皮涼席競爭對手分析-wenkub.com
2025-06-15 05:58 本頁面
【正文】 品牌競爭特點高端定位，高舉高打；產(chǎn)品線源點發(fā)散，從皮席輻射到家居皮質(zhì)用品，以高質(zhì)家居生活為核心，統(tǒng)一品牌調(diào)性，不經(jīng)營無關(guān)產(chǎn)品，如汽車類皮具；體驗店以優(yōu)質(zhì)家居生活形態(tài)展示為主，意圖招商與消費概念展示，與銷售渠道分離；具有最完善的品牌與營銷體系，從品牌解析到市場終端滲透，具有一貫性、全面性。網(wǎng)絡(luò)推廣主要利用官網(wǎng)的品牌故事，結(jié)合事件營銷，借助各地軟文，整合推廣。分銷商渠道可以為家居用品店、家具店、床上用品專賣店、網(wǎng)絡(luò)床上用品店等。（3）目前產(chǎn)品中，品類與渠道的規(guī)劃并不清晰，自營與分銷混亂，市場較為無序。業(yè)界其余廠商模式并不清晰，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，多以價格與渠道為區(qū)隔，在品牌、產(chǎn)品、渠道方面均有缺失，無自成一體的運營戰(zhàn)略。品牌競爭特點低成本低價競爭，廣泛借助外力外援；利用合作渠道利益激發(fā)銷售，渠道力決勝；產(chǎn)品幾乎都是同品類的最低價，入門級殺手。品牌競爭特點奧林品牌定位高端家居皮具，其定位與產(chǎn)品品類極其吻合；產(chǎn)品線集中在高端，具有連貫性，水牛皮涼席是其核心產(chǎn)品；品牌與營銷策略實施得最好的企業(yè)，從事件到軟文都有涉及，極大增加了品牌美譽度與附加值。品牌競爭特點中美合資，在工藝和環(huán)保上具有獨特的市場信任度；產(chǎn)品線豐富，渠道集中，專業(yè)性強；中高端定位，價格區(qū)間適中?，F(xiàn)生產(chǎn)產(chǎn)品有水牛皮涼席類，牛皮汽車坐墊類、拖鞋類、枕席類等十幾個品種，數(shù)十個花型，產(chǎn)品暢銷全國。年產(chǎn)水牛皮席6萬床、室內(nèi)水牛皮拖鞋15萬雙、水牛皮汽車座墊2萬套、水牛皮沙發(fā)座墊1
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