【正文】 最后特別感謝我的家人，父母是我求學(xué)路上的堅(jiān)強(qiáng)后盾，他們對(duì)我的照顧和關(guān)愛是我積極向上的動(dòng)力源泉。首先我要感謝我的導(dǎo)師馬恒運(yùn)教授，雖然馬老師工作繁忙，科研任務(wù)繁重，但一直對(duì)我們的論文很上心，總是耐心地為我們指出不足，幫助我們改正，論文才得以完成。經(jīng)歷了找工作的磨練，突然就開始懷念還沒有結(jié)束的求學(xué)生涯。[9] 張?。盒抨?yáng)旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策[J]，信陽(yáng)農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)。[5] 馬文銀：云南省旅游資源開發(fā)的分析及對(duì)策研究［J］， 云南地理環(huán)境研究，2022（2）：35～38。第 9 頁(yè)參考文獻(xiàn)[1] 劉永濤:河北省發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析[J]．唐山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2022(4)：53～56。旅游企業(yè)要研究留住人才的具體措施，在生活上關(guān)心他們，事業(yè)上給他們提供施展才華的良好氛圍，以事業(yè)、感情、待遇留人。只有提高他們的創(chuàng)新能力和環(huán)保意識(shí)，使可持續(xù)發(fā)展思想深入人心，才能真正發(fā)揮他們?cè)诼糜螛I(yè)中的主力軍作用。目前，南陽(yáng)旅游人才數(shù)量少、質(zhì)量低，難以適應(yīng)旅游快速發(fā)展及知識(shí)經(jīng)濟(jì)的需要。依據(jù)《河南省旅游管理?xiàng)l例》，結(jié)合省內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)和南陽(yáng)市旅游業(yè)的實(shí)際，在旅游管理上應(yīng)堅(jiān)持“政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作，景區(qū)獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)”的方針。南陽(yáng)是國(guó)務(wù)院公布的第二批歷史文化名城，它雖不能與古都西安、北京等比宏大、比厚重，但作為中國(guó)歷史上的軍事重鎮(zhèn)、東漢王朝的陪都和歷史郡都，有著帝都京城不曾有的歷史文化韻味。第 7 頁(yè) 實(shí)施開發(fā)與城建一體化旅游是現(xiàn)代城市的一項(xiàng)基本職能，旅游開發(fā)不僅僅是景點(diǎn)建設(shè)和設(shè)施配套的問題，而應(yīng)從城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體高度考慮旅游發(fā)展的要求，把旅游開發(fā)作為城市建設(shè)的一個(gè)重要內(nèi)容。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，要改變旅游者以觀賞為主的旅游方式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快“娛”、“購(gòu)”產(chǎn)品的開發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品的娛樂性和吸引力，延長(zhǎng)旅游者的停留天數(shù)。加快人才的培養(yǎng)和現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為南陽(yáng)旅游業(yè)的緊迫任務(wù)。當(dāng)前，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展仍以觀光游為主，而世界各國(guó)的旅游正在由觀光游逐漸向參與性、娛樂性、知識(shí)性轉(zhuǎn)變，個(gè)人游、家庭游、驅(qū)車游、活動(dòng)游已成時(shí)尚，第 6 頁(yè)度假休閑旅游趨勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，全國(guó)已有24個(gè)省區(qū)把旅游作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，投入增多，市場(chǎng)培育力度加大，客源爭(zhēng)奪更加激烈。隨著南陽(yáng)旅游業(yè)的逐步壯大，景區(qū)景點(diǎn)的逐步完善，會(huì)有大量游客的涌入，南陽(yáng)將成為中部地區(qū)新的旅游目的地。南陽(yáng)作為中國(guó)中部地區(qū)新的交通樞紐，東西部人員、信息、物流移動(dòng)的中轉(zhuǎn)站，第 5 頁(yè)國(guó)家“東西互動(dòng)、帶動(dòng)中部”、“促進(jìn)中部地區(qū)崛起”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針，有利于南陽(yáng)旅游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展和知名度的提高，有利于南陽(yáng)交通、住宿等行業(yè)接待設(shè)施的健全完善。一般而言，當(dāng)一個(gè)國(guó)家、地區(qū)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)400 美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，而人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到800～1000美元時(shí)，則進(jìn)入全民旅游階段。能集中反映旅游形象的旅游環(huán)境規(guī)范和旅游城鎮(zhèn)風(fēng)貌展示尚有欠缺，制約了南陽(yáng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。另外，市場(chǎng)機(jī)制不靈活、市場(chǎng)體系不健全，也使南陽(yáng)旅游業(yè)不能及時(shí)得到其發(fā)展所需的各種要素，制約了旅游業(yè)的健康發(fā)展。 規(guī)模偏小市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠旅游企業(yè)普遍存在“小、弱、散”的問題，缺乏在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有影響力的大企業(yè)，管理技術(shù)相對(duì)落后，綜合實(shí)力不強(qiáng)，人才缺乏，難以適應(yīng)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，難以與強(qiáng)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 產(chǎn)業(yè)有待延伸水平偏低在“吃” 、 “住” 、 “行” 、 “游” 、 “購(gòu)” 、 “娛”六大產(chǎn)業(yè)要素中，旅游信息服務(wù)，交通運(yùn)輸，旅游商品，飲食住宿，保健娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚處在初級(jí)階段，各要素發(fā)展不協(xié)調(diào)，還沒有形成完整系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，旅游商品的科技、文化含量低，無(wú)法展現(xiàn)南陽(yáng)特色；旅游配套措施建設(shè)相對(duì)滯后，直接影響了旅游服務(wù)質(zhì)量。