【正文】 但是奢侈品作為一種高品質(zhì)、高附加值的特殊商品，已經(jīng)越來越深刻的顯現(xiàn)出其本身帶動經(jīng)濟(jì)增長和提高產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)濟(jì)作用，得到了全世界的廣泛關(guān)注。政府層面，應(yīng)適當(dāng)降低進(jìn)口奢侈品的稅率，拉攏消費者，以及完善法律法規(guī)行業(yè)準(zhǔn)則，規(guī)范奢侈品市場秩序；企業(yè)層面，最重要的是發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，將品牌文化與中華民族源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，除此之外還要加大自主創(chuàng)新能力以及追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能在世界奢侈品市場立足；社會層面，要努力培養(yǎng)研究奢侈品方面的人才，加大國內(nèi)外奢侈品文化的交流；消費者層面，要建立奢侈品消費的正確的觀念，適度消費、健康消費。奢侈品消費是一種生活方式，沒必要為了追求更高層次的生活方式而進(jìn)行危險的行為，尤其是透支信用卡或者借錢負(fù)債購買。而一些更為超前的消費者更為注重奢侈品品牌內(nèi)涵、傳承和工藝。奢侈品消費是一種生活方式，沒必要為了追求更高層次的生活方式而進(jìn)行危險的行為，尤其是透支信用卡或者借錢負(fù)債購買。而一些更為超前的消費者更為注重奢侈品品牌內(nèi)涵、傳承和工藝。另外市場的混亂性還體現(xiàn)在，奢侈品的發(fā)展讓很多人感覺到有利可圖，有的非法使用知名的奢侈品商標(biāo)來制作假冒偽劣商品，有的直接看中奢侈品的廣闊的市場而制作仿制品，這些假冒品仿制品的出現(xiàn)嚴(yán)重打擊了內(nèi)地消費者的購買積極性，對國內(nèi)的奢侈品市場混亂的狀況失去信心，繼而促進(jìn)了海外消費的發(fā)展，造成了奢侈品市場的消費外溢，這都對奢侈品在內(nèi)地市場的發(fā)展十分不利。我國應(yīng)充分利用雜志、網(wǎng)絡(luò)等信息渠道廣泛宣傳本土的奢侈品品牌和品牌文化，邀請國際知名的明星作為代言人，加大廣告的宣傳力度，積極宣傳我國的奢侈品內(nèi)在附加值，積極擴(kuò)大內(nèi)需，大力培育國內(nèi)外奢侈品消費市場。企業(yè)應(yīng)與高校加大合作，產(chǎn)、學(xué)、研一體，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，在資金和政策上扶持。但是我國目前這方面的人才比較稀缺，產(chǎn)品設(shè)計人才尤其缺乏，因此我國應(yīng)該加大奢侈品專業(yè)人才的大力培養(yǎng)。只有特色鮮明，風(fēng)格獨特的產(chǎn)品才會受到更多消費者的青睞，追求品質(zhì)不是忽略產(chǎn)品的個性。專業(yè)的消費者根據(jù)產(chǎn)品的手感、做工、材質(zhì)會分辨出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，比如國際知名品牌LV手包，在材質(zhì)上多選用經(jīng)久耐磨的帆布材料，采用手工縫制，經(jīng)過眾多工藝步驟，因此才會防水、耐磨并且美觀大氣，深受消費者的喜愛。要提高產(chǎn)品工藝的技術(shù)，精心挑選產(chǎn)品原料，選擇代表中國傳統(tǒng)文化的原料，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提升產(chǎn)品設(shè)計理念，借鑒國外品牌的先進(jìn)經(jīng)驗，在設(shè)計理念中加入國際流行元素。