【正文】 商品包裝裝潢是對商品包裝的裝飾，包括對包裝型體結(jié)構(gòu)、圖案設(shè)計(jì)、文字說明的整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)和制造。商品包裝標(biāo)志主要是指商品運(yùn)輸包裝標(biāo)志，是指按規(guī)定在包裝上印刷、粘貼、書寫的文字和數(shù)字、圖形以及特定記號和說明事項(xiàng)等。商品包裝技術(shù)主要是指為了防止商品在流通領(lǐng)域發(fā)生數(shù)量損失和質(zhì)量變化而采取的抵抗內(nèi)、外影響質(zhì)量變化因素的各種技術(shù)措施。商品包裝可以按以下幾種方法進(jìn)行分類，按包裝在流通領(lǐng)域中的作用可將包裝分為銷售包裝和運(yùn)輸包裝；按包裝使用次數(shù)可將包裝分為一次使用包裝和多次使用包裝；按包裝適用性可將包裝分為專用包裝和通用包裝；按包裝耐壓程度可將包裝分為硬質(zhì)包裝、半硬質(zhì)包裝和軟質(zhì)包裝。商品包裝合理化是包裝作用能否正常發(fā)揮的前提條件。必須以產(chǎn)品為先導(dǎo)，以產(chǎn)品的形體結(jié)構(gòu)、品質(zhì)特征、功能作用、保管使用方法和銷售目的作為創(chuàng)作設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，采用藝術(shù)手法表現(xiàn)商品的使用價(jià)值。（三）民族性原則商品包裝裝潢要反映和表現(xiàn)民族文化特色。包裝標(biāo)志、商品品牌等要清晰醒目，并具有強(qiáng)烈的宣傳感染力。三、商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)原則 商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)原則是一致性原則、時(shí)代性原則、民族性原則和主體性原則。色彩的選擇與運(yùn)用，在包裝裝潢設(shè)計(jì)過程中要特別針對不同種類、不同用途、不同銷售對象進(jìn)行科學(xué)的選定，方能取得最佳設(shè)計(jì)效果，否則整個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)是失敗的。（二）運(yùn)用色彩作用設(shè)計(jì)色彩對人的感應(yīng)作用是極其復(fù)雜的。色彩直接影響包裝裝潢的效果。在國際貿(mào)易中，由于各國國情不同，文化差異的存在，對商品的包裝材料、結(jié)構(gòu)、圖案及文字標(biāo)識等要求不同。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感占80％，形感為20％。說明文字不需要任何藝術(shù)加工，要求字體端正、規(guī)范、易于閱讀識別，各種單位、術(shù)語要符合有關(guān)法規(guī)。文字是包裝裝潢畫面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它是采用視覺方式最直觀地傳遞商品信息的方法。裝潢圖案能使人產(chǎn)生觸景生情的種種聯(lián)想，達(dá)到充分表現(xiàn)商品特征的目的。（2）便于消費(fèi)者攜帶和使用的包裝這類包裝造型的容器現(xiàn)在越來越多，越來越合理。透明包裝有全透明和部分透明。目前在服裝行業(yè)被廣泛應(yīng)用。消費(fèi)者定位包括消費(fèi)對象的年齡、性別、職業(yè)、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等，也包括消費(fèi)區(qū)域?qū)ο蟮拿褡屣L(fēng)俗、地理環(huán)境、氣候條件等。（2）產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是通過包裝直接告訴消費(fèi)者包裝的是什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的品質(zhì)特性、功能用途、使用保管方法是什么，使消費(fèi)者看到包裝便想到商品，是為“賣”進(jìn)行設(shè)計(jì)的。經(jīng)注冊后的品牌或商標(biāo)，受法律保護(hù)，享有專利權(quán)。包裝裝潢是一種實(shí)用裝飾技術(shù)，是表現(xiàn)商品、傳達(dá)商品信息的載體。