發(fā)展與文化產業(yè)建設、生態(tài)建設、旅游者教育與當?shù)鼐用窠逃Y合起來，共同推進健康旅游的發(fā)展。3．多渠道籌集資金，有重點、有步驟的實施健康旅游項目。旅游企業(yè)（供應商）瀏覽用戶保山市旅游目的地營銷系統(tǒng)DMS金旅網政務網商務交易信息發(fā)布數(shù)據(jù)提供信息瀏覽信息瀏覽數(shù)據(jù)查詢圖4 保山市旅游營銷信息網絡建設模型其中，DMS主要提供各種旅游資訊，推廣目的地形象；金旅網為旅游服務供應商系統(tǒng)，主要幫助旅游者和旅游經營商迅速找到各種信息；政務網，主要提供給各旅游經營商相關政策和統(tǒng)計信息，旅游企業(yè)可以在系統(tǒng)上分布信息，宣傳企業(yè)信息、進行招商合作、銷售旅游線路。2．營銷組合（見表1）㈡ 構建營銷平臺1．構建運作順暢的營銷組織系統(tǒng)和旅游目的地營銷系統(tǒng)旅游市場營銷的實體通常是由政府與企業(yè)組成。七、保山市健康旅游市場營銷戰(zhàn)略㈠ 市場營銷策劃1．營銷策略(1) 健康營銷策略。㈧ 特色旅游商品開發(fā)項目◆ 進一步挖掘騰越文化的旅游商業(yè)內涵，為騰越文化的旅游開發(fā)奠定物質基礎，形成良好的休閑文化空間。開發(fā)理念：騰越文化是騰沖在開放的空間和漫長的歷史發(fā)展時期各種文化形態(tài)相互作用、相互影響而形成的一組內涵豐富、源流各異的文化綜合體。市場定位：國際專業(yè)自駕車旅行俱樂部、國內外自駕車愛好者。開發(fā)方式： ◆ 制定相關的政策吸引國內外的優(yōu)秀人才和企業(yè)參與開發(fā)建設◆ 爭取國家支持，建設“騰沖珠寶玉石加工、貿易、保稅中心”◆ 多渠道吸引建設資金，尤其是東部沿海經濟發(fā)達地區(qū)和僑商等國際資本的進入㈤ 史迪威公路（南方絲綢古道）自駕車旅游項目重點開發(fā)項目：◆ 盡快規(guī)劃建設火山高爾夫球場，為完善中國高爾夫球場的結構做出貢獻◆ 規(guī)劃設計和建設“Bush walking”（健康步道）◆ 運用光、聲、電技術，結合火山巖、火山群、柱狀節(jié)理等實物，建設動態(tài)火山活動博物館◆ 設計軟式探險線路◆ 建設戶外運動訓練基地，吸引除普通旅游者外的大公司、大財團獎勵旅游的員工，爭取成為全球知名的員工能力拓展訓練營地◆ 策劃火山巖柱狀節(jié)理（神柱）國際攀巖節(jié)、騰沖國際火山攀登旅游節(jié)，完善和提升騰沖火山熱海旅游文化節(jié)，使其成為支撐性品牌◆ 與西南林學院等單位合作，建設云南省戶外運動與生態(tài)旅游人才培養(yǎng)基地開發(fā)理念：把騰沖火山群建成面向全球的進行戶外運動、康體休閑和火山科普教育的旅游目的地。開發(fā)方式：方式一：引進國際生態(tài)旅游開發(fā)商和非政府組織與高黎貢山自然保護區(qū)共同開發(fā)和管理。開發(fā)方式：引進民營資金，采用經營權與所有權分離開發(fā)模式?；鹕侥嗝廊?、美體產品開發(fā) ㈣置業(yè)旅游產品：利用保山較好的自然氣候和休閑環(huán)境，開發(fā)面向國內外中上層消費人群的分時度假酒店、產權酒店和旅游房地產項目，讓“中國騰沖生態(tài)SPA 康樂園”成為置業(yè)投資的新亮點。戶外燒烤營地：借鑒國外的經驗，選擇合適的地方，建設10－15個戶外燒烤營地。建設戶外運動訓練基地：在騰沖、高黎貢山等地建設戶外運動訓練基地。