中國具有五千年的文化歷史傳統(tǒng)，今年來，帶有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品越來越受到國內(nèi)外消費者的歡迎。因此我國應(yīng)該積極發(fā)展本土的奢侈品品牌，建立自己的品牌文化。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口的包括高檔手表、高檔箱包、高級服裝、名酒、電子類產(chǎn)品在內(nèi)的二十余種奢侈品，在繳納了稅率在30%到40%之間的關(guān)稅、增值稅、消費稅等稅種之后遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相同產(chǎn)品在國外的售價。加大法律規(guī)范的監(jiān)管力度，規(guī)范奢侈品市場的秩序，保護(hù)奢侈品品牌的商標(biāo)權(quán)，杜絕假冒品和仿制品的存在，同時完善網(wǎng)絡(luò)代購機(jī)制，不給假代購有機(jī)可乘，為消費者和奢侈品企業(yè)提供一個健康有序的市場環(huán)境。比如當(dāng)前我國的奢侈品市場魚龍混雜，購買奢侈品的渠道除了國內(nèi)專柜、包括港澳在內(nèi)的海外消費，還有留學(xué)生海外代購、淘寶代購、專業(yè)的代購網(wǎng)站等等，市場龐大而復(fù)雜，但是沒有相應(yīng)的監(jiān)管措施。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口的包括高檔手表、高檔箱包、高級服裝、名酒、電子類產(chǎn)品在內(nèi)的二十余種奢侈品，在繳納了稅率在30%到40%之間的關(guān)稅、增值稅、消費稅等稅種之后遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相同產(chǎn)品在國外的售價。首先使用ADF檢驗分析出奢侈品消費與經(jīng)濟(jì)增長的兩個序列都是平穩(wěn)性的序列，因此可以建立VAR模型；其次，使用格蘭杰因果關(guān)系檢驗，得出的結(jié)果是經(jīng)濟(jì)增長是奢侈品消費的格蘭杰原因；最后，建立VAR模型，使用脈沖響應(yīng)函數(shù)和方差分解分析，都驗證了經(jīng)濟(jì)增長對奢侈品消費大而明顯的作用，反過來奢侈品消費對經(jīng)濟(jì)增長也有一定的促進(jìn)作用，兩者之間有的密切的關(guān)系，這一結(jié)論的提出也驗證了格蘭杰因果關(guān)系檢驗的結(jié)果。如今大部分研究奢侈品的文獻(xiàn)都是基于消費文化和道德，消費心理，消費者結(jié)構(gòu)的方面對奢侈品進(jìn)行分析和評價的，而很少有從促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面作理性分析的，盡管近幾年也有部分學(xué)者從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面進(jìn)行考量，都是基于西方經(jīng)濟(jì)的理論進(jìn)行的理論分析，或者直接針對奢侈品市場存在的問題提出對策建議，沒有建立計量經(jīng)濟(jì)模型來深入研究奢侈品與經(jīng)濟(jì)的雙向關(guān)系的。但是奢侈品作為一種高質(zhì)量、高技術(shù)、高品質(zhì)、高附加值的特殊商品，已經(jīng)越來越深刻的顯現(xiàn)出其本身帶動經(jīng)濟(jì)增長和提高產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)濟(jì)作用，得到了全世界的廣泛關(guān)注。