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2025-06-25 00:20 本頁面
【正文】 導優(yōu)求解評價多種初步方案；確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。 創(chuàng)意誕生心血來潮、靈感實現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。韋伯如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。 廣告文字創(chuàng)意廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。挪威青少年酗酒防止協(xié)會的一個廣告，便是成功之例。無論砸中誰，你都將付出巨額金錢或牢獄代價。即使是在一個豎了十塊“禁倒垃圾”牌子的地方，我們看到垃圾仍舊堆成小山，但是如果是一塊“亂倒垃圾，罰款一百”的牌子，那么再無人敢輕易實驗。三、強調(diào)后果，適度恐怖四、有計劃地細分目標，將更有效事不關已，高高掛起，這可以說是一般人的真實心態(tài)。公益廣告的圖片應具有強烈的視覺沖擊，至今有一則環(huán)保公益廣告令我記憶猶新。一則禁煙的公益廣告，先設下一個懸念：世界上最臭的屁股是什么屁股？鏡頭掃過動物的屁股，行走著的人各種各樣的屁股，最后告訴大家這些都不屬于最臭的屁股，世界上最臭的屁股是煙屁股。 不是救濟地球每天有四萬人死于饑餓，而你手上的一枚10元硬幣，就可以救他一命，讓他多活一天！饑餓30救援活動在臺灣已是第四屆，救助了非洲十一國近千萬難民，今天我們更迫切需要您的援手。是救命這真令人疑惑不解，也許策劃者的本意是呼吁人們在腦袋里樹立愛護樹木的意識，但卻忘了種樹的本來意義。公益廣告的標題不僅應做到引人注目，而且應當做到震憾人心，如果受眾對廣告僅一笑了之，那么廣告人應該大哭一場。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等 情感性原則 如福建電視臺播出的一
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