因此，應(yīng)制造可折疊、可回收的包裝，以便重復(fù)使用，并應(yīng)形成全國性或區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行收集、復(fù)原、清潔和回收，加速推進(jìn)包裝無公害化進(jìn)程。焚化處理只限于大多數(shù)城市區(qū)域。（4)銷售和重復(fù)使用、便于檢驗(yàn)。所謂“公制托盤”，即指托盤規(guī)格為長寬=1 200mml 000mm，也有1 219mml 0l6mm 規(guī)格的，產(chǎn)品包裝大小規(guī)格建議為600mm400mm、500mm400mm、500mm300 mm、400mm300mm。為穩(wěn)定托盤負(fù)荷，應(yīng)在整體包裝上設(shè)計(jì)有堆疊拉手等。包裝裝潢是商品的重要組成部分，也是商品質(zhì)量的一個(gè)方面，一個(gè)好的包裝裝潢，能夠給人以美的感受，使之增加對商品的了解和對商品的購買興趣。形對應(yīng)的危險(xiǎn)貨物類項(xiàng)號標(biāo)志1爆炸品（黑色，底色：橙紅色）標(biāo)志2爆炸品（黑色，底色：橙紅色）標(biāo)志3爆炸品（黑色，底色：橙紅色）標(biāo)志4易燃?xì)怏w（黑色或白色，底色：正紅色）標(biāo)志5不燃?xì)怏w（黑色或白色，底色：綠色）標(biāo)志6有毒氣體（黑色，底色：白色）標(biāo)志7易燃液體（黑色或白色，底色：正紅色）3標(biāo)志8易燃固體（黑色，底色：白色紅條）標(biāo)志9自燃物品（黑色，底色：上白下紅）標(biāo)志10遇濕易燃物品（黑色或白色，底色：藍(lán)色）標(biāo)志11氧化劑（黑色，底色：檸檬黃色）標(biāo)志12有機(jī)過氧化物（黑色，底色：檸檬黃色）標(biāo)志13劇毒品（黑色，底色：白色）標(biāo)志14有毒品（黑色，底色：白色）標(biāo)志15有害品（遠(yuǎn)離食品）（黑色，底色：白色）標(biāo)志16感染性物品（黑色，底色：白色）標(biāo)志17一級放射性物品（黑色，底色：白色，附一條紅豎條）7標(biāo)志18二級放射性物品（黑色，底色：上黃下白，附二條紅豎條）7標(biāo)志19三級放射性物品（黑色，底色：上黃下白，附三條紅豎條）7標(biāo)志20腐蝕品（上黑下白，底色：上白黑下）8標(biāo)志21雜類（黑色，底色：白色）9第4節(jié) 商品包裝裝潢【教學(xué)大綱】商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)[2]；色彩在裝潢中的作用[1]；商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的原則[2]；包裝物是商品包裝裝潢的載體，包裝物和包裝裝潢是不可分的統(tǒng)一體，共同體現(xiàn)商品包裝保護(hù)商品、美化商品的功能作用。標(biāo)志的圖形共21種，19個(gè)名稱，其圖形分別標(biāo)示了9類危險(xiǎn)貨物的主要特性。按國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 7801985《包裝儲運(yùn)圖示標(biāo)志》規(guī)定，標(biāo)志要求白紙印黑色，共分為十二種（見表62）。（一）收發(fā)貨標(biāo)志商品運(yùn)輸?shù)氖瞻l(fā)貨標(biāo)志是指在運(yùn)輸過程中識別貨物的標(biāo)志，也是一般貿(mào)易合同、發(fā)貨單據(jù)和運(yùn)輸保險(xiǎn)文件中記載的有關(guān)標(biāo)志事項(xiàng)的基本部分。二、商品包裝標(biāo)志商品包裝標(biāo)志主要是指商品運(yùn)輸包裝標(biāo)志，是指按規(guī)定在包裝上印刷、粘貼、書寫的文字和數(shù)字、圖形以及特定記號和說明事項(xiàng)等。 說明商品，應(yīng)把重要的、關(guān)鍵的內(nèi)容告訴消費(fèi)者。但有些說明書卻未能做到這一點(diǎn)，如介紹使用方法太簡單，或不得要領(lǐng)；有的把功效寫得很籠統(tǒng)。這是商品說明書的主要部分。一般有“說明書”字樣和廠名，有的還印有商標(biāo)、規(guī)格型號，商品標(biāo)準(zhǔn)名稱和圖樣，如要增強(qiáng)顧客的印象，還可配有商品彩照、圖樣、表格。內(nèi)容復(fù)雜的說明書，可印成折子、書本等樣式。 保養(yǎng)與維修。有的配合插圖說明各部件名稱、操作方法及使用注意事項(xiàng)。一、商品使用說明商品使用說明是通過商品說明書載體實(shí)現(xiàn)的。