【正文】 （十三）直投媒體 通過寫字樓巡展、宣傳單頁直投、報(bào)紙夾帶等方式，增強(qiáng)宣傳的直接到達(dá)率。 吸引空中游客 （十一） 財(cái)經(jīng)類媒體 中國企業(yè)家，東方企業(yè)家， 環(huán)球企業(yè)家等媒體。 （七） 境外媒體 加強(qiáng)對外傳播的力度，吸引在華境外媒體參與報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)的國際影響力。 （四） 廣播 根據(jù)奧運(yùn)重大文化活動(dòng) 國際性跨語言的特點(diǎn)，加強(qiáng)與國際廣播電臺(tái)如，通過雙語傳播，增強(qiáng)互動(dòng)，吸引中外游客；此外，開設(shè)專門欄目，加強(qiáng)與 北京交通臺(tái)、音樂臺(tái)、新聞臺(tái) 、文藝臺(tái)合作。 （二） 雜志 發(fā)揮雜志媒體受眾明確、到達(dá)率高、傳閱率高、富有保存價(jià)值的特點(diǎn)，重點(diǎn)加強(qiáng)專題報(bào)道的力度。 （ 1） 創(chuàng)意 大典： 對于參選作品，將邀請 相關(guān)專業(yè)評委 進(jìn)行評選鑒定，并通過電視、雜志等媒體給予報(bào)道，所有獲獎(jiǎng)作品經(jīng)設(shè)計(jì)者授權(quán)，將贈(zèng)送給來華藝術(shù)團(tuán)體，或奧運(yùn)健將， 以示表彰。中韓歌會(huì)阿拉伯文化節(jié) 非洲廣場之夜 Idea”國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)藝術(shù)展 （ 五 ）使館文化日計(jì)劃 時(shí)間： 2020 年 5 月 6 月 地點(diǎn)：各使館文化處與文化中心 內(nèi)容：整合各使館 2020 年文化活動(dòng)資源，納入奧運(yùn)重大文化活動(dòng)，為公眾提供免費(fèi)了解各國文化的機(jī)會(huì) 要求： 2020 年度文化活動(dòng)日程安排、活動(dòng)內(nèi)容簡介和圖片；內(nèi)容包括電影與其他藝術(shù)講座，小型攝影展及其他文化體驗(yàn)活動(dòng)。 （ 三 ） 企業(yè)推介會(huì) 推介計(jì)劃 通過公開舉辦企業(yè)推介會(huì)、公布贊助企業(yè)、聯(lián)合企業(yè)活動(dòng)等方式，擴(kuò)大奧運(yùn)重大文化活動(dòng)在財(cái)經(jīng)媒體及工商界的影響力。借助大量的國內(nèi)外文化項(xiàng)目集中在北京、可以親身接觸的機(jī)會(huì)，使北京的觀眾學(xué)會(huì)欣賞和增進(jìn)對藝術(shù)的理解。 2．奧運(yùn)重大文化活動(dòng)榮譽(yù)推廣人 選擇 5 位奧運(yùn)重大文化活動(dòng)榮譽(yù)推廣人，分別從不同的角度推廣奧運(yùn)重大文化活動(dòng)，可以根據(jù)藝術(shù)分類為音樂、戲劇、歌劇、舞蹈、流行音樂等。 1． 奧運(yùn)文化志愿者計(jì)劃 面向社會(huì)征集奧運(yùn)文化志愿者，與奧運(yùn)志愿者不同，奧運(yùn)文化志愿者負(fù)責(zé)協(xié)助外國藝術(shù)家開展工作；協(xié)助劇場解答疑難，提供藝術(shù)咨詢；傳播奧運(yùn)重大文化活動(dòng)形象，散播文化信息等。 重大項(xiàng)目的發(fā)布活動(dòng)，如 五洲之夜 發(fā)布會(huì)、 希臘 文化之旅 發(fā)布會(huì)，三大女高音發(fā)布會(huì)等。中韓歌會(huì)阿拉伯文化節(jié) 非洲廣場之夜 Idea”國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)藝術(shù)展 19 （ 3）奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 100 天慶典 活動(dòng) 時(shí)間： 2020 年 4 月 30 日 地點(diǎn)：世貿(mào)天階 內(nèi)容： 1） 啟動(dòng) 奧運(yùn)文化創(chuàng)意大賽 2）奧運(yùn)重大文化活動(dòng) 售票啟動(dòng) 儀式 ， 增加公益內(nèi)容 （ 4）“四海一家”奧運(yùn)重大文化活動(dòng)展 時(shí)間： 4 月 13 日 26 日 地點(diǎn)：首都博物館 4． 進(jìn)行期宣傳： 2020 年 5 月 1 日－ 6 月 23 日 （ 1）啟動(dòng) 使館文化日系列（ 5 月 1 日 6 月 23 日） 整合這一期間使館各類文化活動(dòng)，納入到 奧運(yùn)重大文化活動(dòng)中來。 準(zhǔn)備階段： 2020 年 2 月 18 日－ 2 月 25 日 （ 1） 宣傳協(xié)調(diào)會(huì)： 整合宣傳資源， 和各相關(guān)部門召開奧運(yùn)重大文化活動(dòng)宣傳協(xié)調(diào)會(huì)，爭取宣傳支持；（ 2 月 25 日 ，文化部 302 會(huì)議室 ） （ 2） 媒體吹風(fēng)會(huì)： 與主要媒體負(fù)責(zé)人召開媒體吹風(fēng)會(huì)，探討宣傳合作方式和報(bào)道模式，爭取深度宣傳支持。 