了解消費(fèi)者眼中的化妝品-wenkub.com
2025-05-24 23:38 本頁(yè)面
【正文】 但我們可以為老年人提供更多、更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，盡量減少老年人在旅途的困難，使老年人出門(mén)旅行能夠感到安全、舒適和快捷。相信隨著時(shí)間的推移，老年人選擇飛機(jī)出門(mén)旅行的比例會(huì)越來(lái)越大。交通工具百分比（%）火車(chē)輪船飛機(jī)長(zhǎng)途客車(chē)表12 老年人外出旅游選擇的主要交通工具可見(jiàn)，傳統(tǒng)的交通工具火車(chē)、輪船仍是老年代選擇的主要交通工具。商家在為老年人提供住房的時(shí)候，應(yīng)該盡可能地降低成本，一些不必要的奢華裝飾對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)是一種浪費(fèi)，只要其配套設(shè)施安全、方便，商品房的質(zhì)量有保證，并且價(jià)格合適，老年人還是有可能購(gòu)買(mǎi)商品房的。所以商家在為老年人提供住房時(shí)，應(yīng)該特別注意環(huán)境的相對(duì)獨(dú)立和溝通的方便相結(jié)全，有的地方提供老年人公寓不失為一種有效的解決途徑。老年人一般都容易患某些疾病，所以努力保持環(huán)境衛(wèi)生和確保住房的舒適也顯得非常重要。那么，老年人考慮的關(guān)于住房條件的各種因素中最重要的因素是哪些呢（見(jiàn)表9）。最后，我們還調(diào)查了老年人認(rèn)為今后老年食品主要應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展。那么，老年人一般會(huì)選擇在哪類(lèi)餐館進(jìn)行就餐呢（見(jiàn)表6）。從表4我們還可以發(fā)現(xiàn)，老年人在食品口味上也比較注重，商家在為老年人提供食品的時(shí)候應(yīng)該注意調(diào)查和研究老年人喜歡的口味及偏好，這樣才能滿(mǎn)足老年人的需要。商家在設(shè)計(jì)老年人服裝時(shí)，不僅要注重舒適性和莊嚴(yán)穩(wěn)重的特點(diǎn)，而且應(yīng)該表現(xiàn)老年人活力的一面，在服裝的品種和款式上要注意多樣化，使那些想突出自己個(gè)性的老年人的愿望也能夠得以滿(mǎn)足。現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)針對(duì)兒童、少年和中青年開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在品種、色彩、式樣上都非常豐富，而針對(duì)老年人開(kāi)發(fā)的服裝卻不盡人意?？紤]因素百分比（%）質(zhì)量?jī)r(jià)格式樣品牌包裝其他表1 老年人購(gòu)買(mǎi)衣物時(shí)考慮的主要因素可見(jiàn)，老年人對(duì)服裝的主要要求還是質(zhì)量好、價(jià)格合理和式樣滿(mǎn)意。④從老年人口購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著我國(guó)社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的建立與完善，將從空間與時(shí)間上較好地調(diào)節(jié)老年人的消費(fèi)能力，使老年人的購(gòu)買(mǎi)力保持穩(wěn)定并有所增長(zhǎng)。由此說(shuō)明，銀色市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力比中青年人市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力可能還要大一些，這是因?yàn)椋孩倮夏耆擞虚L(zhǎng)期的儲(chǔ)蓄積累，而中青年人的工作時(shí)間相對(duì)較短，積累也相對(duì)少一些。我國(guó)銀色市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力分析我們知道市場(chǎng)規(guī)模=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)意愿。有81%的老年人選擇了很方便和比較方便，選擇一般的占16%，而選擇不太方便圖4 老年人的消費(fèi)支出比例和不方便的僅為3%。根據(jù)我們的調(diào)查顯示，該市場(chǎng)仍然存在一定的消費(fèi)潛力的。由圖1可以看出老年人服裝市場(chǎng)的潛力是比較大的。我們發(fā)現(xiàn)，老年人對(duì)服裝鞋帽市場(chǎng)是不太滿(mǎn)意的。預(yù)計(jì)到2000年，達(dá)到聯(lián)合國(guó)確定的高齡化社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)；到2030年。●銀色市場(chǎng)潛力巨大，但我們的經(jīng)營(yíng)策略確需進(jìn)一步調(diào)整。 2．經(jīng)常飲用啤酒的品牌情況與性別的關(guān)系 如圖2所示，不同性別的消費(fèi)者習(xí)慣飲用各品牌啤酒的情況大致相同，只是男性消費(fèi)者習(xí)慣飲用各品牌啤酒所占的比例要比女性消費(fèi)者要高出許多而已。 沈陽(yáng)準(zhǔn)星營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)中心近日對(duì)沈城消費(fèi)者經(jīng)常飲用的啤酒品牌情況進(jìn)行了一次調(diào)查并進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，相信這次的調(diào)查結(jié)果有利于商家把握好重要客戶(hù)，從而避免盲目的營(yíng)銷(xiāo)、廣告操作。這種價(jià)值集中現(xiàn)象，給營(yíng)銷(xiāo)、廣告帶來(lái)了啟示。 購(gòu)買(mǎi)單一化妝品購(gòu)買(mǎi)成套化妝品300元以下717300~500元8122500~800元7522800~1000元72241000~1500元80201500元以上7525表3—2 女性購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與家庭月收入對(duì)比表（單位：人/百人） 購(gòu)買(mǎi)單一化妝品購(gòu)買(mǎi)成套化妝品總體情況7416表3—2 女性購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與年齡對(duì)比表（單位：人/百人）購(gòu)買(mǎi)成套化妝品的女性人數(shù)隨著學(xué)歷的增高呈上升的趨勢(shì)，到本科以上時(shí)又有所下降。3． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與職業(yè)對(duì)比表從表3—3可以看出，購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的情況是：退休人員、工人、管理人員及下崗人員多于人體業(yè)者、職員及學(xué)生。 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品情況調(diào)查1． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品總體情況表從表3—1可以看出，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的女性占所有女性的74%，%。 50元以下50元~100元100元~300元300元以上500元以下71800500~1000元689111000~1500元5917111500元~2000元3916122000~2500元6721002500元以上401080三、 50元以下50元~100元100元~300元300元以上20歲以下56180021~30歲43509231~40歲58296241~50歲78160351~60歲7980061歲以上17002表2—2 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與職業(yè)對(duì)比表（單位：人/百人）使用50~100元之間的化妝品的情況是隨著家庭月收入的增高大致呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，家庭月收入在2500元以上的情況又有所下降。5． 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與本人月收入對(duì)比表從表2—5中可以看出，使用50~100元之間化妝品的情況是隨著本人月收入的增高逐漸增多，到1500元以上的又略有下降。退休人員使用50元以下的化妝品的占92%，幾乎不使用50元以上的化妝品。2． 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與年齡對(duì)比表由表2—2可知，各年齡段的女性所使用的化妝品集中在50元以下，20~30歲之間的女性使用50~100元的化妝品的（占50%）要比使用50元以下化妝品的（占43%）多一些。 大寶友誼玉蘭油小護(hù)士高絲羽西花王雅芳雅佳雅倩旁氏少女之春美加凈霞飛鄭明明麗花絲寶生態(tài)美管理人員181806126060612000006職員131010315823217031311個(gè)體業(yè)者155101015550050050005工人181424
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