09年4月旅游規(guī)劃與開發(fā)資料-wenkub.com
2025-05-12 03:41 本頁面
【正文】 建立政策保障體系的必要性：彌補市場失靈的需要、保證旅游均衡發(fā)展的需要、大力發(fā)展旅游業(yè)的需要 政策保障體系規(guī)劃的內(nèi)容：制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、制定旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)法律法規(guī)、制定優(yōu)化旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的政策、促進(jìn)旅游業(yè)區(qū)域合作的政策、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的政策、培養(yǎng)旅游人才的政策 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場保障體系是從市場的運行機制上提出整頓和管理的措施，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供一個秩序井然的市場競爭環(huán)境。第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計旅游項目是指以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。圍繞它的便是游憩緩沖區(qū)，在其配置了野營、劃船、越野、觀景點等服務(wù)設(shè)施。按照旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類，可分為經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)、社會效益目標(biāo)、環(huán)境保護(hù)目標(biāo)和文化發(fā)展目標(biāo)目前為旅游規(guī)劃界所公認(rèn)的旅游發(fā)展目標(biāo)框架如下：滿足個人需求；提供新奇經(jīng)歷；創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”區(qū)域旅游的功能可劃分為以下三個變量：經(jīng)濟(jì)功能；社會功能；環(huán)境功能旅游形象定位主要側(cè)重于以下方面的設(shè)計：即旅游地的物質(zhì)景觀形象、社會文化景觀形象、旅游企業(yè)形象、核心地區(qū)（地段）形象旅游主題形象為某一區(qū)域內(nèi)外公眾對旅游地總體、抽象、概括地認(rèn)識和評價，它是旅游地的歷史、現(xiàn)實與威力的一種理性再現(xiàn)。1旅游產(chǎn)品升級的具體內(nèi)容產(chǎn)品形式創(chuàng)新；產(chǎn)品功能提升；產(chǎn)品內(nèi)容擴充；服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化1不同產(chǎn)品生命周期階段的旅游市場開發(fā)策略投入期——刺激基本需求、介紹產(chǎn)品、建立分銷網(wǎng)絡(luò)、滲透定價成長期——擴大產(chǎn)品利益、宣傳品牌、選擇分銷渠道、適當(dāng)調(diào)價成熟期——改進(jìn)產(chǎn)品、降低成本、強調(diào)市場細(xì)分、提升旅游區(qū)形象、充分利用分銷渠道、實施價格戰(zhàn)略衰退期——調(diào)整產(chǎn)品組合、集中促銷、維護(hù)旅游區(qū)聲譽、保留分銷關(guān)系、削價或大幅度降價1網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略又稱在線營銷，即旅游區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展市場調(diào)研，宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)上交易以及處理售后事宜。旅游地形象由形象定位、形象塑造和形象標(biāo)志三部分組成。市場細(xì)分是從旅游者的需求出發(fā)，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)將客源市場劃分為若干子市場，以從中選出目標(biāo)市場的過程。政治因素包括兩個方面的內(nèi)容：其一是政府對旅游發(fā)展的態(tài)度和制定的相應(yīng)對策；其二是當(dāng)?shù)氐恼畏諊蜕鐣€(wěn)定狀況。1旅游資源評價的成果形式在完成旅游資源調(diào)查和評價工作后，規(guī)劃小組應(yīng)形成一定的研究成果，其成果形式主要包括兩種，即《旅游資源調(diào)查報告》、《旅游資源調(diào)查區(qū)實際資料表》、《旅游資源圖》。定量評價則是利用資源的評價指標(biāo)體系對旅游資源進(jìn)行評分。1旅游資源環(huán)境的評價旅游資源的自然環(huán)境；旅游資源的社會環(huán)境；旅游資源的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；旅游資源的環(huán)境容量和承載力。1旅游資源的評價是在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，對旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等級、開發(fā)前景及開發(fā)條件進(jìn)行科學(xué)分析和評價，為旅游資源的開發(fā)規(guī)則和管理決策提供依據(jù)。旅游資源詳查一般是在旅游資源概查的基礎(chǔ)上進(jìn)行，是對區(qū)域內(nèi)所有的旅游資源單體進(jìn)行的更為詳盡和全面的實地考察。按照旅游資源的基本屬性分類自然旅游資源；人文旅游資源；自然景觀旅游資源類型水光山色；奇洞異石；流泉飛瀑；陽光海灘；氣象與氣候；生物景觀。根據(jù)世界遺產(chǎn)的評定標(biāo)準(zhǔn)，世界遺產(chǎn)可分為文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、文化自然復(fù)合遺產(chǎn)以及口述與非物質(zhì)遺產(chǎn)等四類。1扶貧旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容：A 構(gòu)建完善的環(huán)境保護(hù)機制；B 設(shè)計公平的社區(qū)參與機制；C 采用多元化旅游項目形式；D 適當(dāng)完善旅游服務(wù)設(shè)施。、文化旅游等并列為21世紀(jì)的三大新興旅游消費增長點。（2）特色化原則：在對其進(jìn)行開發(fā)時要追求一種真實的“野”趣，突出當(dāng)?shù)卦忌鷳B(tài)的特色。（2）邊緣區(qū)的旅游規(guī)劃與開發(fā)：一般來說城市的邊緣區(qū)域適宜布置度假區(qū)、休閑農(nóng)莊和主題公園等旅游景點。（3）共同性原則。旅游人類學(xué)就是借用人類學(xué)的學(xué)理依據(jù)、知識譜系、視野、方法和手段對旅游活動進(jìn)行調(diào)查和研究。 （2）確定旅游地的等級旅游地等級劃分的主要依據(jù)是它的市場范圍，及吸引力。 （1）確定旅游地的市場范圍:市場
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