論基于接觸點(diǎn)研究的整合營銷傳播策略-wenkub.com
2025-06-20 02:26 本頁面
【正文】 根據(jù)這些網(wǎng)絡(luò)使用特點(diǎn)，可以圍繞網(wǎng)絡(luò)搜索功能來制定整合營銷的傳播策略。不過，電視作為滲透率最高的媒體，在品牌的傳播中仍然占有獨(dú)特的優(yōu)勢。在這種狀態(tài)下，信息量大、復(fù)雜、理性的信息可以通過報(bào)紙廣告或內(nèi)容來傳播。由于超過50%的人依賴小汽車作為交通工具，因此需要自己駕駛時(shí)，他們收聽廣播僅僅是一種伴隨的媒介接觸，這和目光所觸及的戶外廣告一樣，都處于無意注意的狀態(tài)。仍然以企業(yè)/公司中高層管理者為例。傳播的思路需要從尋找無孔不入的接觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變到尋找合適的接觸點(diǎn)和合適的溝通方式。我們要弄清楚在何時(shí)，何地，以何種形式，在何種情況下及在何種程度上顧客想要從我們營銷人員和信息傳播人員這里獲取信息，這將成為我們的目標(biāo)。以互聯(lián)網(wǎng)的使用為例，個(gè)體戶的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間呈單高峰，而商業(yè)/服務(wù)業(yè)/制造業(yè)一般職工呈雙高峰。根據(jù)企業(yè)/公司中高層管理者的媒體接觸時(shí)間特點(diǎn)，可以繪制出這一職業(yè)群體的媒介接觸時(shí)鐘。五大職業(yè)群體每天花費(fèi)在路上的時(shí)間均超過一個(gè)小時(shí)，他們接觸戶外媒體的比例也很高。企業(yè)/公司中高層管理者中每天收聽廣播和上網(wǎng)的比例均高于其他職業(yè)群體，平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間也最長。 由于新富中的五大職業(yè)群體在生活規(guī)律存在顯著差異，他們在媒體的接觸上也各具特點(diǎn)。 不同職業(yè)群體的媒介接觸點(diǎn)他們運(yùn)用最多的三種出行方式分別是公共汽車、出租車和小汽車。252。包括“商業(yè)/服務(wù)業(yè)一般職工”和“制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)一般職工”。商業(yè)/服務(wù)業(yè)/制造業(yè)一般職工但他們花費(fèi)在路上的時(shí)間卻是各個(gè)職業(yè)群體中最長的。包括“企業(yè)/公司高層管理人員”和“企業(yè)/公司中層管理人員”。企業(yè)/公司中高層管理者他們的上班時(shí)間固定，在各職業(yè)群體中，他們中認(rèn)為自己生活規(guī)律、幸福者所占比例最高。工作日平均每天工作8小時(shí)，是各職業(yè)群體中工作時(shí)間最短的，他們花費(fèi)在路上的時(shí)間也最少。在“中國新富市場與媒體研究”中，職業(yè)劃分為：“黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部(副處級及以上)、黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位一般干部、高級專業(yè)技術(shù)人員、中級專業(yè)技術(shù)人員、初級專業(yè)技術(shù)人員、中高職稱醫(yī)生教師、初級職稱醫(yī)生教師、企業(yè)/公司高層管理人員、企業(yè)/公司中層管理人員、企業(yè)/公司一般職工、商業(yè)/服務(wù)業(yè)一般職工、制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)一般職工、個(gè)體戶、自營職業(yè)者、自由職業(yè)者、其它”等16類。
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