經(jīng)濟(jì)增長是奢侈品消費產(chǎn)生發(fā)展的根本原因，奢侈品消費對經(jīng)濟(jì)增長也有一定的促進(jìn)作用。經(jīng)濟(jì)增長對奢侈品消費的作用是不言而喻的，沒有經(jīng)濟(jì)增長的保駕護(hù)航就不會有奢侈品市場遍地開花的發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了新事物的出現(xiàn)，改變了人們的消費生活。 結(jié)果分析ADF檢驗證明了兩組序列是平穩(wěn)的序列，是接下來建立VAR模型的基礎(chǔ)；長期以來，奢侈品消費與經(jīng)濟(jì)增長誰是因誰是果的問題一直困擾著社會大眾，到底是經(jīng)濟(jì)的增長帶來了奢侈品消費，還是奢侈品消費拉動了經(jīng)濟(jì)增長，一直不得而知。上下的虛線代表兩倍標(biāo)準(zhǔn)差的偏離線，橫軸為沖擊的滯后期，縱軸代表響應(yīng)數(shù)。原假設(shè)滯后期數(shù)F統(tǒng)計量P值結(jié)論奢侈品消費不是經(jīng)濟(jì)增長的格蘭杰原因1不拒絕經(jīng)濟(jì)增長不是奢侈品消費的格蘭杰原因1不拒絕奢侈品消費不是經(jīng)濟(jì)增長的格蘭杰原因2不拒絕經(jīng)濟(jì)增長不是奢侈品消費的格蘭杰原因2拒絕奢侈品消費不是經(jīng)濟(jì)增長的格蘭杰原因3不拒絕經(jīng)濟(jì)增長不是奢侈品消費的格蘭杰原因3不拒絕因果關(guān)系檢驗結(jié)果表明：在5%顯著性水平上，滯后期數(shù)為1和3時，人均GDP與奢侈品消費不存在因果關(guān)系；滯后期為2時，經(jīng)濟(jì)增長是奢侈品消費的格蘭杰原因。（二）格蘭杰因果關(guān)系檢驗格蘭杰因果檢驗是一種用于檢驗序列X和序列Y到底哪個序列才是另一個序列的產(chǎn)生原因的方法。由于VAR（向量自回歸）模型對于相互聯(lián)系的時間序列變量系統(tǒng)是有效的預(yù)測模型，因此，本文通過采用VAR模型分析方法，利用20012013年奢侈品國內(nèi)消費總額，作為奢侈品消費指標(biāo)，人均GDP作為經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)來考察奢侈品和經(jīng)濟(jì)兩個時間序列之間的關(guān)系?？傮w來說，我國還處在奢侈品消費的初級階段，巨大的增長同時還伴隨著問題的產(chǎn)生，奢侈品市場還在不斷發(fā)展完善。但是跟歐美、日本等國家成熟的奢侈品市場相比，我國還處在高端產(chǎn)品消費增長的初期并快速增長，即奢侈品發(fā)展的初級階段。上述調(diào)查可以顯示，一線城市的消費者正在逐漸變得成熟，這是從炫耀到自我實現(xiàn)的過渡過程，他們已經(jīng)開始注重體驗，購買奢侈品更重要的是為了得到奢華的體驗和與眾不同的生活方式，而其他城市的消費者的消費心理還不夠成熟，還停留在炫耀的消費心理階段。在所有海外代購的品類中，化妝品以輕巧便捷的優(yōu)勢成為首選，目前是所有海外代購中最大最全的品類。最后，隨著現(xiàn)代通訊交流的發(fā)展，海外代購已成為新的趨勢，這一市場的迅速崛起，很大程度上影響了各大奢侈品牌在中國內(nèi)地專柜的銷售，有些品牌的海外代購甚至可達(dá)內(nèi)地銷售額的25%，這在某種程度上也影響了品牌形象。海外消費保持強(qiáng)勁增長的原因主要在于四點，一是國內(nèi)基于保護(hù)主義的稅收和關(guān)稅政策導(dǎo)致國內(nèi)外奢侈品價格差距較大，二是歐元美元貶值，人民幣持續(xù)上升，匯率使得境外消費更加實惠、三是去境外旅游消費的人數(shù)逐年增加、四是境外的消費有著更為豐富的產(chǎn)品種類。2008年，中國內(nèi)地奢侈品市場只占內(nèi)地奢侈品消費總額的40%，可支配收入較高的家庭在境外購買奢侈品較多，占其消費總額的60%。