莆田市媽祖文化特色旅游紀(jì)念品開發(fā)探析畢業(yè)論文-wenkub.com
2025-06-19 19:06 本頁面
【正文】 同時感謝這四年來教導(dǎo)我的老師們、感謝學(xué)校為我提供良好的做論文的環(huán)境以及在畢業(yè)論文中曾經(jīng)幫助過我的同學(xué)還有在論文中被我引用或參考的論著的作者。媽祖文化特色旅游紀(jì)念品有一定的市場需求，發(fā)展前景良好。個人認(rèn)為，培訓(xùn)在這些方面是必不可少的。同時，可在莆田的旅游大中專院校開設(shè)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)專業(yè)，有針對性地培養(yǎng)既熟知莆田豐厚文化(尤其是媽祖文化)底蘊(yùn)的又具有設(shè)計(jì)創(chuàng)作技術(shù)的設(shè)計(jì)人才，從而更好地為莆田市旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)[6]。政府和有關(guān)部門支持和鼓勵這些基地，關(guān)注并促進(jìn)其發(fā)展、壯大，使其開發(fā)、生產(chǎn)出具有地方特色的又符合消費(fèi)者需求的各種旅游紀(jì)念品，積極組織技術(shù)和培訓(xùn)人員親臨指導(dǎo)、訓(xùn)練。圖2 游客可接受的旅游紀(jì)念品單價圖3 游客計(jì)劃用于購買旅游紀(jì)念品的支出成立媽祖文化特色旅游紀(jì)念品協(xié)會，培養(yǎng)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍為了規(guī)范旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理，形成有序的市場氛圍，成立媽祖文化特色旅游紀(jì)念品協(xié)會，由協(xié)會負(fù)責(zé)統(tǒng)一籌劃，制定媽祖文化特色旅游紀(jì)念品發(fā)展計(jì)劃，成立特色旅游紀(jì)念品基金會以鼓勵媽祖文化特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)人才，保證特色開發(fā)的持續(xù)和創(chuàng)意源泉的鮮活。如此，既能賦予旅游紀(jì)念品紀(jì)念意義，也能加深游客對于旅游目的地的印象。將湄洲島作為媽祖文化特色旅游紀(jì)念品售賣的核心地，而莆田市內(nèi)的其他景區(qū)和旅游紀(jì)念品銷售點(diǎn)若要售賣媽祖文化特色旅游紀(jì)念品須要獲得始媽祖品牌授權(quán)。在其包裝設(shè)計(jì)上可以適當(dāng)?shù)厝谌氘?dāng)?shù)靥厣?，不過要注意保持媽祖文化的神圣性，這樣既可以吸引游客，也能夠保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕痆5]。再者，言辭不當(dāng)，職業(yè)素養(yǎng)不夠，當(dāng)面對游客的討價還價 ，往往一副盛氣凌人的模樣，有時還言辭激烈，讓旁邊的游客看著仿佛身處是非之中，心生退意。其中，傾向于在專賣店和大型商場購買旅游紀(jì)念品的游客占了十分之六以上，由此可見，游客對這一方面的需求還是蠻大的。表1 游客對莆田市旅游紀(jì)念品的認(rèn)識對莆田旅游紀(jì)念品的認(rèn)識比例（%）種類多，有特色0種類雖多，基本雷同，無特色種類少但有特色0種類少也無特色 缺乏吸引力，游客滿意度不高由圖1可看出，大部分游客對于莆田旅游紀(jì)念品的滿意程度為一般，主要是因?yàn)楝F(xiàn)有的旅游紀(jì)念品缺乏吸引力，購買欲望弱，而滿意的僅有2%，更有8%的游客對于莆田旅游紀(jì)念品并不滿意。由此可見，缺乏特色成了莆田市開發(fā)旅游紀(jì)念品的首要問題。至于媽祖公仔，雖然看起來很可愛，但是有游客反映這種Q版媽祖把她的性別模糊化了，而且將其與其他神佛公仔置于一處，反而彰顯了他者如彌勒公仔的憨態(tài)可掬，很多游客在相較之下，往往選擇購買后者。像媽祖糕，由于宣傳不足，很多游客對其并不了解，而且售賣點(diǎn)幾乎沒有提供試吃機(jī)會，縱然包裝完好，游客一般都會猶豫。如今，媽祖平安卡從最初的銀卡發(fā)展到后來的金卡，再到現(xiàn)在的彩色卡，樣式漸變，內(nèi)容也跟著改變。 莆田市旅游紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題 （一）現(xiàn)狀目前，莆田市的旅游紀(jì)念品主要有以下幾種：一是旅游景點(diǎn)型，如媽祖明信片、湄洲景點(diǎn)撲克等；二是事件依托型，如媽祖祭典儀式音像制品；三是名優(yōu)特產(chǎn)品，如各類工藝品、土特產(chǎn)品、旅游食品等，其中，主要是些工藝品。而且，莆田還打算要弘揚(yáng)以媽祖文化為主導(dǎo)的地域文化，依托莆田木雕、黃石玉雕、上塘銀飾、仙作古典家俱、集友油畫、北高黃金珠寶、埭頭水晶等，開發(fā)旅游紀(jì)念品，逐步培育、建立旅游商品市場②。2012年，①，%①。特色旅游紀(jì)念品作為一種特殊商品[3]，地域性為其核心屬性[4]，對于游客來說有著獨(dú)特的誘惑力。 Putian City 一、引言旅游紀(jì)念品是為回憶一次旅游而購買的商品，是紀(jì)念特殊時期或經(jīng)歷的事物[1]。關(guān)鍵詞：特色旅游紀(jì)念品。本 科 生 畢 業(yè) 論 文 莆田市媽祖文化特色旅游紀(jì)念品開發(fā)探析 院 系： 管理學(xué)院 專 業(yè)： 旅游管理 2013年 4 月目 錄一、引言 …………………………………………………………………………2二、莆田市旅游紀(jì)念品開發(fā)研究背景 …………………………………………2三、莆田市旅游紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題 …………………………………2 (一)現(xiàn)狀 …………………………………………………………………… 2 （二）存在問題 ………………………………………………………………3四、莆田市媽祖文化旅游紀(jì)
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