軟式探險（通過精心設計，無危險的探險方式）：在高黎貢山、條件合適的火山上建設幾條軟式探險旅游線路，并與觀鳥旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專項生態(tài)旅游相結合。健康步道產品：借鑒澳大利亞等國的“Bush walking”理念，結合開展全民健身運動，規(guī)劃設計滿足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、森林小徑。五、保山健康旅游發(fā)展的支撐項目㈠ SPA休閑產品：以中高檔細分市場為目標市場，以品質優(yōu)良的熱泉和積淀深厚的中國傳統(tǒng)醫(yī)學文化為支撐，建設世界著名的以康體、美體為核心的休閑度假產品。因此，要通過精心的設計與開發(fā)支撐健康旅游理念的系列產品，營造健康休閑的環(huán)境氛圍，樹立保山健康旅游的品牌形象，把保山打造成中國著名、世界知名的具有豐富內涵的健康旅游目的地。2．體驗文化：通過旅游產品設計，讓旅游者體驗絲路文化、僑鄉(xiāng)文化、翡翠文化、邊地文化、抗戰(zhàn)文化的各個方面，在獲得身心健康的同時，提高文化修養(yǎng)，增強適應社會的能力；通過地方旅游發(fā)展，挖掘和繼承地方優(yōu)秀文化，促進地方文化健康發(fā)展；3．享受生活：在產品設計時融入自然、注入文化，讓旅游者在游覽的過程中享受自然，接受文化的熏陶；同時通過旅游發(fā)展，為當?shù)鼐用駝?chuàng)造更好的生活條件，讓他們也享受生活。3．是充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，確立旅游地位的需要保山旅游資源豐富，通過近幾年的開發(fā)，發(fā)展較快，成效明顯，但仍缺乏統(tǒng)一的形象品牌對全市資源進行統(tǒng)籌，“只有星星，沒有月亮”。㈡ 發(fā)展健康旅游的必要性1．是新時期全省旅游較快發(fā)展的需要云南省旅游業(yè)已經基本完成了數(shù)量增長型的原始積累階段，旅游發(fā)展模式正朝著生態(tài)化、休閑化、集約化的方向發(fā)展，保山已成為繼大理、麗江、迪慶之后的又一個新亮點。4．開展了相關的前期工作騰沖地熱資源開發(fā)較早，“中國生態(tài)SPA康樂園”品牌顯示了較好效應。歷史文化悠久，名勝古跡眾多。保山地處南亞熱帶地區(qū)，大部分地區(qū)氣候溫和濕潤，年均溫為15。保山地處我國著名的滇西高溫溫泉帶上，地熱資源豐富，全市有各種溫泉170余處，各縣都有溫泉出露。㈠ 發(fā)展健康旅游的可能性1．符合實現(xiàn)小康目標、構建和諧社會的需要旅游是富民產業(yè)，具有顯著的社會經濟屬性，旅游業(yè)發(fā)展帶來的物流、人流、信息流的互動，導致人們的價值觀念的改變，有利于建設小康社會和和諧社會的構建。
健康旅游的發(fā)展將是經濟和健康兩方面兼顧的新的旅游發(fā)展模式，將涉及各個行業(yè)的健康發(fā)展，以覆蓋面廣、涉及行業(yè)多為主要發(fā)展方向。旅游管委會的主要負責人Arun Verma 分析，醫(yī)療費用的巨大差額是游客首選印度作為健康旅游目的地的主要原因。此外，在匈牙利H233。 泰國也被公認為 “Spa capital of Asia”（亞洲SPA之都）。Laura Crites (2001)在夏威夷成立了健康旅游協(xié)會，鼓勵旅游者在夏威夷島上尋求健康、愉快的旅游項目，從而促進了當?shù)馗髀糜蜗嚓P部門的經濟發(fā)展。中國最大的英文報刊《China Daily》（2004）刊出一篇題為“Health tour