例如，TOD’S在2013年9月發(fā)布了時裝的新品發(fā)布會，并在米蘭舉辦了首場時裝秀，預(yù)示著將要進(jìn)軍中國的女裝市場；BOSS也一改以往只有男裝的形象，開發(fā)了女裝的產(chǎn)品生產(chǎn)線，不久將會上市；眾所周知COACH是箱包的代表，也在近期開始在中國售賣女性服裝和鞋品。除此之外，人才短缺和勞動力成本上漲以及更為挑剔的選址都是門店擴(kuò)張的主要障礙。某著名奢侈品品牌在華的銷售總監(jiān)稱，中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前依舊強(qiáng)勁的增長趨勢，尤其是日益涌現(xiàn)的消費者數(shù)量，讓他們看到了希望和未來的趨勢。但是隨著奢侈品消費市場的日趨完善，涌現(xiàn)出了更多的女性消費者，這主要來自于購買欲望和購買能力的提升。作為奢侈品消費的最大群體，中國奢侈品消費者形色各異，大致可分為四個群體，“渴望一族”、“時尚達(dá)人”、“新富階層”、“核心消費者”，具體如下表渴望一族時尚達(dá)人新富階層核心消費者年齡20~40歲25~40歲30~50歲18~30歲、40~60歲性別男性和女性女性為主男性為主男性和女性年收入10~30萬元15~50萬元50萬元80萬元群體性質(zhì)中產(chǎn)階級；白領(lǐng)白領(lǐng)；家庭主婦富裕個人；私營企業(yè)主高管人員；富太太；富二代；企業(yè)家；政府官員和社會名流典型特征來自一、二、三線城市來自一、二線城市；熱愛旅行來自二、三、四線城市來自一、二線城市；經(jīng)常在全球各地旅行購物用途自用自用自用；禮品饋贈自用；禮品饋贈座右銘從人群中脫穎而出時刻都要趕上時尚潮流熱愛LOGO享受高品質(zhì)、奢華的生活方式平均支出最低次低次高最高群體規(guī)模（占消費人群總數(shù)的百分比）50%5%30%15%由表可見，不同的消費群體消費特征明顯，新富階層和核心消費者的消費人群比較穩(wěn)固，渴望一族在快速增長，時尚達(dá)人越發(fā)壯大，這也是近幾年奢侈品消費人群急劇增加的主要原因，具體增加情況見下圖。2011年延續(xù)了這一勢頭，但自第四季度開始，增速開始放緩，但全年整體增速仍達(dá)到30%，顯示了驚人的增長，是中國奢侈品消費非凡的一年。盡管隨著美國金融危機(jī)的到來，經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致所有品類自2008年第四季度起遭遇增長下滑，2009年一季度受創(chuàng)最重，但中國的奢侈品消費市場仍舊保持了增長的態(tài)勢，并于2009年二季度起又顯現(xiàn)了日益強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。單因素方差分解分析的過程首先要提出原假設(shè)：H0：表示無差異；H1：表示有顯著差異，然后是選取檢驗統(tǒng)計量，一般選用F值檢驗，并且檢驗觀測值的檢驗統(tǒng)計量和P值，最后是選定一個顯著水平值，根據(jù)檢驗統(tǒng)計進(jìn)行分析做出結(jié)果。單因素方差分解分析之前首先要明確觀測變量和控制變量，比如，上面提出的問題中控制變量是環(huán)境污染、收入水平，觀測變量是經(jīng)濟(jì)增長、消費水平。最后，必須假定樣本方差是一樣的。研究經(jīng)濟(jì)變量的時候要先選取代表變量的指標(biāo)數(shù)據(jù)，由于不同因素的影響，可能會造成數(shù)據(jù)的波動，這種因素大致可以分為兩種，一種是可控的因素，比如在研究中選取的方法、模型等，可以改變結(jié)果的因素，一種是不可以控制的隨機(jī)因素。如果系統(tǒng)對寬度是為t12，幅度是2t1的脈動輸入信號的響應(yīng)與寬度是t1，幅度是1t1的輸入信號的響應(yīng)是一樣的，那么就可以保證輸入脈動信號的持續(xù)時間t1是足夠小的。