多樣化的資源基礎(chǔ)形成了多樣化的產(chǎn)品系列，自然景觀與人文景觀相互補(bǔ)充，促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，圍繞山水風(fēng)光、自然生態(tài)、官署文化、宗教文化、文物古跡、白河濕地公園、伏牛山世界地質(zhì)公園等旅游資源，各縣市（區(qū)）因地制宜，進(jìn)行多樣性多層次開發(fā)，已形成觀光、休閑、度假、科普、探險(xiǎn)、娛樂等功能多樣的旅游產(chǎn)品體系，使旅游產(chǎn)出水平大幅度提高。此外，還加大了旅游快速通道的建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，加大了旅游項(xiàng)目招商引資的力度，通過開展“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)、抓重點(diǎn)、創(chuàng)名牌”等活動(dòng)，使社會(huì)各方面投入旅游業(yè)開發(fā)的積極性空前高漲，民間資本也開始涌入旅游業(yè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善，使全市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，接待游客人數(shù)和旅游收入不斷上升。重要的如:武侯祠、醫(yī)圣祠、張衡墓、南陽(yáng)府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、社旗山陜會(huì)館、荊紫關(guān)古建筑群等等。自然資源相對(duì)集中分布于南陽(yáng)盆地周圍山地；人文資源相對(duì)集中分布于以南陽(yáng)城區(qū)為中心的平原地帶，便于連片集中開發(fā)和靈活組合線路。國(guó)道 312,311,207,209 和省道豫 01 線，豫02 線分別從全市縱橫穿過，二廣高速、滬陜高速、蘭南高速、許平南高速、宛坪高速、信南高速、鄧南高速、等多條高速公路交匯南陽(yáng)。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，南陽(yáng)還是全國(guó)著名的冶鐵中心，西漢時(shí)為全國(guó)六大都會(huì)之一， “商遍天下，富冠海內(nèi)”，東漢為光武帝劉秀發(fā)跡之地，故稱“南都” 、 “帝鄉(xiāng)” 。持證導(dǎo)游人員600多名，兩個(gè)語(yǔ)種。南陽(yáng)市2022年全年接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)356萬(wàn)人次；接待入境游客人數(shù)為0．4365萬(wàn)人次；年旅游總收入達(dá)到20．1億元；年旅游外匯收入為87．2萬(wàn)美元；年旅游投入2．47億元（李偉麗，崔麗萍等，2022）。最后，綜合對(duì)南陽(yáng)旅游業(yè)的各方面分析，認(rèn)為通過整合旅游資源，挖掘歷史文化，完善城市職能，強(qiáng)化管理，加強(qiáng)宣傳和旅游人才的培養(yǎng)等對(duì)策來(lái)促進(jìn)南陽(yáng)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。全文分為五個(gè)部分，首先對(duì)南陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，具體包括悠久的歷史文化、優(yōu)越的地理位置、得天獨(dú)厚的旅游資源、不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策的支持以及旅游開發(fā)的初具規(guī)模。其次提出了南陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)，分別是資源的粗放開發(fā)、客源市場(chǎng)及結(jié)構(gòu)的問題、產(chǎn)業(yè)鏈條較短、企業(yè)規(guī)模較小、管理體制不合理等。關(guān)鍵詞：SWOT 分析，旅游業(yè)，南陽(yáng)市 第 0 頁(yè)南陽(yáng)旅游業(yè)的 SWOT 分析及發(fā)展對(duì)策SWOT是一種成熟的市場(chǎng)分析法，SWOT 的含義是：S(Strengths) 代表事物內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)，W(Weaknesses)代表事物本身的劣勢(shì)， O(Opportunities)代表來(lái)自外部的發(fā)展機(jī)遇，T(Threats)代表事物發(fā)展過程中面臨的外部威脅或挑戰(zhàn)。到2022年全市接待游客人數(shù)1080萬(wàn)人次；接待；年旅游綜合收入56．1億元；年旅游外匯收入為512萬(wàn)美元（白景鋒，宋松巖，2022）。南陽(yáng)市現(xiàn)有星級(jí)賓館酒店30家，其中四星級(jí)2家，三星級(jí)3家，再加上40多家旅游涉外賓館和眾多的眾多的招待所、社會(huì)旅館，每年可接待游客上百萬(wàn)人次，本上可以滿足現(xiàn)有游客量的需要。著名的“商圣”范蠡， “科圣”張衡， “醫(yī)圣”張仲景，政治家、軍事家諸葛亮都出自南陽(yáng)。南陽(yáng)飛機(jī)場(chǎng)為河南三大航空港之一，已開通數(shù)條國(guó)內(nèi)航線，可直達(dá)北京、廣州、深圳、上海等地。南陽(yáng)境內(nèi)山川秀麗，風(fēng)景優(yōu)美，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 2 處，國(guó)家森林公園 1 處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū) 1 處。 設(shè)施改善規(guī)模擴(kuò)大第 2 頁(yè)“十五”以來(lái)，南陽(yáng)加快了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，以便捷的旅游交通，良好的生態(tài)環(huán)境，不斷增強(qiáng)的旅游接待能力，在游客心目中樹立了嶄新的形象。旅游業(yè)的快速發(fā)展也帶動(dòng)了交通運(yùn)輸、娛樂、餐飲、住宿、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使整個(gè)旅游業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張。如老界嶺、龍?zhí)稖?、灌河漂流、坐禪谷等景區(qū)均由民間資本投入，呈現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。 劣勢(shì)分析（weaknesses） 粗放開發(fā)整體效益偏低 第 3 頁(yè)