其特點(diǎn)是用于銷售包裝時(shí)，具有使商品型體突出、密封性好，有利于銷售。從底板背面抽真空，使薄膜與包裝物緊貼并熱黏合。這種方法多用于食品包裝，如鮮肉、鮮魚、鮮肉腸等生鮮易腐性食品。充氣包裝與真空包裝充氣包裝是將商品置于氣密性包裝容器中，用氮、二氧化碳等不活潑氣體置換容器中原有空氣的一種包裝方法?？諝庵械乃砍^一定限度時(shí)，會引起商品溶化、水解、霉變、腐爛、蟲害、銹蝕等多種質(zhì)量變化。常用的緩沖技法有防震襯墊、現(xiàn)場發(fā)泡、彈簧吊裝、機(jī)械固定。（二）常見的包裝防護(hù)方法防震包裝防震包裝又稱緩沖包裝，是為了保護(hù)商品的性能和形狀，防止商品在流通過程中受到?jīng)_擊和振動的破壞，采取一定防護(hù)措施的包裝技術(shù)。環(huán)境是造成商品質(zhì)量變化的外部因素，主要有氣候條件、生物條件、化學(xué)物質(zhì)和機(jī)械條件。陶瓷可制成缸、壇、砂鍋、罐、瓶等容器。(七)纖維織物纖維織物可以制成布袋、麻袋、布包等，具有牢度適宜、輕巧，使用方便、易清洗，便于回收利用等特點(diǎn)，適用于盛裝糧食及其制品、食鹽、食糖、農(nóng)副產(chǎn)品、化肥、化工原料及中藥材。此外，也可制造大型運(yùn)輸包裝容器，存裝強(qiáng)酸類產(chǎn)品。但金屬材料成本高，生產(chǎn)能耗大，化學(xué)穩(wěn)定性差，易銹蝕，所以金屬材料包裝的應(yīng)用受到限制。人造板材有膠合板和纖維板兩種。(二)塑料塑料是一類多性能、多品種的合成材料，具有物理性能優(yōu)越、化學(xué)穩(wěn)定性好、輕便、易加工成形的特點(diǎn)。凡定量在250g／m2 ，在此以上的稱為紙板。一、商品包裝材料常用的包裝材料有紙、塑料、木材、金屬、玻璃等。如麻袋、布袋、紙袋，耐壓力差的包裝等均屬于軟質(zhì)包裝。如木箱、木桶、鐵箱、鐵桶，耐壓性較強(qiáng)的包裝均屬于硬質(zhì)包裝。具有特定使用范圍，例如，盛裝硝酸、硫酸的專用陶瓷包裝，盛放雞蛋用的紙格箱包裝都稱為專用包裝。（二）按包裝使用次數(shù)分類 一次使用包裝。銷售包裝亦稱商品的內(nèi)包裝，指能與商品配裝成一個(gè)整體，隨同商品一同出售，并能適應(yīng)人們復(fù)雜的消費(fèi)需要，在人們的消費(fèi)行為中發(fā)揮效用。在選材和制作上，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，節(jié)能、低耗、高功能、防污染，可以持續(xù)性回收利用，或廢棄之后能安全降解。（三）商品包裝要“適量、適度” 對于銷售包裝而言，包裝容器大小應(yīng)與內(nèi)裝商品相宜，包裝費(fèi)用，應(yīng)與內(nèi)裝商品相吻合，預(yù)留空間過大、包裝費(fèi)用占商品總價(jià)值比例過高，都是有損消費(fèi)者利益，誤導(dǎo)消費(fèi)者的“過分包裝”。一般而言，合理的商品包裝，應(yīng)符合以下要求：（一）商品包裝應(yīng)適應(yīng)商品特性 商品包裝必須根據(jù)商品的特性、分別采用相應(yīng)的材料與技術(shù)，使包裝完全符合商品理化性質(zhì)的要求。在以上八項(xiàng)功能中，前三項(xiàng)功能，即保護(hù)功能、方便流通和促進(jìn)銷售是商品包裝的基本功能。例如，l噸廢紙可回收再利用0．75噸，即使沒有回收回來的，在自然界也能被微生物分解，所以，紙材料屬于綠色包裝材料。例如，各種便攜式結(jié)構(gòu)、易開啟結(jié)構(gòu)、氣壓式噴霧結(jié)構(gòu)等，雖然它們價(jià)格提高了許多，但仍受到市場的歡迎。它是把許多個(gè)體或個(gè)別的包裝物統(tǒng)一加以包裝，例如一些瓶裝飲料商品24瓶為一箱。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝的促銷功能越來越被人們重視，得到了不斷的開發(fā)和運(yùn)用。包裝的促銷功能是由于包裝具有傳達(dá)信息功能，表現(xiàn)商品功能和美化商品功能引起的。（二）方便流通商品包裝為商品在流通領(lǐng)域的流轉(zhuǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域的使用提供了便利。因此，歸納起來，包裝的功能包括如下方面。因此，包裝有兩層含義：一指盛裝商品的容器及其他包裝用品，即包裝物，如箱、桶、袋等；二是指產(chǎn)品盛裝、包扎和裝潢的操作過程，如裝箱、灌瓶、裝桶等。在現(xiàn)代社會中，絕大多數(shù)商品都是經(jīng)過包裝