8． 效果監(jiān)測：及 時(shí)匯總新聞報(bào)道的版面、光碟、磁帶、頁面、照片、樣本。尤其要加強(qiáng)國際媒體的報(bào)道力度， 爭取在 世界 范圍內(nèi)形成廣泛關(guān)注和社會(huì)影響力。 同時(shí)， 背靠奧運(yùn)會(huì)，利用好政府資源：在與奧運(yùn)的緊密結(jié)合上做足文章，適度運(yùn)用政府的調(diào)控手段和北京奧組委掌握的資源，配合整體宣傳。制訂“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ”各項(xiàng)目品牌宣傳執(zhí)行條約。中宣部、廣電總局、文化部、 奧 組委和北京市委宣傳部等部門通力合作 ； 邀請 有關(guān)專家 和媒體負(fù)責(zé)人 舉行宣傳策劃會(huì)，既可以做到集思廣議，又可以獲得廣泛的理解與支持，使“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ”在廣大媒體的參與中，做到深入人心，調(diào)動(dòng)他們 的 參與積極性，在宣傳主題和宣傳節(jié)奏上達(dá)成共識， 共同制定宣傳的欄目和方式，并形成良好的互動(dòng)關(guān)系。整體宣傳由奧運(yùn)重大文化活動(dòng) 組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)統(tǒng)一籌劃，由承辦單位負(fù)責(zé)統(tǒng)一執(zhí)行。 4．跨部門調(diào)配資源，與全國奧運(yùn)宣傳基調(diào)和主旨保持一致 宣傳奧運(yùn)不僅是文化部門的責(zé)任，也是一項(xiàng)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，在宣傳基調(diào)上，既要保持宣傳步調(diào)和宣傳主旨的一致性，又要做出積極貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)跨部門資源整合。 （二）宣傳原則 1．力扣宣傳主題，有步驟有計(jì)劃推廣落實(shí) 和諧世界、文化軟實(shí)力和新北京新奧運(yùn) 作為本次宣傳活動(dòng)的主題 ，應(yīng)當(dāng)貫穿在每一個(gè)環(huán)節(jié)，按照計(jì)劃有步驟地落實(shí)。 3．突出 板塊特色，加大不同板塊的宣傳力度 五洲之 夜板塊分別有亞洲之夜、非洲之夜、阿拉伯之夜、上合之夜和拉美之夜，涉及國家和地區(qū)達(dá)上百個(gè)，藝術(shù)形式豐富多樣，群眾聯(lián)歡色彩濃厚，增進(jìn)了各國人民之間的友誼，表達(dá)了奧運(yùn)推進(jìn)文化和諧和世界和諧的主題。 通過 奧運(yùn)重大文化活動(dòng)標(biāo) 志、 海報(bào)、導(dǎo)航手冊、戶外廣告、電視形象廣告和廣播廣告、 重大活動(dòng)榮譽(yù) 代言 人、重大文化活動(dòng)志愿者、企業(yè)推介會(huì)、整體新聞發(fā)布會(huì)、重大文化活動(dòng)廣場活動(dòng)、 奧運(yùn)文化創(chuàng)意大賽等一系列活動(dòng)的推廣宣傳，打造奧運(yùn)重大文化活動(dòng)品牌形象。 4． 集體亮相 中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 ，塑造文化 大國形象 。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)重大文化活動(dòng)將引進(jìn)來自 40 多個(gè)國家的 41 個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目，共89 場文藝演出，演出時(shí)間持續(xù) 3 個(gè)月， 包括 歌劇、芭蕾舞、現(xiàn)代舞、交響樂、話劇、綜藝劇、音樂會(huì)、中外民樂、中國舞、外國民間舞 和 大型綜合歌舞晚會(huì) 等不同形式， 直接影響觀眾規(guī)模上百萬人。 尋求奧運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)重大文化活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，相互借勢宣傳。一方面，要 體 現(xiàn)我國文化工作的成就，積極推薦和介紹國外優(yōu)秀文化作品，開闊全民文化視野，滿足國內(nèi)廣大民眾的文化需求，增強(qiáng)民族文化凝聚力。 9 建議本次奧運(yùn)重大文化活動(dòng)在主題為“和諧 世界 ：藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)的 能量 ”。持續(xù) 3 個(gè)月的精彩演出，將匯聚國際一流的藝術(shù)家，推出國內(nèi)外藝術(shù)精品，而整合駐京各使館文化資源的系列文化活動(dòng)，也將展現(xiàn)北京作為國際大都市開放多樣的文化生態(tài)。本次宣傳將通過對奧運(yùn)重大文化活動(dòng)的籌備、推進(jìn)與舉辦等全過程，精心策劃組織工作，全方位立體化地展示我國文化工作者們承接國際重大文化活動(dòng)的能力，展示我國 8 文化軟實(shí)力。