脈沖響應(yīng)函數(shù)，一般用k(t)表示，函數(shù)方程見式（1） （1）脈沖響應(yīng)函數(shù)k(t)是系統(tǒng)對單位脈沖輸入信號的響應(yīng)，基本條件是從零開始。綜合格蘭杰因果檢驗得出，如果自變量是因變量的原因，在建立回歸方程模型時，應(yīng)該把自變量的滯后項考慮引入方程中，這樣能很好的解釋因變量。因變量和自變量互為因果關(guān)系，即同時存在自變量與因變量的因果關(guān)系。格蘭杰因果關(guān)系檢驗首先假設(shè)了自變量和因變量的預(yù)測信息都在樣本時間序列中，檢驗需要估計一下回歸模型，見式（24），（25）：（24）（25）模型中的uu2t代表白噪音，二者是不相關(guān)的，式（24），（25）都基本假設(shè)因變量與自身以及自變量的過去值有關(guān)，而且式（24）符合零假設(shè)H0：α1=α2=?=αq=0，式（25）也符合零假設(shè)H0：δ1=δ2=?=δs=0，然后主要分為以下幾種情況：自變量是因變量變化的原因，即存在由自變量到因變量的單向因果關(guān)系。對于不平穩(wěn)的時間序列，還需進(jìn)一步檢驗其一階或更多階差分的平穩(wěn)性，如果檢驗得知序列的一階差分是平穩(wěn)的，則稱此序列是一階單整，記為I(1)。ADF檢驗主要是用于隨機(jī)誤差項存在自相關(guān)的情況，ADF檢驗的三種檢驗式見式（21），（22），（23）模型1：（21）模型2：（22）模型3：（23）通過上面的模型，可以看出模型1中沒有常數(shù)項與時間趨勢項；模型2只有常數(shù)項，沒有時間趨勢項；模型3含有常數(shù)項與時間趨勢項。 VAR模型的相關(guān)理論時間序列按照是否平穩(wěn)分為平穩(wěn)時間序列和非平穩(wěn)時間序列，如果時間序列的變化規(guī)律不隨著時間的改變而改變，那么這組時間序列就是平穩(wěn)性時間序列，否則就是不平穩(wěn)時間序列。長期的貿(mào)易順差使日本遭受多國的排斥，在國際社會的地位岌岌可危。他們紛紛采取各種借口和理由對中國實行貿(mào)易制裁，拒絕與中國進(jìn)行貿(mào)易的交流，此舉使我國的許多中小企業(yè)幾乎瀕臨破產(chǎn)，對外貿(mào)易狀況面臨嚴(yán)重的危機(jī)。世界市場是一個整體，所有國家一榮俱榮，一損俱損，只有追求共同發(fā)展，才能推動世界市場的繁榮，任何孤立靜止地看待問題、只考慮自身利益的觀點都是不可取的。因此，有人指出，中國雖然發(fā)展成了奢侈品消費大國，但其實是進(jìn)口奢侈品大國，除了傳統(tǒng)行業(yè)外幾乎沒有自己本土的奢侈品牌。盡管如此，有的人可能還是會有疑問，拋開利潤最大化目標(biāo)，奢侈品較低的產(chǎn)量、較高的定價又會對經(jīng)濟(jì)增長有著怎樣的影響呢？我們知道，在社會主義的發(fā)展過程中，收入不均是客觀存在的正?，F(xiàn)象，因此奢侈品的出現(xiàn)具有必然性，它滿足了高收入人群的虛榮的心理，倘若奢侈品變?yōu)槿巳硕伎梢該碛械囊话闵唐?，這種消費心理就會消失，奢侈品也失去了它的特殊性成為一般商品，奢侈品的存在也就沒有意義了。廠商為了追求利潤最大化，一般商品的產(chǎn)量會定在邊際收益等于邊際成本的位置，即MR=MC，此時的產(chǎn)量為Q*，此時，通過市場需求曲線D得到相應(yīng)的價格P*，正在這一點上，廠商可以獲得最大利潤，這是一般廠商的定價策略。 Gabbana在最近的新品發(fā)布會上推出了11款限量的奢侈品女士包袋，超高的價格讓大部分人們望而卻步，這就是奢侈品的魅力。因此，大力發(fā)展奢侈品市場，摒棄消極的奢侈品消費的影響，對于刺激高收入者的消費欲望，擴(kuò)大他們的購買能力，將握在高收入人群手里的資金通過消費重新流入市場，